數字經濟視域下新能源汽車產業發展路徑研究

數字經濟時代對我國新能源汽車產業提出了更多元化的需求與要求，如要求新能源汽車產業更加契合生態環境政策要求、更好地滿足消費者日益增長的購車需求等 [1]。因此，如何平衡好生態環保與產業經濟發展成為數字經濟時代新能源汽車企業的重要發展問題。數字經濟時代背景下，利用數字化技術推動新能源汽車產業發展，既可以降低生產中的人工成本，提升經濟效益，還可以為廣大消費者提供針對性營銷服務，提高新能源汽車企業在市場中的地位，推動我國新能源汽車行業持續發展。基于此，新能源汽車企業應該主動探究發展新路徑，順應數字經濟發展潮流，實現產業可持續發展。

一、數字經濟及新能源汽車產業概述

（一）理論定義

數字經濟是指以數字化信息科技為生產力，以數據信息為關鍵生產要素，以智能化、個性化、網絡化為主要特征的新型經濟形態。截至目前，數字經濟已經覆蓋至電子商務、移動支付、人工智能、云計算、物聯網等領域，在優化產業結構、提升社會經濟整體發展水平上發揮著不可替代的作用 [2]。

數字經濟具有以下特點：一是以數據信息為驅動力。數據信息是數字經濟發展的核心驅動力，企業或組織通過采集、整合、分析行業相關數據，制定決策規劃、調整業務結構、優化戰略目標。二是高度創新性。數字經濟時代的到來為各行業提供了各種各樣的信息科技、先進設備。例如，人工智能技術、大數據技術、現代化辦公室設備等，既提高了企業或組織的生產效率，還催生了全新業態。三是高度靈敏性。數字經濟時代企業能夠及時結合市場環境變化、國家政策調整、供需關系波動等數據，調整產業結構、業務模式，以此更好地應對市場變化。而新能源汽車產業是指由從事新能源汽車生產運營活動的企業歸集的產業群，是生態環境保護、產業結構升級轉型政策指引下我國汽車行業轉型升級的新方向[3]。

（二）數字經濟下新能源汽車產業發展的必要性

第一，這是新能源汽車產業順勢而為、應對氣候變化、滿足生態環境保護政策要求的必然舉措。數字經濟時代，借助數字技術創新汽車生產模式、產業結構、發展方向，提高能源管理效率，為社會大眾提供更為環保的出行方式。第二，這是推動能源革命、產業轉型升級的重要選擇。數字經濟時代大力發展新能源汽車產業，將新能源汽車與智能電網、可再生能源系統進行深入融合，從而推動能源變革、消費方式變革，推動我國汽車行業綠色化發展。第三，這是提升國家競爭力、滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的有效措施。立足全球汽車產業轉型升級的大背景，運用數字經濟助力我國新能源汽車產業在智能化、物聯網等領域取得更大進步。同時，帶動相關產業發展，為社會經濟高質量發展保駕護航。由此可見，數字經濟時代背景下大力發展好新能源汽車產業具有較強現實意義。

二、新能源汽車產業發展現狀

（一）取得的發展成效

第一，新能源汽車產業規模日益擴大，呈現出良好的發展態勢。根據國際能源機構的統計數據顯示，2023 年全球新能源汽車銷量達到了 1463.3萬輛，同比增長 35.4%^[4] 。中國作為新能源汽車最大的銷售市場，2023 年新能源汽車銷售量累計突破了 949.5 萬輛，占據全球總銷量的 60% 以上。究其原因，主要是由于國家陸續出臺了一系列扶持政策、消費者生態環保意識增強、社會經濟水平提升等因素，促使傳統汽車產業逐步轉型為新能源汽車產業。以消費者的購買意愿增強為例，社會經濟高速發展提升了人們的物質生活水平，越來越多人開始注重享受生活。再加上消費者受生態環境政策指引，因此對新能源汽車的接受程度越來越高，拓展了新能源汽車產業規模。展望未來，隨著新能源汽車政策體系不斷完善，新能源汽車產業規模仍將有望進一步拓展。

第二，技術水平顯著提升。隨著新能源汽車產業規模持續擴大，許多新能源汽車企業的核心技術水平也隨之提高。電池技術、汽車發動機、電控技術、輕量化技術取得了長足進步。以電控技術發展為例，目前電控技術已經可以支持新能源汽車主動駕駛這一高級功能。除此之外，目前許多新能源汽車所使用的鋁合金、碳纖維等新型材質，實現了整車減重，提高了能源利用率。汽車智能化生產、物聯網發展等已經成為數字經濟時代背景下新能源汽車產業發展的重要趨勢。由此可以預見，未來我國新能源汽車產業將會持續朝著數字化、信息化、智能化、現代化方向轉型升級。

（二）面臨的發展挑戰

第一，產業市場化競爭愈發激烈。近年來，我國新能源汽車產業發展勢頭迅猛，產業市場競爭激烈程度也隨之增加。一方面，許多傳統汽車企業發覺新能源汽車領域的市場潛力，通過自主研發、收購兼并等方式加入了新能源汽車產業。另一方面，各地方政府部門出于生態環保建設、區域經濟發展等角度，為當地新能源汽車企業提供了諸多政策扶持與稅收優惠。上述兩種情況均加劇了新能源汽車產業競爭，導致不同國家、地區的新能源汽車企業面臨著白熱化競爭。在如此激烈的市場競爭中，一些新能源汽車企業還面臨著運營資金壓力、核心技術限制的難題，無法實現高質量轉型升級與持續發展目標。第二，傳統產業轉型難度大。傳統汽車產業以燃油汽車產品為主，在新能源汽車產業發展中面臨著嚴峻的生存挑戰。數字經濟時代背景下，傳統汽車產業需要進行轉型升級，但是核心技術創新、生產工藝研發、供應鏈重構等活動無疑需要大量資金。因此，傳統汽車產業在轉型升級過程中面臨著比新能源汽車企業更多的壓力與挑戰。這一龐大的組織結構、固化的經營模式影響著我國新能源汽車產業轉型升級與發展進程。

三、數字經濟視域下新能源汽車產業發展路徑

（一）加快產業數字化建設進程

信息科技是社會第一生產力，加快信息創新研發、拓展技術應用范圍、提高技術使用率等，是數字經濟視域下新能源汽車產業發展的關鍵。尤其是數字經濟發展進程中，新能源汽車產業在汽車電池、智能網聯、輕量化等關鍵技術領域實現了重大突破與創新，有效提升了新能源汽車產業的生產質量與發展實力。但仍然存在諸多需要改進和突破的地方，對此，數字經濟視域下推動新能源汽車產業發展，應從技術創新這一維度著手。

第一，新能源汽車企業應當在生產活動中提高對鋰電池、固態電池等開發利用率，著重強化新能源汽車電池系統的集成性與實用功能性。在確保電池運行使用安全、高效能的基礎上，降低成本，提升新能源汽車產業的經濟效益。第二，引進人工智能技術、大數據技術、云計算技術等，將其與新能源汽車產業進行深度融合，實現新能源汽車產業數智化發展。例如，在導航功能上引進外部環境感知技術、決策控制技術、信息安全保護技術等，打造智慧化、安全化的智能交通出行體系，在數字經濟時代激發新能源汽車產業的市場發展活力。第三，引進輕量化技術，加強鋁鎂合金、碳纖維復合材料在車身生產中的使用率，最大化挖掘新能源汽車的輕量化優勢，提高新能源汽車在汽車行業的市場競爭力。

（二）合理優化產業布局

優化產業布局是數字經濟時代新能源汽車產業轉型升級的重要舉措，不僅要結合市場需求、區域技術研發水平、同行發展定位，還應立足新能源汽車產業資源優勢，實現產業布局及結構的合理優化。既要避免同質化市場競爭，強化新能源汽車產業特點，還應加強產業鏈上下游合作。

第一，因地制宜，科學規劃新能源汽車產業發展方向。對于經濟發展水平較高、人均購買力較強的地區，應將新能源汽車產業發展方向定位為“大力發展整車制造、電池研發”等關鍵領域，以此形成產業集群效應，帶動周圍新能源汽車企業發展。對于其他地區，可以著重發展汽車零件制造、電池回收利用、銷售及售后服務等，打造“錯位”發展格局。第二，傳統汽車產業應加快轉型升級步伐，抓緊數字經濟時代帶來的發展機遇，積極拓展新業務。以新能源汽車產業鏈條為例，上游企業應加強新材料、新技術研發力度，為整車制造提供支持。

下游企業應完善好相應服務，提升收入和利潤。第三，實現產業協同發展。傳統汽車產業可重點發展整車制造業務，電池及零部件等生產活動可以投放在資源豐富的地區，提高新能源汽車生產要素流動性，擴大新能源汽車產業規模。

（三）開展數字化營銷，把握汽車市場發展方向

隨著市場對汽車購買力的增強，為滿足廣大消費者多元化的購買需求，近年來我國汽車產品更新換代速度越來越快。基于數字經濟視域推動新能源汽車產業發展，相關新能源汽車企業還應創新營銷方法，主動順應數字化技術發展趨勢，精準把握市場需求，實現針對性研發與生產，從而提高市場占有率，完成轉型升級。

數字化經濟背景下如何創新營銷方式、提升服務質量，從而提高銷售率，是大多數新能源汽車企業首要考慮的問題。數字化營銷通過數字化技術賦能傳統汽車產品營銷模式，既可以降低人工成本，還可以實現精準營銷。通過線上市場調查、線下銷售活動的緊密配合，以便銷售人員為消費者提供針對性產品服務。還可以擴大銷售范圍、提高新能源汽車企業的市場影響力。基于數字化技術在新能源汽車產業發展中的種種優勢，數字化營銷已經成為新能源汽車銷售的重要方式。新能源汽車企業可以與當地媒體加強合作，借助當地媒體的輿論影響力提高企業及產品知名度。與此同時，還可以借助網絡直播制定個性化汽車營銷方案，拓展客戶群，提高購買力。例如，蔚來汽車產業與百度進行合作，打造了“推送 + 搜索”的數字化營銷模式，汽車品牌的市場影響力大大增強，吸引了許多消費者前來購買。除此之外，新能源汽車企業還可以借助AR、VR 技術提高消費者的購車體驗感，助力新能源汽車企業高質量發展。

（四）拓展市場領域，加強基礎建設

一方面，數字經濟背景下新能源汽車企業應立足我國宏觀經濟發展現狀，積極運用好各類政策及稅收優惠政策。相關部門也應完善好政策及資金扶持體系，激發新能源汽車產業的市場活力，進一步完善好新能源汽車產業結構。例如，為提高社會新能源汽車充電樁提供財政補貼、為廣大消費者采購新能源汽車提供補貼，激發消費者購買新能源汽車的欲望，拓展新能源汽車產業市場占有率。再例如，大城市應提高對新能源汽車推廣力度，完善新能源汽車產業鏈條。城市出租車行業作為汽車使用率最高的消費主體，新能源汽車企業應面向這一群體宣傳好新能源汽車及相關產品，拓展市場。

另一方面，加強人才隊伍建設。新能源汽車企業在經營發展過程中應充分注重人才專業化力量，結合數字化經濟時代對新能源汽車產業提出的新要求、新需求，加強人才隊伍建設。引進一批技術研發創新型人才、市場銷售人才等，為數字經濟時代新能源汽車產業轉型升級提供人才驅動力。政府方面應加強財稅政策支持，適當延長補貼期限，為關鍵技術取得重大突破的車型、企業提供資金獎勵。各金融機構應提高對新能源汽車企業的支持力度，在數字經濟時代加快推動新能源汽車產業轉型升級與長遠發展。

四、結束語

綜上所述，數字經濟視域下，新能源汽車產業的發展，在產業轉型升級、技術變革、經濟發展等諸多領域發揮著舉足輕重的作用。而通過數字化技術賦能新能源汽車產業，可為生產技術創新研發、營銷模式創新等提供動力支持。數字經濟為新能源汽車產業轉型升級指明新方向，為社會公眾提供更為便利、環保的出行方式，為新能源企業創收提供新渠道，為我國生態環境保護與社會經濟協同發展奠定良好基礎。故此，新能源汽車企業應主動順應數字經濟發展潮流，從數字化建設、優化產業布局、開展數字化營銷、加強基礎建設四個維度探究有效發展路徑，利用數字化技術持續激發新能源汽車產業的市場發展活力，助力我國汽車行業可持續發展。

參考文獻：

[1]庫珊珊，秦鑫，魏航.低碳經濟視域下南陽市新能源汽車產業發展研究[J].汽車測試報告，2024(13):53-55.

[2]李建偉，王炳華.數字經濟背景下新能源汽車產業轉型與升級研究[J].中國戰略新興產業，2024(20):102-104.

[3]李韻.數字經濟背景下新能源汽車產業發展策略研究[J].汽車測試報告，2024(04):50-52.

[4]柯貫閎，呂宏芬.數字經濟背景下新能源汽車產業轉型與升級研究[J].北方經濟，2023(03):51-54.

（作者單位：安徽省淮北市濉溪縣發改委）