非遺音樂文化與文旅產業融合發展途徑

中圖分類號：J607 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）28-0143-03

有關報告提出，應堅持以旅游弘揚文化、以文化豐富旅游，推動文化和旅游深度融合。相關會議正式通過的《關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》也明確，要完善文化和旅游深度融合的體制機制。在此背景下，積極利用與深入開發非物質文化遺產資源，具有顯著意義，已成為當前的重要任務。非遺音樂文化作為我國傳統文化的重要組成部分，底蘊深厚、歷史悠長、類型多樣，能夠為文旅融合拓寬發展空間，提供豐富資源，進一步深化文旅產業融合。因此，有關部門應提高對非遺音樂文化資源的重視，推動其與文旅產業有機結合，為產業持續發展提供堅實支撐。

一、非遺音樂文化的特征

非遺音樂文化是指在音樂領域中歷代傳承的非物質文化遺產，是一種歷史悠久、代代相承的珍貴文化藝術形式。它凝聚著中華民族的情感記憶與精神內涵，反映國家音樂發展的歷程與特色，涵蓋器樂演奏、口頭傳統音樂、音樂表演等多種形式，包括說唱、民俗、民歌、戲曲、舞蹈、演奏和曲藝等各類音樂元素1。其主要特征可歸納為如下幾方面：其一，傳承性。非遺音樂文化承載了豐富的歷史信息，是傳統文化的延續與發展，通常通過師徒制、口傳心授、家族傳承等方式得以保存和延續。其二，多元性。我國幅員遼闊、歷史悠遠，在不同地域環境與社會背景的影響下，各地域、各民族的非遺音樂文化風格迥異，類型豐富，涵蓋傳統音樂、戲曲音樂、民族音樂等多個門類。例如，國家級非遺傳統音樂包括侗族琵琶歌、蒙古族馬頭琴、廣東漢樂等；戲曲音樂則包括昆曲、京劇、黃梅戲、豫劇及皮影戲等經典類型。其三，融合性。非遺音樂文化在傳承與發展過程中，常與當地優秀文化、歷史沿革和民族特質相互交融，呈現動態融合、協同發展的態勢。例如，“熱河二人轉”這一非物質文化遺產，就融合了蓮花落、五音大鼓、滿族“道瓦喇”以及地平蹺等多種曲藝形式。其四，綜合性。非遺音樂文化屬于綜合性藝術，融匯了舞蹈、文學、舞臺表演、音樂及舞美設計等多種藝術表現形式[2]。

二、非遺音樂文化與文旅產業融合發展的重要性

（一）有利于提升非遺音樂文化的社會影響力

以往，不少旅游企業及機構在開發非遺音樂文化資源時，過于側重短期效益和自身需求，對其長期可持續發展關注不足，導致部分珍貴文化資源遭受破壞與浪費，社會價值未能充分實現3。推動非遺音樂文化與文旅產業深度融合，強調在維護傳統文化本真性與內涵的基礎上，統籌多方價值，有助于顯著提升非遺音樂文化的社會效益，增強公眾的文化認同感4]。

具體而言，其一，可通過在文旅場景中設計沉浸式體驗活動，如非遺音樂主題展演與文化工作坊，為社會公眾提供獨特而個性化的文化體驗，滿足其日益增長的精神文化需求，進而增強文化自信與認同。其二，深度融合文旅產業與音樂文化，有助于在社會中營造良好的文化氛圍，構建良性循環的文化發展體系。例如，在地方組織開展非遺音樂展演活動，既能增強社區居民的凝聚力，也可借助觀眾反饋優化文化傳播內容。再如，通過融入非遺音樂文化，能夠幫助國際游客理解和認同中國多元的文化形態，促進中華文化的國際傳播。

（二）有利于促進非遺音樂文化傳承弘揚

作為我國傳統文化的重要組成部分，非遺音樂文化具有綜合性、融合性與多元性等特征，其傳承與弘揚需超越單一、傳統的記錄與傳播方式，才能取得預期效果。將非遺音樂文化與文旅產業深度融合，可為這一文化形式注入新的活力與動力，使其傳承工作更加貼近時代發展，符合現代社會的需求5。一方面，借助文旅產業，非遺音樂可獲得更廣闊的展示與傳播平臺。例如，運用現代新媒體技術拍攝涵蓋多種非遺音樂類型的紀錄片或影視作品，能夠有效擴大其傳播范圍和影響力，助力其長遠傳承。再如，通過文旅融合平臺開發多樣化的非遺音樂文化產品，如舞臺劇和音樂體驗項目，可吸引更多年輕人接觸、體驗并認同非遺音樂文化，進而推動其深入欣賞這一獨特文化形式，提升文化傳承與保護的質量。另一方面，文旅產業的參與有助于推動非遺音樂文化保護工作的持續與長遠發展，構建“活態利用 + 保護傳承”的穩定機制。例如，合理協調經濟效益與文化保護之間的關系，能夠促進優秀音樂工藝與技術持久傳承和發展。

三、非遺音樂文化與文旅產業融合發展的策略

（一）做好頂層設計，提供制度支持

為提升非遺音樂文化與文旅產業融合質量，推動融合發展任務系統、深入展開，有關部門應加強頂層規劃設計，從財政支持、管理機制等多方面為文旅產業與音樂文化的融合提供有力支撐。其一，健全非遺音樂文化管理機制。需制定系統化的文化管理政策，明確非遺音樂文化的保護與融合應用措施、實施范圍及責任主體。例如，通過出臺專項保護政策，規定非遺音樂文化的開發要求與保護重點，規范其傳播途徑和使用目的，在維護文化本真性的同時，持續提升推廣與傳承的有效性。其二，建立非遺音樂文化保護評估體系。應構建覆蓋產品開發、資源挖掘與傳播效果的全鏈條評估機制，定期綜合評價文旅融合中非遺音樂文化的活態利用成效。例如，通過良性評估機制，對文化資源的呈現質量、社會影響力及公眾參與度等進行考察，及時發現文化失真、傳承斷層或資源保護不足等問題，進而優化保護策略。其三，積極推進非遺音樂文化資源的學術研究。應定期組織開展對其技藝記錄、發展歷程及創新應用的研究，為非遺音樂的開發提供學術與資源支持。例如，借助現代數字技術，深入挖掘瀕危非遺音樂資源，綜合考慮其開發重點與應用方向，助力非遺文化產品設計，增強其時代適應性。

（二）融合非遺音樂文化和旅游產業，建立文旅品牌

品牌形象是提升文旅產業社會影響力和效益的關鍵因素。在推動非遺音樂文化與文旅產業深度融合的過程中，有關部門可將品牌建設作為切入點，打造獨特、鮮明的文化品牌，形成具有代表性的非遺音樂文化旅游IP，不斷擴大其社會影響力。首先，應依據非遺音樂文化的特點，設立具體且富有特色的文化形象，積極宣傳優秀非遺音樂文化。例如，在開發琵琶、古琴、二胡等弦樂器非遺資源時，可邀請專業人士參與設計不同風格的文化形象，以滿足各年齡段游客的審美與文化需求。同時，可基于這些文化形象開發特色文創產品，并在重要景區設置品牌形象展示牌，展示區域文化品牌，提升品牌建設質量[7]。其次，構建“旅游 + 音樂文化 + 互聯網”的宣傳體系，靈活利用互聯網平臺整合非遺音樂文化資源，多維度、全方位推廣區域非遺音樂文化，展示特色音樂旅游產品。例如，可結合文旅產業發展需要，建立專題數字資源庫，對音視頻、圖文等資料進行數字化整理與存儲，形成系統、全面、特色鮮明的數字檔案。再次，通過視頻平臺、音樂平臺等渠道，上傳與區域非遺音樂文化相關的數字資源，便于公眾在線學習、欣賞與研究。例如，借助這些平臺，開展非遺音樂宣傳推廣活動，通過發布圖文故事、短視頻，或設置與文旅品牌相關的話題討論，提升社會關注度和參與度，吸引公眾到當地旅游體驗。最后，還可結合文旅融合的實際需要，開發專屬的非遺音樂軟件或App，為用戶提供個性化、特色化的學習體驗。此類軟件可支持用戶根據自身需求和興趣，借助旅游宣傳片與圖片，欣賞區域音樂作品、學習音樂創作技巧，并可進行線上互動，與其他愛好者交流分享，從而增強青年群體對非遺音樂文化和旅游產品的關注，為傳承與發展注入新的活力。

（三）開發非遺音樂文化資源，設計文旅融合產品

為提升非遺音樂文化和旅游產業的融合效果，進一步發揮其經濟效益和社會效益，豐富文旅產業內涵并推動產業升級，有關部門應結合文旅發展需求，深入挖掘非遺音樂文化資源，設計具有特色和個性化的文旅融合產品，不斷豐富產品形式與內容，以滿足公眾日益增長的文化體驗需求。

首先，應整合文化資源，打造“主題式”旅游線路。我國傳統文化資源豐富，各地文化類型與內容各具特色。在推動非遺音樂文化與文旅產業融合的過程中，可將非遺音樂與其他傳統文化形式有機結合，將音樂元素融入各類傳統民俗活動中，構建主題鮮明的文化旅游動線。例如，以民俗活動為載體，將非遺音樂與傳統節慶、民間藝術表演及生活習俗等相融合，開發集多種體驗于一體的非遺文旅項目，如音樂主題古鎮、村落或街道，開設“非遺音樂主題大巴”，并在旅游線路中安排傳統音樂演出、舞臺表演等活動，使游客在參與民俗節慶的同時，能夠欣賞和體驗非遺音樂，深入理解其社會功能與價值，沉浸式感受民俗禮儀的全過程。

其次，應充分利用非遺音樂文化資源，開發體驗式文旅項目。非遺音樂形式多樣、功能豐富，在文旅融合中可靈活運用這些資源，開設具有地方特色的音樂體驗項目，為公眾提供優質的文化體驗。例如，依托區域特色非遺音樂，開發音樂主題咖啡館、酒館、餐廳以及音樂民宿與酒店等，使游客在休閑游玩中近距離接觸傳統音樂。此外，還可設計“非遺音樂 + 研學”體驗項目，積極與學校合作，定期組織大、中、小學生開展音樂作品鑒賞與體驗活動，赴音樂主題景點進行研學之旅。同時，可開發非遺音樂文化衍生產品，如特色掛飾、手機殼、水杯、背包、T恤等，在景區展示和銷售，進一步提升非遺音樂文化的經濟價值。

（四）培養專業非遺傳承隊伍，豐富人才儲備

人才儲備是影響非遺音樂文化與文旅產業融合質量的關鍵因素。充足的音樂傳承人才能有效推動非遺保護理念與任務的落實，實現非遺音樂與旅游產業的多維度、深層次融合。因此，有關部門應不斷加大人才培養力度，建設專業水平高的非遺傳承隊伍。其一，積極與地方高等院校、音樂學院等合作，開設非遺音樂文化班、傳統音樂賦能文旅融合人才研修班、音樂表演培訓班及民族音樂傳承人培養班等，招收景區工作人員、文化站職員等參與系統培訓，培養一批兼具音樂文化素養與旅游服務能力的優秀人才，組建高水平非遺音樂傳承隊伍。其二，主動招募志愿者，鼓勵對非遺音樂有研究興趣和專業能力的學者及畢業生，到非遺音樂文旅融合試點景區和重點區域提供文化服務，如講解非遺音樂文化、開展音樂表演活動，為非遺音樂與文旅融合提供堅實支持與保障。

四、結束語

綜上所述，非遺音樂文化與文旅產業融合發展是提升旅游業經濟效益與社會效益的重要途徑。此舉不僅有助于增強非遺音樂文化的社會影響力與感染力，也能提高旅游產業的經濟收益。各方應高度重視這一領域，有關部門應清晰認識非遺音樂文化與文旅產業融合的價值，合理利用相關資源，建立融合機制，打造特色文旅品牌，開發多元化的非遺音樂文化旅游體驗項目，持續深化非遺音樂文化和旅游產業的融合成效。

參考文獻：

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[7]朱江江.文旅融合視域下廣西壯族音樂融入旅游演藝產業發展研究[J].才智，2022，（08)：174-176.

（責任編輯：胡軼凡）