新媒體對長沙花鼓戲傳承的意義與影響

中圖分類號：J825 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）28-0131-03

長沙花鼓戲于2011年5月23日經中華人民共和國國務院批準，被列入第三批國家級非物質文化遺產名錄。長沙花鼓戲起源于清代乾隆年間，流傳于湖南長沙及周邊地區。它以其幽默詼諧的表演風格、貼近生活的劇情內容和鮮明的地方特色而著稱。演員們通過唱、做、念、打的綜合表演形式，展現出豐富多彩的戲劇人物形象。其音樂伴奏以打擊樂器為主，輔以弦樂和管樂，形成了獨特的地方風格。長沙花鼓戲的劇目內容廣泛，大多來源于民間傳說、神話故事、通俗小說和真實的生活故事等，且常以長沙方言演唱，增強了濃厚的地方色彩。

近些年來，新媒體在推動非物質文化遺產傳承方面受到國家政策的高度重視和大力支持。我國出臺了一系列政策文件，例如，2017年中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合發布的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中明確提出，要“創新傳播方式，運用新媒體技術傳播傳統文化”；2021年文化和旅游部發布的《非物質文化遺產保護“十四五”規劃》中提出“運用新媒體平臺擴大傳播覆蓋面”，并專項部署“培育非遺網絡傳播人才”等要求。首先，新媒體能夠使傳統戲曲“活”起來；其次，它還能使傳統戲曲更好地傳承下去；最后，新媒體對其他非物質文化遺產項目的保護也具有借鑒意義。

一、長沙花鼓戲與新媒體融合不足

新媒體是指依托數字技術、互聯網和移動通信技術等現代信息技術手段，實現信息內容的生產、分發和消費方式變革，具有交互性、即時性、個性化和全球化等特點的媒體形態。新媒體主要包括社交媒體、在線視頻平臺等]。新媒體的興起改變了信息傳播的格局，使得用戶能夠更加主動地參與信息的生產和傳播過程。同時，它也為內容創作者提供了更多元化的表達平臺。

（一）社交媒體

社交媒體指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺，是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺。

百度貼吧于2003年12月3日正式上線，是我國大型的中文網絡論壇平臺。它能夠聚集大量對長沙花鼓戲感興趣的用戶，形成專門的討論區，為愛好者提供交流和學習平臺。通過發帖、回帖等形式，用戶可以分享長沙花鼓戲的相關知識、表演視頻、教學資料等，這有助于擴大長沙花鼓戲的影響力和認知度。根據表1，我們能夠知道，長沙花鼓戲官方近幾年在百度貼吧沒有發布內容。其實，早在2014年4月6日，百度貼吧上就已經出現了長沙花鼓戲吧，但是除了注冊之后的第一條帖子外，并沒有任何其他內容。這樣的狀況對于長沙花鼓戲的傳承沒有任何幫助。而且，由于百度貼吧允許用戶自由發布內容，缺乏嚴格的審核機制，因此可能會有錯誤或誤導性的信息出現，影響用戶對長沙花鼓戲的正確認識。此外，百度貼吧具有網絡匿名性，這就可能導致一些用戶發表攻擊性或貶低性的言論，對長沙花鼓戲的表演者和傳承者造成心理壓力，進而影響其積極性。并且，隨著互聯網技術的不斷發展，如今百度貼吧的用戶數量在減少，它也不再是當下主要的社交媒體，其運營模式和用戶習慣也在發生變化，這可能會對長沙花鼓戲的線上傳承活動產生不確定的影響。

表12022-2024長沙花鼓戲保護傳承中心四大App發視頻數據

新浪微博于2009年8月上線，至今已在社交媒體領域占據重要地位。它對于長沙花鼓戲的傳承也具備一定的優勢[2。首先，新浪微博的用戶基數龐大，覆蓋全國各地，甚至還擁有許多國外用戶。根據表1所示，長沙花鼓戲官方并沒有在新浪微博注冊賬號，這說明微博在推動長沙花鼓戲傳承方面可能存在不足之處。其次，雖然新浪微博用戶量大且來自不同的文化背景，能夠擴大觀眾基礎，但這也意味著信息更新的速度會比較快，可能導致長沙花鼓戲的相關內容被大量其他信息淹沒。再次，由于文化背景的差異，部分用戶可能因對長沙花鼓戲缺乏了解而產生誤解或者評價不當。最后，新浪微博的內容通常比較簡短且碎片化，容易被復制和傳播。而且，微博用戶的瀏覽習慣更偏向于快速滑動和短暫停留，這可能導致部分用戶對長沙花鼓戲的興趣僅停留在表面，難以形成深入學習和長期追隨。此外，由于微博上的內容過于容易被復制和傳播，還可能引發版權糾紛，對長沙花鼓戲原創內容的保護構成挑戰。

（二）在線視頻平臺

短視頻是一種互聯網內容傳播形式，是指能在各種新媒體平臺上播放，且適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，時長從幾秒到幾分鐘不等。

嘩哩嘩哩現為中國年青一代高度聚集的文化社區和視頻平臺，該網站于2009年6月26日創建。比起社交媒體，嘩哩嘩哩支持高清視頻上傳和播放，適合展示長沙花鼓戲的視聽效果。同時，用戶可以上傳教學視頻、幕后花絮等多元化內容，從而豐富觀眾的觀看體驗。而且，嘩哩嘩哩用戶群體以年輕人為主，通過創意視頻、彈幕文化等元素，有助于吸引年輕一代了解和關注長沙花鼓戲，進而拓寬其受眾基礎。但是，根據表1的內容來看，我們可以知道，在嘩哩嘩哩上并沒有長沙花鼓戲的官方賬號，不過嘩哩嘩哩上有許多與長沙花鼓戲相關的視頻。但這可能會存在相關問題，因為用戶上傳的內容可能涉及版權問題，未經授權的音樂、視頻等素材可能侵犯原作者的權益，這不僅對原作者不公平，而且可能限制優質內容的生產。另外，由于用戶上傳內容的自由度高，可能存在質量低下的內容，如錯誤信息、不準確的表演等，這些內容可能誤導觀眾，影響長沙花鼓戲的正確傳播。此外，嘩哩嘩哩的商業模式可能導致一些內容制作者為了吸引流量而采取過于商業化的手段，如過度娛樂化的改編，這可能損害長沙花鼓戲的藝術價值和文化內涵[]

抖音是2016年9月由字節跳動公司推出的，在短短幾年中成為現在人們消遣的主要平臺。目前，國內月度活躍用戶數已經突破2.5億人，其中大部分是年輕人群，抖音在全球覆蓋了超過150個國家和地區。根據表1，我們能得知長沙市花鼓戲保護傳承中心只在抖音注冊了官方賬號，這個賬號最早發布的視頻時間是2022年9月11日，點贊數量有1934個。與同平臺的其他戲曲數據相比，這個賬號的點贊數屬于關注度比較低的。根據目前所收集視頻數據的點贊數量來看，長沙花鼓戲的視頻沒有獲得較高的關注度。

根據表1，我們可以知道，相較于社交媒體，長沙花鼓戲更加傾向于在線視頻平臺，因為社交媒體不具備視頻平臺的優勢。但同樣身為在線視頻平臺的嘩哩嘩哩也沒有官方賬號，這是因為嘩哩嘩哩的用戶基數沒有抖音的用戶基數大，并且嘩哩嘩哩的用戶群體以年輕人為主。抖音的用戶基數大，它不僅包含了國內外年青一代，還包含中青年、老年群體。所以，短視頻對于長沙花鼓戲的傳承和發展具有許多優勢。首先，抖音的短視頻時長非常適合傳播長沙花鼓戲的精彩片段和表演精華，能夠迅速吸引用戶的注意力。其次，抖音擁有龐大的用戶群體，這為長沙花鼓戲的傳播提供了廣闊的潛在觀眾范圍。再次，通過發起相關的挑戰話題，可以激發用戶創作和分享自己的長沙花鼓戲表演，增加項目的曝光度。最后，這樣還能促進大家制作高質量的內容，幫助長沙花鼓戲在年輕一代中樹立品牌形象，促進其文化價值的認可。

二、新媒體背景下長沙花鼓戲的傳播策略

長沙花鼓戲的傳承在當今時代面臨著諸多難題。在當代社會，新媒體能為長沙花鼓戲帶來新的發展機遇。我們要有效地將新媒體的優勢運用到長沙花鼓戲的傳承中，需

要從人才培養、政策支持和新媒體合作等方面入手解決傳承問題，讓傳統技藝代代相傳，實現長久發展。

（一）增加新媒體傳承人才

長沙花鼓戲需強化藝術與科技、傳媒等領域的交叉融合。首先，要從儲備新媒體戲曲人才、培養年輕演員做起，我們既要培養一批既有傳統技藝，又具備現代技能的人才。其次，要積極為青年戲曲人才提供成長空間和展示平臺，從而形成良好的業務氛圍。年輕演員不僅要有扎實的藝術功底，還須具備較強的語言表達能力和與觀眾互動的能力。再次，要多舉辦線上線下的戲曲文化交流活動，全方位、多渠道地吸引社會人才來學習長沙花鼓戲。最后，長沙市花鼓戲保護傳承中心也可與藝術院校定向培養花鼓戲后備人才，設置系統的長沙花鼓戲課程，建立專門的新媒體戲曲人才培養體系[4]。

（二）優化與新媒體的合作增加傳承途徑

新媒體既給長沙花鼓戲的傳承帶來了機會，也帶來了挑戰。我們要抓住新媒體的優勢，搭建多元化的傳播體系。比如，創建官方網站、開通社交媒體賬號，打造全面的傳播平臺，讓更多人了解長沙花鼓戲。在抖音、嘩哩嘩哩等新媒體平臺制作一系列關于長沙花鼓戲歷史、發展、傳承人的短視頻，打造代言長沙花鼓戲的博主、網紅。

新媒體技術在一定程度上消除了戲曲文化傳播存在的時空壁壘，助力戲曲文化跨越時空與地域界限，實現全球即時傳播。戲曲活動直播呈現、短視頻展示等形式，成為展示戲曲魅力的重要窗口，觀眾不僅能實時觀看，還可通過互動深度參與。新媒體的多元技術為長沙花鼓戲表演賦予了豐富性與互動性。VR（利用虛擬現實）和AR（增強現實）等沉浸式技術，開發戲曲主題互動游戲，制作360^° 全景演出視頻，提升用戶的沉浸式體驗與互動感受，激發其對民族文化的興趣與認同。AIGC（人工智能生成內容）技術則為長沙花鼓戲注入新活力，以數字動畫、虛擬人物等形式，讓長沙花鼓戲在現代科技中重煥生機。

長沙花鼓戲在新媒體背景下的傳播策略展示了一條傳統戲曲藝術與現代科技融合發展的創新之路。通過內容形式創新、人才培養等多方面的努力，長沙花鼓戲不僅擴大了觀眾群體，實現了受眾年輕化，還增強了藝術生命力，為其他傳統藝術的傳播提供了有益借鑒。

三、新媒體對長沙花鼓戲傳承的意義與影響

信息化時代下，高速發展的新媒體對于長沙花鼓戲的傳承以及傳播具有重要意義和影響。長沙花鼓戲作為國家級非物質文化遺產，同時也是地域性非物質文化遺產的典型代表，它的傳承和發揚對于湖湘文化具有重要意義5]

首先，新媒體豐富了長沙花鼓戲的傳播方式。如今，新媒體使得長沙花鼓戲不再僅僅依靠師徒相傳的方式傳承下去，其所有的內容都可以直接向全國甚至全球傳播。通過音頻、視頻等手段，將長沙花鼓戲的視頻資料進行數字化永久保存、分類展示，為以后的研究、創新和傳承提供了珍貴的資料。

其次，通過抖音直播等新媒體平臺，長沙花鼓戲突破了傳統劇場的地域限制。截至2021年底，我國網絡直播行業用戶規模已達到7.03億人，市場規模更是飆升至1844.42億元。在抖音平臺，戲曲類主播的收入同比激增了 232% ，且 73.6% 的戲曲直播已獲得過觀眾的打賞。通過傳統媒體與新媒體的深度融合，長沙花鼓戲打破了年齡和地域壁壘，為傳統戲曲注入了新鮮活力。

再次，長沙花鼓戲與新媒體、短視頻深度融合，將花鼓戲經典劇目搬上直播間，結合彈幕互動、打賞等功能，形成了融合表演、傳播、互動的全新模式。這種創新路徑既保留了藝術內核，又適應了現代傳播規律，為傳統戲曲現代化轉型提供了實踐依據。

最后，新媒體通過跨界聯姻（如與餐飲、景區合作），將長沙花鼓戲融入市民生活場景（如火宮殿、太平街等地），形成了“戲曲 + 商業”的共生模式。這種做法既保護了非物質文化遺產，又通過商業運營實現了自我發展，為傳統文化的可持續發展提供了實踐參考。

新媒體的發展對長沙花鼓戲的傳承具有十分重要的意義和影響。在如今科技飛速發展的時代，我們更應積極探索和推動新媒體和長沙花鼓戲之間的融合，為長沙花鼓戲的傳承和發展注人新的能量。在保護和傳承長沙花鼓戲的同時，一方面要保護好長沙花鼓戲本身的價值，另一方面也要讓它在新時代中突破不同圈層，未來能夠破界跨界，迎來新的發展，使越來越多的人了解長沙花鼓戲并愛上它。讓我們一起努力，因為傳統文化的生命力在于不斷吸收時代的養分，實現自我創新與發展，也希望這門古老的藝術在新時代煥發出更加絢麗的光芒。

參考文獻：

[1]唐海燕，張子慧.長沙花鼓戲現代傳播路徑探析[J].戲劇之家，2024，(33):64-69.

[2]劉海霞.湖南花鼓戲的風格特點[J].戲劇之 家，2023，(16):41-43.

[3]吳玉.湖南花鼓戲音樂歷史及其在新時代的發展探索[J].文藝生活（藝術中國)，2022，(05):140-142.

[4]胡一婷.論湖南花鼓戲的分類、風格與藝術價值[J].喜劇世界(下半月），2021，(08):10-12.

[5]羅玉冰．“歷久”與“彌新” 湖南花鼓戲的發展研究[J].戲劇之家，2024，(23):9-11.

（責任編輯：胡軼凡）