“六維”驅動 打造新媒體時代傳播力建設新樣本

隨著移動互聯網技術的飛速發展，新媒體給社會大眾提供了平等、快捷、高效的信息傳播平臺，但同時也使新聞與論工作面臨前所未有的機遇和挑戰。作為國有科研單位，中國航空工業集團公司西安航空計算技術研究所（以下簡稱：中國航空工業集團計算所）主動融入媒體變革大潮，圍繞公司新聞宣傳“高舉旗幟、凝心聚力、引領導向”目標任務，結合實際、用準方法，統籌謀劃、推動實踐，通過六維驅動，切實提高了新媒體環境下新聞輿論的傳播力，為公司高質量發展提供了強勁的精神動力和與論支持。

用準方法，“六維”驅動新媒體時代傳播力建設

中國航空工業集團計算所根據中國航空工業集團有限公司（以下簡稱：中國航空工業集團）新聞宣傳工作部署，結合公司具體實際，從六個方面謀劃工作、推動實踐，確保新媒體傳播力建設有形有效。

突出問題導向，分析新媒體傳播力現狀。組織開展職工思想狀況調查，對新聞宣傳工作效果和存在問題進行摸底，為提升公司新媒體傳播力提供決策導向。經過調研、梳理，公司新媒體工作現存四個方面問題，即新聞宣傳覆蓋面尚不全面，部分職工接觸新聞信息滯后；新聞宣傳內容較為單一，不能滿足職工多樣化的信息需求；新聞內容挖掘還不夠深入，報道形式還不夠新穎，職工關注度有限；信息反饋機制不夠靈活，職工參與新媒體互動的渠道需進一步暢通。

突出價值主張，明確新媒體工作定位。基于新媒體在信息傳播、引導輿論、凝聚共識、塑造形象中的重要作用，在工作定位上從四個方面著眼：一是堅持以黨的政治建設為統領，傳播主流價值觀，為航空工業發展營造良好的輿論環境；二是突出服務科研生產核心任務，結合實際宣傳科技創新成果，激發職工的工作熱情和創新動力；三是注重職工需求導向，在內容策劃和傳播方式上充分考慮職工的信息需求和接受習慣，以此提高新媒體傳播的針對性和實效性；四是強化傳播效果評估，確保在新媒體環境下不斷提升新聞輿論傳播力。

突出路徑規劃，制定新媒體工作方案。在系統學習中國航空工業集團以“融媒指揮中心一融媒運營中心一融媒工作站一融媒工作節點”四級聯動架構和“一核兩域三層四翼”多維傳播模式為內容的新聞宣傳融合運行體系基礎上，結合實際梳理公司新媒體工作的業務需求，形成了中國航空工業集團計算所新媒體工作節點建設方案，建立了新媒體工作團隊和工作機制，統籌推進園區網、微信公眾號、電子看板、宣傳欄等各類媒介聯動，分專題、有節奏、有重點地開展宣傳展示工作。

突出題材選用，策劃新媒體宣傳內容。堅持“宣傳也是生產力”的理念，著力在新媒體宣傳題材精選上下功夫，打通新聞宣傳到一線的“最后一公里”。一是將職工中的先進典型事跡作為新聞宣傳重點題材，結合評選表彰活動，系統化推進宣傳報道工作，以身邊的真人真事真情吸引人、感動人，以此弘揚正氣、鼓舞士氣；二是組織開展“報國·航空”“責任·航空”“創新·航空”“風采·航空”“書香·航空”專項文化宣傳活動，通過奏響創新活動“三部曲”（創新大討論、創新主題辯論賽、尋找身邊的創新榜樣），讓“開放學習、深入調研、協同創新、務求實效”的組織文化深入人心、形成共識。

突出品牌塑造，深挖并講好公司故事。一是挖掘好故事，組織通訊員深入采訪一線科研團隊，全方位記錄和展現一線科研工作者的攻堅事跡，并重點打造了“講好計算所故事”品牌欄目，凝練出了104A機精神、ICP精神、天脈精神和創“芯”精神；二是講好奮斗精神，邀請退休老同志回顧往昔型號研制歷程，講述計算所人的奮斗故事；三是多手段宣傳展示，一方面充分利用“兩微一端”等新媒體矩陣開展宣傳推廣工作，另一方面精心制作系列微電影，比如制作了展現104A機團隊攻克難關的《尋找“魔豆兒”》、展示ICP創新精神的《神機外傳》反映天脈項目艱辛歷程的《飛天尋夢把脈未來》、講述芯片研發故事的《航空“芯”當自立》等，創作并演出了《神機自有妙算人》情景劇，以藝術形式生動詮釋科學精神、科學家精神以及新時代航空報國精神。

突出媒體協同，強化媒體間互動聯系。持續加強與中央媒體和地方媒體的協同聯動，做好重大選題對接，推動實現了新聞傳播的新跨越。比如《陜西新聞聯播》專題報道省委書記趙一德到中國航空工業集團計算所調研和計算所利用AI智能算法提高產品檢驗效率、推動航空產品制造產業鏈轉型升級的創新做法，引發了社會廣泛關注；聯合新華網、人民日報數字版、西安發布、《中國航空報》等中央、地方及行業媒體，深入報道嵌入式共性基礎軟件技術創新中心授牌、計算所與上海時的科技有限公司（以下簡稱：時的科技）簽署戰略合作協議等重大活動，充分展示了計算所創新能力和創新成果。其中，計算所同時的科技于第十屆中國（上海）國際技術進出口交易會上攜手簽署戰略合作協議、共同開啟低空經濟新紀元的新聞吸引了全國超50家媒體的廣泛關注，新華網客戶端閱讀量高達90萬，全網總閱讀量突破160萬；中央廣播電視總臺財經頻道《經濟半小時》欄目播出《“鏈”動長三角：低空經濟“飛起來”》專題節目，專題報道了計算所在低空經濟領域的創新成果，多家互聯網媒體紛紛轉載報道，形成了正向、積極的社會與論生態。2024年，中國航空工業集團計算所5上央視、10上省媒，樹立了良好外部形象，贏得了社會贊譽。

深刻思考，“四要”升華新媒體傳播力建設體會

通過推動新媒體傳播力建設，中國航空工業集團計算所新聞宣傳實現了職工全員覆蓋和社會廣泛傳播，并在實踐中收獲了四個方面的體會。

一要適應環境變化和傳播規律，提升新聞輿論傳播力。在青年職工普遍關注新媒體的時代背景下，公司新聞宣傳要及時加大新媒體運用力度，主動掌握新媒體傳播的話語權；要科學分析新媒體傳播與傳統媒體傳播各自的優勢和不足，揚長避短、有機融合，形成新聞宣傳合力；要確保新聞宣傳符合傳播規律、符合政治經濟形勢、符合社會主流意識，進而增強新媒體傳播力。

二要滿足職工多樣化的需求，提升新聞輿論引導力。隨著信息技術的發展和職工對信息需求的多元化、個性化，公司新聞宣傳要緊密結合職工的思想、工作和生活實際，有針對性地為職工提供全面、客觀、準確的信息資源，在促進職工素質能力不斷提升的同時，引導職工樹立政治意識和大局意識，增強政治敏銳性、政治鑒別力以及對社會輿論的理性識別與判斷能力。

三要注重傳播的深度和溫度，提升新聞輿論影響力。要轉變新媒體傳播理念，加強新聞宣傳的形式創新和內容創新，努力推動傳播形式從“我說你聽”的單向灌輸向“以人為本”的情感共鳴轉變。比如公司通過開展職工先進典型事跡宣傳，不僅彰顯了“忠誠奉獻、自力更生、艱苦奮斗、勇攀高峰”的新時代航空報國精神，同時還以典型事跡感染職工、凝聚職工，促進職工改變了以往因專注忙碌技術研究和試驗保障任務而彼此思想交流過少的情況，團隊凝聚力得到顯著增強。

四要選準傳播時機和切入點，提升新聞輿論公信力。要結合社會輿論熱點及時回應職工及公眾關切，增強新聞宣傳的針對性和新聞與論的公信力。比如在國家大力推動低空經濟發展的關鍵時期，公司及時宣傳報道與時的科技、白鯨航線等民營企業開展低空航空器研制的戰略合作，既契合了社會熱點，又精準傳遞了公司在低空經濟領域的研究動態，進一步樹立了公司良好的外部形象。

提升新媒體傳播力既是鞏固壯大主流思想輿論陣地的必然要求，也是公司構建品牌優勢、驅動高質量發展的戰略支撐。未來，中國航空工業集團計算所將進一步加快構建具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的現代傳播體系，不斷擴大主流價值影響力，為提升公司品牌形象、增強市場競爭力、鞏固社會信任基礎夯實有力支撐。

（責任編輯：若妍）