“蘇超”落幕不散場

從初春到深秋，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）落下帷幕。

閉幕后3天，江蘇省發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟提振體育休閑消費的意見》（以下簡稱《意見》），要求持續(xù)辦好“蘇超”，支持因地制宜舉辦地區(qū)、行業(yè)、校際間的足球賽事，放大“蘇超”效應(yīng)，鼓勵各地加強體育賽事品牌創(chuàng)新，培育業(yè)余精品賽事。《意見》還要求，著力構(gòu)建“‘一超多強’、全面開花”的賽事體系。

這意味著，“蘇超”將在更大的賽場上演，足球只是開始，“蘇超”也只是開始。“蘇超”效應(yīng)將被持續(xù)放大。

回望一下，首屆“蘇超”帶給我們哪些啟示？向前看，“蘇超”又會掀起怎樣的示范效應(yīng)？

“蘇超”做對了什么

818億，22.2億，243.3萬。

這3個數(shù)字，分別是“蘇超”網(wǎng)絡(luò)平臺相關(guān)話題播放量次數(shù)、線上直播觀看人次和現(xiàn)場觀眾人次。首屆“蘇超”，轟出多個“世界波”。

自今年5月開賽以來，“蘇超”賽事熱度爆表，文旅同樣火熱。比賽期間，主場城市的A級旅游景區(qū)在比賽日接待游客2512萬人次，同比增長17.38%，其中外地游客1440萬人次，同比增長23.22%。

本刊記者到江蘇采訪時，各城市的高鐵站里是滿滿的“蘇超”元素，從出租車師傅到酒店大堂經(jīng)理，話題都離不開“蘇超”。

“蘇超”之所以成功，多位接受本刊記者采訪的專家認(rèn)為，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟基礎(chǔ)好，賽事順應(yīng)了群眾的消費需求密切相關(guān)。

資深體育人、足球評論員張路接受本刊記者采訪時說：“沒有現(xiàn)代大工業(yè)、大城市、大交通，就沒有現(xiàn)代足球的產(chǎn)生。足球觀眾人數(shù)眾多，加上觀賞性以及文化影響力強，使得足球成為世界第一大運動。但是，如果沒有便利的交通，球賽只能在一個小范圍內(nèi)舉行，它的規(guī)模也不會壯大。從這一點來說，江蘇便捷的交通，為“蘇超”火爆打下了基礎(chǔ)。”

“蘇超”的出圈與社交媒體的“爆梗”傳播關(guān)系甚大。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳從體驗經(jīng)濟角度對“蘇超”做了分析：“‘蘇超’的體驗，妙在真實與反精致。”

胡泳進一步解釋，“蘇超”最大的魅力在于它讓我們相信——“人人都可以上場”。這是一種被賦能的觀看體驗。不同于職業(yè)聯(lián)賽中觀眾只能是“看客”，“蘇超”的粗糲與“人味”，使它更像一個開放的舞臺：你能剪輯視頻，你也能發(fā)彈幕造梗，甚至你也可以去報名踢球。對普通人來說，“蘇超”成為下班后的解壓出口，“球場社交圈”的催化劑，讓觀眾能夠脫離日常，進入福柯所言的異托邦空間。“‘蘇超’流行背后的社會邏輯，已經(jīng)遠超體育競技本身——它變成了一種沉浸式、參與性、跨代際的生活體驗，這正是‘體驗經(jīng)濟’所關(guān)心的核心命題。”

研究江蘇發(fā)展的專家更是有話說。“江蘇整體經(jīng)濟水平較高，對文化體育旅游的消費、體驗型消費等新型消費有很強的接納力和承受力，再加上積極推進跨江融合、省內(nèi)全域一體化以及‘軌道上的江蘇’加速成型，為“蘇超”奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)、社會基礎(chǔ)、群眾基礎(chǔ)。”這是江蘇省社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所副所長呂永剛的總結(jié)。江蘇的13個地級市都擁有較強的實力，發(fā)展均衡，能辦好高水平賽事。

蘇州大學(xué)教授王家宏則認(rèn)為，“蘇超”爆火的底層邏輯是江蘇良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)為“蘇超”提供了經(jīng)濟動能和消費空間，形成政府有投入、企業(yè)愿贊助、居民能消費的正向循環(huán)；各地居民對于家鄉(xiāng)深刻的歸屬感和認(rèn)同感；給球迷提供了快樂與激情的情緒價值，提升了體育賽事提振居民消費的經(jīng)濟功能，釋放了此前未得到充分激活的體育消費潛力。

“接近老百姓，滿足了廣大群眾的內(nèi)在需求。”張路說。現(xiàn)代社會，大家往往需要群體活動來彌補個體群體歸屬感的缺失。“蘇超”以市為單位，“贛超”和“魯超”也是如此，球迷為自己所在的城市加油吶喊，并且企業(yè)員工、教師、個體老板、基層群眾等普通人都能有為城市出戰(zhàn)的機會，都增強了大家的歸屬感。

“蘇超”只是個起點

球隊在“蘇超”決賽上奪冠后不久，泰州市委書記就帶隊拜訪了國鐵上海局集團，希望在精準(zhǔn)吸引客流、創(chuàng)新“鐵路+旅游”產(chǎn)品等方面，拓展與國鐵上海局集團的合作。

“蘇超”效應(yīng)在持續(xù)，在放大。2026年“蘇超”賽季尚未開幕，相關(guān)的準(zhǔn)備就已在緊鑼密鼓地進行。大家對“蘇超”的未來，有著更高的期待。

據(jù)了解，2026年“蘇超”預(yù)計4月下旬開賽，讓球迷在五一假期有球看，仍將保持親民票價。

《意見》提出，鼓勵各地放大票根經(jīng)濟效應(yīng)，探索打包票務(wù)、住宿、交通、餐飲以及特色文旅項目。

2025年，憑“蘇超”球票，揚州瘦西湖可免費游，常州蘿卜干炒飯免費吃，可以在鹽城邊看球邊觀鳥。2026年，憑一張球票又能做到哪些？

《意見》要推動“賽事+制造”，明確將引導(dǎo)體育制造企業(yè)向高附加值環(huán)節(jié)延伸，并助力更多體育企業(yè)成為“專精特新”和單項冠軍。未來，更多的企業(yè)會因體育比賽而獲益。

“今年的‘蘇超’，只是個起點。”除“蘇超”之外，2025年“蒙超”“魯超”“贛超”“湘超”“川超”“渝超”“瓊超”等約10個省份都在舉辦城市足球比賽。“滇超”將于2025年11月底至2026年7月底舉行。2026年度，舉辦城市聯(lián)賽的省份會更多。

“各省份之間沒必要比拼熱度等指標(biāo)，各省份把球賽辦起來，球員踢著高興，觀眾看著高興，大家各玩各的，就挺好。”張路說。

張路認(rèn)為，中國現(xiàn)在的職業(yè)比賽，球員約3000人，中國愛踢足球的人遠遠超過這個數(shù)字。除了省級、市級的比賽，各地根據(jù)自己實際條件，還可以舉辦縣級的聯(lián)賽。“貴州的‘村超’就是縣級聯(lián)賽，各村組隊參賽，賽事也很火爆。”

“蘇超”閉幕后，2025年南京市足協(xié)超級聯(lián)賽正式啟動，這一比賽被大家稱為“寧超”。相關(guān)通知披露，要在比賽中選拔2026年參加“蘇超”的南京隊隊員。

江蘇省體育局相關(guān)負責(zé)同志透露，賽事將新增“年輕球員上場”相關(guān)規(guī)定，鼓勵更多青少年走上賽場。

“你看球賽觀眾席上，有很多孩子，現(xiàn)場比賽會在他們心中種下足球的種子，他們就此愛上足球，可能就是未來的足球人才。”張路說道。

（本文作者系本刊記者）

責(zé)編：姚坤 yaokun@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭