淺談字體設計在招貼設計中的應用

項李

（四川農業大學 藝術與體育學院，四川 雅安 625000）

淺談字體設計在招貼設計中的應用

項李

（四川農業大學 藝術與體育學院，四川 雅安 625000）

文字是傳達設計信息的重要元素，而字體設計是對文字的美化過程。分析文字是招貼設計的構成要素之一，它肩負著信息傳播的重任。在此基礎上進一步解析字體設計，設計者將其作為招貼中傳達信息的媒介，其本身具有獨特的線條風格，使招貼設計得以產生良好的視覺傳達效果。

字體設計；招貼設計；文字；視覺傳達

字體設計與人類的生存和生活進步息息相關，是人類社會實踐和人類文明進步的產物。在招貼設計中，文字、色彩和圖形是三大要素。其中文字承載著傳達觀念和信息的使命，具有舉足輕重的作用，伴隨著社會的進步和科學技術的飛速發展，東西方文化日益的交流和融合，以及現代文化、藝術、現代廣告給招貼設計帶來的新觀念，當下對設計者也有著更高的要求。因此，在招貼設計中，設計者通常要考慮一個非常重要的設計元素，就是將招貼中的文字設計得更加完善新穎、信息傳播的更加具體形象、寓意更加深刻。通常情況下，人們的視線焦點更容易集中在一幅招貼中的圖片和色彩上，而文字常常被人們所忽視，認為文字只是起傳遞招貼信息和傳達設計者意圖的一種工具。在這種思維的主導下，文字的作用就被削弱了。其實文字除了上述作用外還具備美化和裝飾的作用，所以設計者一定要對字體設計進行深入的研究，掌握其規律并加以創造性的運用，準確把握其在平面廣告中的基本原則，以使字體設計更好地發揮其作用。

一、字體設計在招貼設計中的重要性

文字是招貼設計中的重要組成部分，是一種交流信息和表情達意的工具。字體設計具有兩大基本功能，即信息傳播和視覺審美，也就是應用性和藝術性兼顧。為了達到這一目的，設計者應更注重招貼設計中文字與圖片色彩的結合。從招貼設計的整體效果上來談，字體設計是體現招貼的主題并增強視覺傳達的效果，使其傳達信息的功能得到深化。但是在當今的招貼中，某些設計作品中文字的設計及編排沒有得到應有的重視。重復使用幾種大眾化的字體，文字的字型缺乏美感和表現力，文字在排版上沒有遵循正確的視覺秩序，最終難以賦予招貼作品良好的視覺傳達效果。因此，設計者在此過程中除了注重圖形和色彩的結合之外，還應重視字體與信息內容表現形式的相互滲透、緊密結合。以此來進行字體的設計，突出字體的個性魅力，創造出獨具風格的字體。在編排上，應更具流動的美感，處理好文字與排版的關系。如果文字秩序雜亂無章會阻礙信息傳達的準確性，干擾大眾的閱讀視線。可通過多方向的交錯、穿插、透疊、復疊等，以產生強烈的方向感、速度感、節奏感，豐富和活躍畫面。達到與字體與主題和諧統一，誘導受眾對此有興趣進行閱讀，更好的傳達出設計者的意圖和體現出招貼的主題。滿足觀眾視覺享受的同時，有利于迅速、準確地傳達信息。

二、招貼設計中應遵循的字體設計原則

在招貼設計中，設計者往往需要將字體形象化，以更生動的形象展示給觀賞者。所以為了更好地發揮字體設計的功效，設計者一定要準確的掌握其在招貼設計中的基本原則并加以創造性的運用。

一是形式與內容的統一：字體的表現形式應由文字的內容來決定，因此設計者首先要重視主體信息的主體地位，力使文字形象的個性、藝術風格與企業產品相統一，藝術風格與詞義相一致，以此來達到形式與內容的高度統一。

二是簡潔、醒目、易讀、易識：字體設計不僅要確切的體現出字意，而且還要注重藝術性與識別性的統一。字體設計應避免繁瑣，文字有其合理的基本結構和規律。在準確直觀的基礎上，增強設計的藝術性，避免過分追求視覺效果而造成“為了設計而設計”的情況。

三是美觀和諧、風格統一：無論是圖形還是文字都是設計者用來詮釋廣告的手段，因此設計者要注意字體設計的技巧性，從整體出發，注重字體與廣告作品的協調性，以增強字體的表現力和感染力。

三、字體設計在招貼設計中要具創新性

“對于一個藝術家來說，如果能夠打破常規，完全自由進行創作，其成績往往會是驚人的”，現代喜劇電影的奠基者卓別林先生的一句名言。同樣的，對設計作品而言，字體的創新也同等重要。這就要求設計者摒棄一層不變的使用固定的字體進行創作，而需根據受眾群體的不同進行創作。字體創意設計是在字體基本結構上的創作和突破，是根據設計作品的要求對字體結構和形態做出變形和夸張。這就要求設計者結合主題和受眾，敏銳的發掘文字中可利用的元素，擇取具有可變性的形態和結構，對文字進行原有基礎上的突破和創新。讓招貼作品給受眾視覺感官的沖擊力的同時準確地傳達文字信息，增加文字的審美魅力，提高招貼作品的整體水平。

四、結語

綜上所述，字體設計在招貼設計的整個過程中起著非常重要的作用。隨著經濟發展和科技進步，字體設計的表達形式、傳播途徑等有了更高層次的創新，需設計者充分結合字體、圖形和色彩這三個元素對招貼設計進行再創新。尤其是字體，更需不斷的拓展延伸，好的字體設計能讓受眾受文字獨有的魅力所帶來的視覺藝術效果，為一幅招貼畫龍點睛。

字體設計在形成鮮明對比的同時又準確傳達文字信息，這就造就了它在許多設計領域中不可替代的位置。

[1]方艷,胡巍.字體設計[M].北京:北京大學出版社,2012.

[2]湯義勇.招貼設計[M].上海:上海人民美術出版社,2009.

J524

A

1005-5312（2015）32-0068-01