電視等同于“作秀”？

俞　圓

歐美熒屏常有驚人之舉。近年來頗為盛行的“真人電視”又出新招：美國哥倫比亞廣播公司（CBS）近期創(chuàng)辦的競賽節(jié)目《求生者》（SURVIVOR）創(chuàng)造了20年來美國電視最高收視率的奇跡。據(jù)美國《時代》周刊報(bào)道，該節(jié)目在2000年6月創(chuàng)始之初便贏得了2300萬觀眾的注意力，而到大結(jié)局時有5100萬人觀看，一舉壓倒了曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的智力游戲類節(jié)目《誰想成為百萬富翁》。

《求生者》節(jié)目把16名男女分成2組送上一個荒島，讓他們在荒島上自給自足度過39天。兩組之間互有競爭，每隔3天由組員開會投票，淘汰一名組員。所以每個參與者除了要接受荒島上的自然環(huán)境的考驗(yàn)，還要面對如何協(xié)調(diào)組員的人際關(guān)系等問題。在荒島上，唯有證明自己對組織有貢獻(xiàn)、不可或缺才能免遭淘汰得以生存。堅(jiān)持到最后的生存者便是優(yōu)勝者，可以獲得100萬美元的獎金。該節(jié)目分13集播出。

除了《求生者》之外，還有類似的真人電視節(jié)目：MTV的《真實(shí)世界》（THEREALWORLD）讓7個年輕人在新奧爾良經(jīng)歷愛情和文化的沖突；PBS的《19世紀(jì)之屋》，讓一個英國家庭在19世紀(jì)的老屋里住了3個月，衣食住行都按照那個時代的方式；ABC的《成立樂隊(duì)》，訓(xùn)練25名有潛力的歌手；CBS的《老大哥》在七月初推出，模仿荷蘭的同名系列劇，把10個人關(guān)在一棟房子里，與世隔絕89天，最后由觀眾投票選出每一輪的失敗者，最終的優(yōu)勝者將獲得50萬美元的獎金。

歐美電視熒屏為什么會頻頻出現(xiàn)這類被很多人稱為“偷窺者電視”（voyeurtelevision，VTV）的電視節(jié)目？而這些節(jié)目又何以深受觀眾的歡迎？

首先，我們要從美國媒體的功能談起。對于大部分美國人來說，大眾傳媒最主要的功能便是娛樂。人們打開電視，往往津津有味地看著智力游戲類節(jié)目，看報(bào)紙看的是體育新聞，聽廣播聽的是流行音樂。這里不得不提一句的是，美國大眾媒體極大地滋養(yǎng)了大眾文化。這種文化的對象是大眾，其中包括許多接受教育程度低、文化修養(yǎng)不高的人群，這就決定了大眾媒體的內(nèi)容必須是大多數(shù)人想接觸的，而“真人電視”的確迎合了大多數(shù)受眾的口味。

其次，美國大部分傳媒機(jī)構(gòu)都是私人所有，因此媒體運(yùn)作的根本目的在于贏利。這樣，媒體作為一種特殊的企業(yè)單位，就必須將大眾的口味放在第一位。因?yàn)槭找暵释瑥V告息息相關(guān)，而廣告是一個電視節(jié)目的“生命之源”。CBS的《求生者》既然創(chuàng)造了20年以來美國電視最高收視率的奇跡，其經(jīng)濟(jì)效益必然直線上升。

再者，從受眾的心理角度講，當(dāng)人們走過街上一些簾幕遮掩的房子時，有時難免會對房子里的人及其生活感到好奇。如今，簾幕被換成落地玻璃窗，所有情形一覽無遺地展示在人們面前。“真人電視”滿足了人們的偷窺癖。雖然不少人邊看邊罵，但罵完之后又接著看，因?yàn)樗麄兝硇陨峡床黄疬@種暴露與窺探，而情感上卻難以割舍。

而從節(jié)目參與者角度看，《時代》周刊與CNN不久前做的一項(xiàng)調(diào)查表明，在電視觀眾前有作秀欲的還不在少數(shù)。31％的人愿意展示他們穿著睡衣的樣子，8％的人說他們可以一絲不掛，10％的人說他們?yōu)榱俗岆娨曈^眾一飽眼福，他們可以“享受”一下老鼠和昆蟲。

另外，“真人電視”作為一種新型的節(jié)目，能夠滿足受眾的新奇心理。加上其獎金的數(shù)額巨大，這就對觀眾構(gòu)成一種懸念，這種懸念促使《求生者》在播放大結(jié)局時吸引了無數(shù)雙好奇的眼睛。

人們對“真人電視”的評價(jià)褒貶不一。著名心理學(xué)家羅伯特·西莫門指出：“出演偷窺電視的最佳人選應(yīng)該是自戀狂。自戀狂不一定是壞事，它既有好的，也有不好的一面，關(guān)鍵要有健康的組合。”一位名叫莎拉·伊芳斯的信息部門高層人員自稱是“偷窺電視”迷。她沒有錯過《求生者》的任何一個片段。她說：“這就像演戲一樣，有點(diǎn)像肥皂劇。”

但是這場所謂的“生存競賽”卻極大地暴露了人性的弱點(diǎn)：為了100萬美元，在熒屏上展現(xiàn)的是這些來自文明社會的人如何勾心斗角、爾虞我詐。當(dāng)最后剩下5人時，兩位女性蘇姍和凱麗心存芥蒂，還要故作友善。最后一天凱麗終于露出了“奸詐”的一面，她原已投票淘汰理查德（最終的獎金獲得者），但在理查德和蘇姍面臨同樣票數(shù)時，主持人再次問她是否考慮修改自己的決定，她權(quán)衡再三，覺得還是讓不受歡迎的理查德留下來和自己角逐，取勝機(jī)會才更大。于是她改變決定，把淘汰票投給了蘇姍。難怪一位遭淘汰的參賽者臨走時給余下的人的忠告是“請公平游戲，互相尊重”。

但是無論如何，這類電視已經(jīng)活生生地出現(xiàn)在觀眾的眼前。筆者認(rèn)為它既滿足了參與者的作秀欲和對金錢的貪欲，也滿足了觀眾的“眼福”，同時又給電視臺帶來了巨大的影響力。雖然不少“高雅之士”對此不屑一顧，但電視臺畢竟是要照顧大多數(shù)人的口味的。然而，這里存在著一個問題：大眾傳媒應(yīng)該更多提供受眾想要的東西，還是他們真正需要的東西？大眾傳媒是一味地去迎合大眾的欣賞需求還是應(yīng)該開創(chuàng)更高層次的欣賞需求？因?yàn)槿绻L此以往給觀眾的只有所謂的大眾文化，那么他們的欣賞口味也就停留在這個層次上了。

此外，電視打破了兒童與成人世界的界限，讓那些幼小的心靈過早“偷窺”到了人性丑陋的一面或“太過直露”的地方是否對其身心發(fā)展有益？最后要說的是，受眾的新奇心理是與事物的新鮮程度、新事物出現(xiàn)的次數(shù)多少密切相關(guān)的。新奇心理與一事物出現(xiàn)的次數(shù)成反比。比如在荷蘭播出《老大哥》時的收視率是53％，續(xù)集播出時一下子滑到..7％。在《時代》周刊與CNN的調(diào)查中，30％的人認(rèn)為“真人電視”是一種不良傾向。它的生命力究竟有多長，就讓事實(shí)說話吧。

參考資料：

1.Melvin L. De Fleur＆Everette E.Dennis. Understanding Mass Media. 3rd Ed. Houghton Mifflin Company.1988

2.Daily Egyptian（美國一份網(wǎng)上報(bào)紙）（2000／6／29）

3.《海上文壇》（2000／10）

4.《文匯報(bào)》（2000／10／22）

5.張駿德、劉海貴：《新聞心理學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)出版社，1997年