移動ＤＶＤ信息家電時代的新寵

曉　麗

計算機行業曾經風靡一時，成為眾多行業中的明星，而PC則是過去這20多年IT行業成為明星產業后的焦點產品。PC曾經是一種時尚，從最初作為企業實力和先進性的代表被放在老板臺上到被當作家庭在信息時代的“大件”搬進家庭，它已經經歷了太多的輝煌。

輝煌過后必然走向下坡，當PC的皇冠正在失去的時候，數碼時尚產品開始成為新寵。

如果在PC和數碼產品之間畫一條線，我們可以看到，這條線的起始端是專業的信息產品，而指向的是家用的信息產品。這種方向同時也驗證了眾多具有前瞻性企業共同看好的一個新市場——信息家電產品。

關于信息家電的含義，不同的企業有不同的理解，信息家電是指同時兼具信息技術內涵和家電產品的易用性的外在表性的家用化產品。這種產品與以往的IT產品最大的不同點在于它的易用性，而衡量這種易用性的標準在于它能否被家庭中所有的人輕易地使用。

按照這種定義，信息家電產品實際上是使信息技術應用最廣泛，社會價值最大化的一個終極發展目標。它意味著信息技術的真正全民應用。

由此，我們看到數碼時尚產品實際上是信息技術應用從純粹的專業應用向大眾化應用的一個過渡性領域。這些數碼時尚產品最終也將會是信息家電的一部分。

有專家指出，家庭設備提供的音頻、視頻娛樂功能將會有三個發展階段，第一階段是低質量的最基本的品質享受；第二階段是高質量的品質享受；第三個階段是虛擬現實的全面應用。可以很清楚地看到，第一階段的發展依賴電子技術的發展，家庭設備主要也都是模擬電路產品。而第二第三階段的實現卻都需要信息技術的參與，而且，信息技術參與越深，實現層次也越高。

從我國及全球的應用水平來看，第一階段已經實現，人們的消費點正從第一階段向第二階段邁進，適應于第二階段發展的設備正在興起，其中包括數字電視、DVD機、移動DVD等產品。這樣產品將在未來幾年內逐步走向高速成長期。

當市場面臨這種焦點的轉移時，企業也將面臨著重新尋找新的增長點的過程，那些反應緩慢的企業將在市場的變遷中往往會從發展轉為衰退，甚至被篩選出局。而一些把握市場契機的企業則會脫穎而出，成為新的市場寵兒。

無論是顯示器，還是光驅，其使用者都必須懂得如何使用電腦，它的這種技術門檻不可能讓家庭中每一個成員都能享用。因此，這樣產品都是典型的IT產品。而移動DVD使用的技術也仍是IT技術，但是用戶卻可以對IT技術一竅不通，甚至可以不必知道什么是“IT”。

信息家電固然是個令每個企業都垂涎的一個未來市場，但既然有機會，就會有風險。因此，企業如何切入這一市場將會是其成敗的第一步。之所以從移動DVD切入這一市場，移動DVD的領軍企業美格副總裁表示：“選擇移動DVD作為它的第一種信息家電產品有幾個方面的考慮。第一，移動DVD的概念已經被接受，盡管這個領域的普及性應用還需要一些時間，但它成為時尚一族的時尚用品已經顯而易見。第二，移動DVD是信息技術在家庭領域應用中一種最典型的產品，它帶來了人們對AV的品質和隨意性的升級，而這正是信息技術價值的體現。第三，美格在光儲技術和顯示技術領域都具有豐富的經驗和完善的產品，推出移動DVD對美格來說是水到渠成的事。而且，移動DVD和美格顯示器、光儲產品的相互支撐將使美格擁有更強的規模優勢。

作為在信息家電領域的探索，不是現在才開始，互聯網正火的時候，信息家電就曾經風行一時，當時的廠商大多選擇了機頂盒作為切入點，但最終大多失敗了。

從機頂盒作為切入點的做法忽視了一些現實環境的限制，機頂盒不是一個可以獨立的應用的產品，它必需與高清晰電視相配合，而高清晰電視還剛剛起步，根本不可能支撐機頂盒的發展。機頂盒的孤軍深入結果可想而知。移動DVD是一個完全可以獨立應用的產品，它不受限于其他設備，唯一會影響它的是DVD盤形式的AV信息的種類與豐富程度。實際上，DVD影碟對絕大多數人來說早已經不再陌生。而且，這種高品質的享受對人們的誘惑是致命的，看慣了DVD的高品質的人們絕不可能再忍受VCD的低劣質量。”

移動DVD會不會成為首先火起來的信息家電產品？并成為企業切入信息家電領域的裂口？

有研究表明，移動DVD目前的消費群體主要以年輕一族、時尚青年、白領人士為主。其中有車一族，以車代步者用它給車內乘客隨時欣賞電影、音樂；出差或旅游群體隨身攜帶以解旅途乏味和寂寞；時尚青年則用它滿足其追求最新潮流、個性化音樂的需求；學生、白領人士、商務人士作為新潮流的追隨者或對生活質量有較高需求者，亦是移動DVD的潛在和正在增長的消費人群。

專業人士認為，3000元為移動DVD產品的價格分水嶺。目前的價格仍在分水嶺之上，市場的突破仍需一定的時間，但這個時間并不會太長。有人預計，最晚明年上半年，市場就會有3000元以內的移動DVD出現。

移動DVD今后將會經歷兩個階段：市場啟動階段和市場爆發階段。現在市場已經進入啟動階段，這個階段，企業進入的市場壁壘較低。但是，由于這一產品的技術壁壘相當高，所以國內的品牌并不多。

從對信息家電的理解及對移動DVD未來的信心，人們似乎看到了未來信息家電和移動DVD的未來的軌跡。但是移動DVD能否真正成為信息家電行業一道亮麗的風景？美格、索尼、松下、新科等廠商都用它們的行動給出了同樣肯定的回答。