“非典”帶動的起飛產業

五一期間，放假在家的郭小姐放棄了原定的香港五日游，像絕大多數北京市民一樣，在家中躲避窗外肆虐的瘟疫。這段日子里，郭小姐和丈夫一起到附近的超市買了一副羽毛球拍，想通過運動派遣生活的百無聊賴，也可增強自身免疫力。與此同時，她還添置了一件多年未曾打算購買的運動衣。而在他們夫婦晚飯后下樓打球的時候，卻驚訝的發現小區里進行各種鍛煉的居民比平時多了好幾倍，而能夠打羽毛球的場地已經被早到的人們占滿了。

在這段時間，朋友、同事之間關于運動的話題一下子多了起來，仿佛幾天之間，運動已經成為人們生活中不可缺少必備項目。

數月以來，非典給整個社會生活造成的影響難于統計。而對普通市民最大的影響莫過于自身生活習慣的改變。幾年來社會各界倡導的全民健身運動似乎在這個特殊時期達到了高潮。

在這場全民健身風潮到來之際，人們不由得將目光投向了體育用品產業。那么體育用品的銷售情況又如何呢？這段時間國展家樂福的二樓大廳專門辟出了體育用品專區，中間一個長約三米的大型貨臺擺滿了各種羽毛球拍，前來購買的顧客絡繹不絕。日用百貨處的封處長告訴記者，據剛剛統計出的數據表明，4月份的體育用品銷售額比3月份的正常銷售增長了25.6％，5月份比3月份增長了31.66％，相比其他普通商品7％的穩定增幅。體育用品的增長速度屬于絕對的高增長。

體育用品的總體銷售狀況雖然同其它零售業一樣遭到了一定程度的打擊，但是業內人士對該產業的發展前景信心十足。李寧體育用品公司總經理張志勇先生近期表示：“中國很快就將出現新一輪的自下而上的全民健身熱潮，體育用品行業乃至所有與健康相關的產業必將迎來新的發展契機！”

全民健身熱潮雖然起于突發事件，但對體育用品產業美好前景的推斷并非一時興起。

美國經濟學家羅斯托提出的經濟成長理論（也稱\"起飛\"理論）是一個被許多國家廣泛采用、比較成熟和自成體系的理論。該理論把人類社會發展分為六個階段：即傳統社會、為起飛創造前提階段、起飛階段、成熟階段、高額群眾消費階段、追求生活質量階段。

根據這一理論，國內經濟學家普遍認為，中國經濟目前尚處在\"成熟階段\"向\"高額群眾消費階段\"過渡的階段。隨著技術上的成熟，社會的主要注意力從供給轉移到需求，從生產轉移到消費，越來越多的資源被用于生產高額耐用消費品（如汽車），居民家庭對耐用消費品的購買保證了經濟繁榮，這時經濟成長便進入到了\"高額群眾消費階段\"。隨著高額耐用消費品的普及，其效用會不斷遞減，人們的收入將不再放到追求耐用消費品方面，而更多地會傾注于教育、休閑、健身、旅游等方面，這時便進入到了\"追求生活質量階段\"。這就為體育用品產業的發展提供了極為有利的大環境。

我國體育市場發展面臨的機遇

GDP和居民收入水平的持續、較快速度的增長是體育市場發展的前提條件和根本保證。體育產業的發展從根本上講，是要依靠經濟增長來拉動的，沒有GDP的持續增長和人們收入水平的不斷提高，體育產業的發展和體育市場的繁榮就是不可能的。

圖表1998－2005年我國居民收入預測

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年份 農民人均純 農民人均純收 城鎮居民可支 城鎮居民可支配

收入（元） 入增長率（％） 配收入（元） 收入增長率（％）

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1999 2370 4.0 6035 6.1

2000 2550 3.8 6596 5.8

2001 2717 3.8 7182 5.7

2002 2883 3.8 7820 5.5

2003 3055 3.8 8523 5.3

2004 3239 3.9 9297 5.1

2005 3437 3.9 10147 5.1

\"十五\"

平均 3.84 5.32

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同時，我國潛在的體育消費群體巨大。據預測，\"十五期間\"我國人口總量還會繼續增長，到2005年總人口數將達到13.32億，平均每年的新增人口仍將保持在1200萬以上。隨著人口總量的增加，家庭數也會自然上升，而這兩個指標至少可以在理論上說明，我國潛在的國內體育消費需求巨大。如果今后我國人均體育消費達到年均200元，那幺，每年體育消費總額就達261300億元左右，對帶動經濟增長的作用將是巨大的。

 需求結構和消費結構調整也為體育產業帶來新的機遇。北京體育師范學院 鮑明曉教授表示，體育消費從本質上講屬于滿足人們享受和發展需要的消費。改革開放20年，中國社會積累了相當雄厚的物質基礎，中國人也在整體上步入了小康社會。從現在至21世紀中葉，中國社會將實現由第二步發展戰略向第三步發展戰略的轉變，即由小康社會向中等發達國家過渡。按照經濟學理論，這一時期正是社會消費結構發生重大變革的時期，總的趨勢是人們對物質消費品需求的增勢將會減弱，而對服務消費品，尤其是與人的健康和生活質量提高直接相關的服務消費品的需求將會迅速上升。體育產業是提高居民生活質量的產業，體育消費是能給人們帶來健康、歡愉、享受的消費。由于人們對健康的需求和對生活質量提高的需求是無限制的，因此，人們對體育的消費需求也是無限制的。從理論上講，只要體育需求是無限制的消費需求，那幺，體育產業就有無限發展的可能性。

近年來，體育消費品（包括物質產品和服務產品）在中國大中城市和部分富裕農村地區相繼成為新的消費熱點，正是社會消費結構合乎規律的變化給體育產業發展提供越來越大的助力的體現。據國家信息中心的統計，1992－1997的5年間，我國城鎮居民在運動娛樂方面的人均消費支出已從84元增加到211元，年平均增長 20.2％。居民的體育消費明顯快于收入增長。1994－1998年，中國城市人口體育邊際消費傾向是1.5，即城市人口收入每增加1％，它的體育消費就增加1.5％。這些都說明了體育市場發展的潛力。總之，需求結構的變化會帶動消費結構的變化，體育消費是順應我國社會消費結構變化規律的、有增長潛力的服務性消費，它在未來社會的持續發展是必然的、不可逆轉的。

危機逐漸過去，但它帶給人們生活的影響，并不止于非典時期。它喚醒了人們對健康的渴望，使健身理念深入人心。經過這段時間的鍛煉，郭小姐感覺每天的精神比以前好多了，她表示以后還會堅持下去，因為這已經成為她的習慣了。