報喜鳥的“鉆石項鏈”

報喜鳥集團的前身是溫州三家作坊式的家庭服裝企業，1996年通過自發的資產重組，成立了當時的浙江報喜鳥服飾集團有限公司，這一重組在當時被業界譽為——“溫州民營企業自我覺醒的典范”。

 同中國眾多的服裝企業一樣，報喜鳥要想在激烈的競爭中生存并發展，就必須不遺余力的打造名牌。

 什么是名牌，報喜鳥是這樣理解的：名牌是敬業、誠實與始終如一優質服務的結果，名牌是設計、質量、市場的具體表現，緊緊抓住設計、質量、市場三大要素，就是抓住了名牌的靈魂、抓住了名牌的基礎、抓住了名牌的活力所在，名牌就是報喜鳥產品頸上最奪目的“鉆石項鏈”。

 創名牌就要做廣告，報喜鳥也做廣告，而且投入也很大，不同的是，報喜鳥認為，廣告需要理性，廣告的真正意義在于品牌風格和品牌文化的推廣與傳播。所以，報喜鳥品牌廣告、品牌形象的策劃是以設計風格為核心，致力于倡導一種時尚、健康的生活方式和服飾文化，影響消費者認可其產品設計風格，進而認可其所倡導的服飾文化和生活方式。報喜鳥在央視廣告投放中，善于根據特定的目標消費群體，作好媒體選擇（頻道、欄目選擇）及媒體組合，并且注意廣告版本及長度的變化。比如，報喜鳥連續幾年選擇央視一套的晚間新聞類欄目及央視五套足球、重大體育賽事等欄目進行投放，一方面，雙方的受眾群體比較接近，保證了投放的有效性及針對性；另一方面，通過較穩定的投放，容易培育忠誠收視群體及消費群體，形成統一的品牌風格；同時，報喜鳥在近幾年的電視廣告投放中，連續５年投拍了５個版本的廣告，從最早的“喜報篇”、“喜悅篇”到較近的“明星篇”、“鉆石篇”、“新天域”，分別從品牌、產品、形象等不同角度詮釋了報喜鳥，在不同媒體、不同環境下播出不同版本的廣告片，從而形成了交叉覆蓋、重復記憶的投放效果。

 報喜鳥能從當初的小作坊，發展到今天現代化的規模企業，能從當初的5000萬增加到今天的8個億，是因為報喜鳥善于“拿來主義”，善于不斷創新與超越，引領國內男裝西服的時尚。東方、西方、古代、現代、文化、藝術、服飾……中國和世界接軌，文化和藝術成為更重要的設計元素。報喜鳥以跟蹤歐洲最新的設計理念為起步，到現在形成報喜鳥獨特的產品設計風格和服飾文化，其品牌市場推廣以設計風格為核心，通過聘用香港影星任達華為形象大使及舉辦流行趨勢發布會，參加大型服飾博覽會，宣傳自己的品牌文化主張，傳達自己的流行文化，形成報喜鳥“東情西韻，古風新律”的品牌風格。在通過近7年的發展，報喜鳥無疑已成為中國最具有競爭力的服裝品牌之一。