洛茲：精益求精創名牌

羅奇華，一個充滿夢想的企業家。1990年，他選用了英文ROUSE來標識注冊自己的名牌。洛茲的名字，從一誕生就帶著高貴浪漫的氣息，其后10年的時間洛茲人把這個美麗的名字鐫刻在中國首屆名牌榜上，一個起始總資產不足萬元的村辦企業發展成為一個擁有3000人，年銷售收入近10億元，在全國市場綜合占有率名列前兩位的現代化股份制企業。

說洛茲的成功從一件襯衫而來，并不是夸大其辭。

這個世界有夢想的人何其多，但是真正執著追求的還是少數。羅奇華很認真地看待洛茲的頭炮，從襯衫這個基地起飛，從最早為上海某著名襯衫廠家加工練技術作資本積累開始，到后來開發第一代金屬棉襯衫成功，賺取創業第一桶金。1991年，“洛茲”率先推出保暖襯衣，引起轟動，在“洛茲”資金原始積累上邁出了關鍵的一步。在三年的過程中，羅奇華做到了規劃的第一步——制造中國質量最好的襯衫。

 當然，有了質量保證還不夠，1994年，“洛茲”導入CI戰略，建立起了企業形象識別系統，完善了“洛茲”品牌的理念識別系統與傳達以及管理規范。1994年“洛茲”聘請旅法設計師方敏出任“洛茲·雷德”首席設計師。1995年，“洛茲”推出極品襯衫。據介紹，洛茲極品襯衫整衣含羊絨百分之八十，后領為絹絲襯底，紐扣用象牙制成，包裝盒采用花梨木雕刻，并鑲有貝殼，每件襯衫還配有洛茲的領夾、徽標、袖扣等飾品。洛茲集團總裁羅奇華認為，當初推出“極品襯衫”的目的，意在通過企業自身的努力，來提高國內襯衫行業水平，增強與國外名牌襯衫抗衡的實力。八十八件極品襯衫共售出六十六件，一件送藏寧波服裝博物館，剩下的由公司收藏。幾年來，洛茲襯衫在杭州的銷售額從一百多萬躍升至一千多萬，年產值也由幾千萬升至二億，這其中有“極品”襯衫的一份功勞。這些措施環環相扣，很快獲得業內的尊重。1997年，“洛茲”聘請男模胡兵擔任品牌形象大使，此舉措是當時由娛樂明星擔當男裝品牌形象代言人的重要革新。2001年，“洛茲”以男襯衫市場綜合占有率、市場銷售份額穩居全國市場第二名。洛茲成為真正的中國名牌。洛茲集團成為了國內服裝界具有較大規模和影響力的現代化股份制民營企業之一。

 洛茲集團在逐漸成長為傳統產業巨人的同時，也密切關注著其他產業的蓬勃發展，尋求著合適的進入機會。2000年底，洛茲集團與中科院智能所合作成立了寧波洛茲科翔智能技術有限公司，進軍住宅智能化領域，成立初期，就在同濟大學建立科研中心，承擔“國家863科研項目”和寧波市政府攻關項目，取得由國家建設部頒發的職能建筑系統集成甲級資質，現在又介入數字化汽車儀表系統、腸道機器人、數控機床等一批代表產業新技術應用水平的“國家863計劃”支持項目，并與國外某著名公司合作開發逆行控制器系統。目前，洛茲集團已成為擁有實業、制衣、貿易、科翔、置業，集系列服裝的設計、開發、生產、銷售和外貿經營于一體，同時涉足經營高科技、房地產業?？傎Y產達5億元，連續6年躋身全國銷售、利稅雙百強服裝企業行列，洛茲的未來值得我們期待。