旭瑞乳業(yè)：瞄準(zhǔn)“高端”

可以說(shuō)，旭瑞乳業(yè)是一家新興的乳業(yè)巨頭。成立僅數(shù)年的河北旭瑞乳業(yè)有限公司，現(xiàn)有員工600余人，集奶牛養(yǎng)殖、乳制品加工、銷售為一體，擁有7個(gè)分公司、100多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，是冀南地區(qū)最大的乳品生產(chǎn)廠家。

 據(jù)了解，冀南地區(qū)飼養(yǎng)奶牛的歷史其實(shí)很長(zhǎng)，從事乳品加工的企業(yè)數(shù)量也不少，但由于種種原因，多數(shù)企業(yè)一直處在低水平加工階段，給產(chǎn)品輻射外埠市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的阻力。

 而旭瑞乳業(yè)的出現(xiàn)，改寫(xiě)了河北低水平乳品加工的歷史。瞅準(zhǔn)了乳業(yè)巨頭們只在環(huán)京津地區(qū)跑馬圈地而忽視當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的空檔，河北旭瑞從建廠伊始就奠定了其冀南乳業(yè)龍頭的地位。

 為了在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的乳業(yè)市場(chǎng)占有一席之地，旭瑞公司自成立之初就選擇了“高端”的產(chǎn)品定位，即科技含量高的功能性乳品。他們委托中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究所，研制開(kāi)發(fā)了“多維”、“雙歧因子”等功能性乳品，并開(kāi)發(fā)在乳品中加入維生素B族成分的產(chǎn)品，這在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還是首次。旭瑞乳業(yè)已為天下先。

 市場(chǎng)事實(shí)證明了企業(yè)的“高端”定位是正確的。投產(chǎn)以來(lái)，該公司的“晨怡”牌多維牛奶以及雙歧因子牛奶在河北、河南、山東等地的大中城市中十分暢銷。去年，為進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，滿足市場(chǎng)需求，公司又征地200畝，決定進(jìn)一步擴(kuò)建液態(tài)奶生產(chǎn)線。并將依靠集團(tuán)公司雄厚的資本，除把原有的17000畝牧草基地進(jìn)一步擴(kuò)大外，還準(zhǔn)備增加現(xiàn)有的優(yōu)種奶牛數(shù)量。到2004年計(jì)劃建成存欄奶牛3000頭，帶動(dòng)周邊農(nóng)民養(yǎng)殖戶3000戶，奶牛數(shù)量達(dá)到10000余頭，實(shí)現(xiàn)飼草、青貯玉米奶源完全自給，形成種、養(yǎng)、加一體化，產(chǎn)、供、銷一條龍的經(jīng)濟(jì)格局。值得一提的是，企業(yè)還于2003年2月正式通過(guò)了ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。

 為了尋求更大發(fā)展空間，該公司在快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，又在產(chǎn)品研發(fā)、人才招聘及品牌宣傳上加大了力度，加快向高端乳品方向發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的目標(biāo)，旭瑞乳業(yè)還高薪聘請(qǐng)了數(shù)位全國(guó)各地的優(yōu)秀人才到公司任要職。正是這些人才的加盟，使旭瑞“送奶到戶”的市場(chǎng)模式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全線贏利，并迅速占領(lǐng)了很大的市場(chǎng)份額。

 產(chǎn)品“高端定位”的成功，再配合企業(yè)“適時(shí)擴(kuò)張”思路的執(zhí)行，為提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和進(jìn)一步將企業(yè)做大做強(qiáng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 2003年7月8日，河北旭瑞乳業(yè)有限公司擴(kuò)建一期工程正式竣工投產(chǎn)。該項(xiàng)目是河北省2003年度重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，總投資1.5億元，日加工鮮奶300噸，引進(jìn)芬蘭伊萊克斯德無(wú)菌塑膜包裝和瑞典利樂(lè)無(wú)菌包裝技術(shù)和設(shè)備，居國(guó)際領(lǐng)先水平。該項(xiàng)目龍頭作用顯著，可帶動(dòng)養(yǎng)殖業(yè)、種草業(yè)、飼料加工業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一期工程投產(chǎn)后，年產(chǎn)值4億元，利稅4000萬(wàn)元，每年可使農(nóng)戶增收1.5億元。到2004年底，二期工程完成后，日處理鮮奶將達(dá)到500噸。這將使旭瑞乳業(yè)集奶牛養(yǎng)殖、乳制品加工、銷售為一體，進(jìn)一步鞏固其冀南地區(qū)最大的乳品生產(chǎn)基地的地位。