借勢傳播
2003-12-31 00:00:00
中國名牌 2003年9期
在這個夏天，在中國，人氣指數最高的事件是什么？莫過于2008年北京奧運會徽的發布了，于是可口可樂一如既往的在第一時間更換了其在長安街上的路牌廣告、一如既往的連夜將喜慶的紀念罐送往北京、上海乃至青島的各大超市——幾乎是前年北京申奧成功之夜的翻版。多年以來，可口可樂還借助華夏人氣指數最高的節日——春節播放種種賀歲廣告、借助對國人最為關注的弱勢群體——失學兒童的資助等事件營銷，演繹了一個美國品牌在中國市場上全面樹立的神話。
在這個夏天，在全球影迷腦海里，人氣指數最高的大片是哪一部？想來很多人的答案是《黑客帝國2》，于是通用汽車也好，三星電子也罷，無不緊跟“黑2”的炫酷時尚、渴求“黑2”的驚心動魄。
在這個夏天，在亞洲球迷心目中，人氣指數最高的球隊來自何方？當然來自西班牙，當然是皇馬，于是幾十個、上百個品牌的近千萬歐元資助令皇馬滿載而歸。
圍繞眾人乃至全民關注的熱點事件做文章，搞品牌傳播的人稱之為借勢傳播，搞市場營銷的人稱之為事件營銷，無論從哪個角度說，對于品牌而言，追隨人氣指數高的事件進行高效率的傳播將是今后最常碰到的課題之一。
副總編輯顧環宇
