數字電視商機博弈

侯明廷

2003年注定要成為中國彩電業具有里程碑意義的一年，高端電視市場井噴式的增長以及國家數字電視項目的啟動，都將為彩電行業帶來無限的機遇和挑戰。彩電彩電巨頭展開新一輪博奕目前，北京等城市已相繼開播數字電視，全國數以億計的模擬電視面臨更新。而為了能在這一領域立住陣腳，各彩電巨頭甚至是電信大鱷都已開始粉墨登場，大展拳腳。在2003年10月12日舉行的第五屆中國高新技術成果交易會上，摩托羅拉公司正式宣布：在全球范圍內全面進入資訊家電領域。與它在這一領域首度進行合作的是一家叫唯冠集團的臺資企業。此次合作的第一個重點項目就是目前已經開始進入實質性發展階段的數字電視機。據悉，第一批產品在通過中國“3C”認證后，已于去年12月初上市。面對摩托羅拉這個半路殺出的“程咬金”，創維董事局主席黃宏生大呼被“嚇了一跳”。他說，中國彩電企業剛剛從崩盤的邊緣借數字電視的之機走回來，好日子還沒有開始，大鱷又半路殺來，“壓力還是挺大的”。雖然壓力不小，但面對這座金山，創維還是奮勇而上。據創維集團彩電事業部總裁張學斌透露，創維投資10億元興建的平面顯示技術工業園將于今年年底完成首期工程，2006年將全部完工。工業園將研發、生產等離子、液晶背投、全數字光學背投、液晶電視等各項最新顯示技術和產品。他認為，創維的優勢就在于在數字電視時代，國內彩電制造商的技術與國外品牌基本處于同一起跑線。全世界的數字電視的芯片和整機都是分開制造的，在整機制造方面，國內廠商和國外品牌并沒有太大差距。創維集團已與世界頂尖顯示晶片供應商美國德州儀器公司TI簽署戰略合作協議，德州儀器長期向創維提供DLP背投的核心技術——數字微鏡器件技術，共同鞏固并拓展中國日漸廣闊的DLP背投市場。由于掌握了這些核心技術，使得創維成為國內第一家也是惟一一家能夠批量生產包括DLP、LCD、LCOS等高端彩電的企業。同處一城的康佳自然也不會放過這一誘人大餐。康佳彩電市場部副總經理何小華稱，國內數字電視市場已經開始緩慢啟動。康佳2003年高清彩電的銷售額占總銷售額的比重已經由2002年的5％上升到20%。對于未來，康佳集團充滿了理性化和數據式的樂觀：數字彩電將達到1億臺左右的容量，即便每年產生10％的市場需求再加上更換市場，都可達到1500萬臺的市場規模。日前，TCL集團在京宣布了其龐大的數字電視產業規劃。依據該規劃，未來5年之內，TCL將投入至少10億元人民幣，用于數字電視產品的開發、生產與銷售，力爭2005年前在數字電視機國內市場占有率達到20%至25%，海外市場年銷售400萬臺，所有數字電視產品在整個電視產品群中的比例提升至30%至40%，銷售額達到100億元人民幣。有關資料顯示，近年來全球數字電視終端市場發展較快。2001年全球各地區數字電視的銷售情況是：北美約2700萬臺（占全球89％）、歐洲約250萬臺、拉丁美洲約6.5萬臺、亞太地區約1萬臺；預計2002年，北美將達3800萬臺（占全球88％）、歐洲約470萬臺、拉丁美洲約28.5萬臺、亞太地區約21萬臺。專家認為，雖然現在彩電業面臨很多問題，但是也要看到其中的商機。模擬彩電技術即將被淘汰，等離子、液晶、背投電視是今后取而代之的產品。誰能搶到先機，誰就得到了優勢。而目前的產能過盛，主要針對的是低端產品，在高端產品上，還有很大的發展空間。三大產業受益數字電視雖然數字電視計劃在全國全面落實還得好幾年，但這一計劃已帶活了有線網絡、機頂盒及節目制作這3大產業。在這一計劃中，有線網絡將首先獲益。目前國內有線電視的月收視費一般是8—18元，服務內容拓展后，有線的收入前景將會變得更加可觀。我國的國情是，在國內，收看電視節目是一種社會福利，現在有線電視用戶所繳納的只是“視聽維護費”，它是用來維護有線電視網絡正常傳輸信號使用的，而在國外收看電視節目是要花錢的。此次國家的數字電視計劃將采用“有償服務”的原則。所以，有線網絡是一次投入，長期受益。據專家介紹，數字電視有衛星傳播、有線傳播、無線傳播3種方式，受國情影響中國數字電視將以有線電視為主要發展方向。事實上就算沒有數字電視概念，有線網絡本身就是兵家力爭之地，因為有線網絡收視費有望大幅提高，在不追加投資的情況下，收視費的提高將導致有線網絡運營商的毛利率迅速提高。2000年以來，全國許多地區普遍調高了有線電視的收視費，每戶每月收視費從8—10元調高到16元左右，但與國際相比我國的收費標準仍有大幅提高的潛力，目前的國內收費標準是歐美國家的1／30，是印度和南美國家的1／20，因此未來收視費成倍提高仍有空間。與現在的模擬有線電視相比，數字有線電視不僅增加了節目傳輸數量、提高了清晰度，而且為用戶提供了大量的增值服務，數字電視和收費電視的啟動使有線網絡的資源價值倍增。在當前的有線網絡市場上，歌華有線（600037）、東方明珠（600832）、中信國安（600832）三家上市公司是最突出的實力派企業。有線網絡雖然發展前景可觀，但其競爭也將更加激烈。由于技術原因，在很長一段時間內，國內觀眾收看數字電視還需要一個機頂盒，有關人士稱，機頂盒并不是人們預計的將數字信號轉化為模擬信號的過渡性產品，由于數字電視的互動性特點，機頂盒作為與數字彩電配套的產品將長期擁有市場。機頂盒輸出的數字電視節目不再有模擬電視節目中經常看到的“雪花”、“斜紋”等干擾信號，電視畫面特別清晰、逼真，電視畫面質量達到500線。普通的模擬電視并沒有解決“電視好看”的問題，而機頂盒輸出的數字電視從根本上解決了這一問題，數字電視使電視節目的選擇更寬，內容更豐富多彩，可以隨時根據用戶的不同口味與需求更換節目。根據國家廣電總局的規劃，2003年制定數字電視標準；2005年將進行數字電視的商業播出；2008年將用數字電視轉播奧運會；2010年數字電視接收機得到普及；2015年將全面實現數字化，停播模擬信號。作為全新的產業必將需要全新的數字電視節目，而這將帶動傳媒制作業的發展。電視節目內容需求驟增，不僅數字電視的推廣使傳輸容量成倍擴展，付費頻道的開通也將對電視節目的需求有大幅提升，這為電視內容提供商提供了新的發展空間。事實上，國內的數字電視節目制作產業早在2001年就已開工上馬，其中中視傳媒（600088）和電廣傳媒（000917）可能會從中受益非淺。而背靠中央電視臺這棵大樹的中視傳媒具有更大的發展機遇，由于中央電視臺在中國傳媒業具有牢不可破的地位，這是中視傳媒在同業中無可匹敵的強大后盾，2001年其用2300萬元資金投拍的我國第一部高清晰度電視劇《大宅門》，僅僅對中央電視臺的播映權轉讓額就達到了2100萬元。