新天葡萄酒推盒裝 將“平價運動”進行到底等

新天葡萄酒推盒裝 將“平價運動”進行到底

在首推的利樂包紅酒引起關注后，新天繼續劍走偏峰，推出盒裝平價系列。7月5日，新天國際酒業與澳大利亞超力工業有限公司在滬簽下3年合約，合作開發“盒中袋”包裝紅酒產品。業內認為，新天在以另類的方式顛覆傳統的葡萄酒勢力。

此次的合作，標志著新天要將葡萄酒“平價運動”進行到底。在8月上市的“盒中袋”系列5升包裝的價格在70元、80元左右，換算到同容量，是普通中檔酒的價格的三分之一。新天方面稱，將在5年內使這種便攜式的包裝占到新天酒業業務的30%-35%。

“南方糖酒會”吸引三百展商云集

素有“南方糖酒會”之稱的中國（廣州）酒飲產品交易會，7月8日在廣州開幕，來自國內外的300多家廠商參加了交易會的產品展覽。

來自11個國家的近100家國外參展商，使本屆酒交會成為國內同類展會中國外展商最多的一次。

中國（廣州）酒飲產品交易會由中國商業聯合會、廣州市政府、廣東南方名酒交易有限公司主辦，每年一屆。記者在現場看到，參展酒商中有國酒茅臺等著名白酒企業，也有華夏長城等國內葡萄酒知名品牌，參展的外國葡萄酒企業占整個展會參展商的1/3，達70多個展位，是國內目前同類展會中數量最多的一次。

在本屆交易會開幕的同一天，2004中國（廣州）酒飲產品交易會論壇也同期舉行。論壇分誠信與營銷論壇、商務用酒高峰論壇和洋葡萄酒中國市場功略論壇三個主題進行。

139家酒廠涉嫌侵權中糧

7月14日，河北石市長安工商分局商廣科在河北省糖煙酒公司查扣“司馬臺長城”干紅酒2400多瓶。這些干紅酒，涉嫌侵權中糧集團注冊的“長城”商標。與此同時，石市全市工商系統同時在行動。據了解，此次查處的這個商標侵權案，涉嫌侵權的單位多達139家。是省會乃至全省工商系統辦理的最大商標侵權案。

據了解，中糧集團擁有的“長城”商標，早在1974年便已取得了注冊。為了進一步保護“長城”品牌，該集團還注冊了“長城”、“金長城”、“華夏長城”、“GREATWALL”及圖形等系列商標。上述商標，僅僅授權中糧酒業有限公司下屬的中國長城葡萄酒有限公司、華夏葡萄酒有限公司和煙臺中糧葡萄釀酒有限公司在其生產的葡萄酒上使用。

但是，近年來，在市場上發現了種類繁多的“長城”品牌葡萄酒，它們未經中糧集團允許，在其經銷的葡萄酒產品上擅自使用、仿冒該公司名稱、包裝、裝潢，足以誤導消費者。中糧集團覺得，這些產品生產廠家的行為，嚴重損害了該集團的利益。

根據中糧集團的說法，目前，對其構成侵權的單位共有139家之多。它們包括市場上目前銷量不錯的“中華龍長城”、“喜封口長城”、“大地莊園長城”、“特醇華夏長城干”等。此外，中糧集團還提供了這139家單位在國家工商總局注冊商標時被駁回的通知書。通知書中說，這些單位的商標注冊申請經審查，與中國糧油食品進出口（集團）有限公司在類似商品上已注冊的“長城”商標相似，應予駁回。

“文化游”為“中國波爾多”帶來無限商機

今年，素有“中國波爾多”美譽的昌黎縣不失時機推出“干紅酒文化游”，讓游人親身體驗醇香厚重的“干紅酒”文化底蘊，深受中外游客歡迎，取得了明顯的經濟和社會效益。截至7月25日，這一旅游項目已接待中外游客5.38萬人次，拉動第三產業增加收入900多萬元，新增就業崗位1583個；全縣干紅葡萄酒實現銷售收入4.2億元，同比增長10%。

昌黎縣是我國第一瓶干紅葡萄酒的誕生地。昌黎干紅還成為全國葡萄酒行業第一個“原產地域保護產品”。目前，全縣有釀酒葡萄基地6.6萬畝，干紅酒釀造企業29家，干紅酒銷量占國內市場份額的26%，涌現出一大批知名品牌及釀造世界頂級干紅酒的朗格斯酒莊。縣委、縣政府乘勢而上，旗幟鮮明地提出“培植新優勢，反哺老亮點”，推出了以“品酌葡萄美酒、觀賞農家果園、游歷歐式酒莊”為主要內容的“干紅酒文化游”。“中國波爾多”吸引著無數中外游客紛至沓來。

亞洲唯一的國際葡萄與葡萄酒城將在中國煙臺興建

7月26日，在中國葡萄酒產業由數量型向質量優化型轉變的關鍵時刻，標志著中國葡萄酒行業民族品牌形象和國際競爭力的“亞洲唯一的國際葡萄與葡萄酒城”，在中國煙臺落標。這項投資億元的酒城，在來自美國、德國、意大利等九家海內外投標商激烈競標后，最終被北京新廈中央美院建筑設計分院收入囊中。

將于三年內建成的這座名為“南王山谷酒莊”，位于煙臺至蓬萊之間，總面積為六十六萬平方米，年產高檔酒莊酒一千噸。

中國葡萄酒年產量只有三十五萬噸左右，只相當于世界第五大葡萄酒生產商一家的年產量。這與中國葡萄酒在國際上的整體品牌形象和產品檔次及中國在世界經濟中的大國地位極不相稱。

隨著中國對進口葡萄酒關稅的大幅降低，中國葡萄酒市場面臨著來自國內外的競爭。中國糧油食品進出口(集團)有限公司總裁助理曲喆稱，此次同洋酒的較量將是一次全方位的包括技術、資金、經營理念和品牌運作能力的綜合比拼。建設煙臺長城南王山谷葡萄酒莊，對整個長城品牌及時調整產品結構、提升品牌價值，應對新一輪競爭是一個絕佳時機。

山東省第一家民營酒莊在蓬萊落成投入使用

山東省第一家民營酒莊——煙臺瑞事臨酒莊7月28日在蓬萊落成投入使用，這也是蓬萊建成的第一家酒莊，它標志著蓬萊葡萄及葡萄酒產業由單純的規模型開始向文化型和個性化方向發展。

蓬萊葡萄栽培歷史悠久，是我國最佳葡萄產地之一，目前，葡萄種植面積達7萬畝，已有國內外46家知名葡萄酒企業落戶蓬萊，年產葡萄酒7萬多噸。蓬萊又是著名的旅游城市，這為葡萄酒莊的發展提供了得天獨厚的條件。除瑞事臨酒莊投入使用外，還有多家企業正在蓬萊規劃建設葡萄酒莊。葡萄酒莊對提升和弘揚葡萄酒文化，打造個性化高端葡萄酒有著非常重要的作用，并將產生經濟、文化和生態等社會綜合效益。

“通化”以23.28億元入圍中國500最具價值品牌

日前，世界品牌實驗室(WBL)和被譽為“經濟聯合國”的世界經濟論壇（WEF）共同組織評估的2004年《中國500最具價值品牌》排行榜在北京出爐，通化葡萄酒股份有限公司的“通化”品牌以品牌價值23.28億元入圍，位列第258位，成為以生產山葡萄酒為主的葡萄酒企業唯一一個入圍品牌。

據評估部門介紹，《中國500最具價值品牌》排行榜全面反映了國內品牌競爭現狀，揭示了中國本土品牌的價值與在行業中的地位，深入研究和分析了中國本土品牌和世界級品牌的差距，為企業全面實施品牌戰略提供決策參考，該排行榜是繼世界品牌實驗室推出的2003年《世界最具影響力的100個品牌》之后的又一個重量級品牌研究成果。

洋酒、國酒互攻價格防線

在葡萄酒關稅大幅下調的刺激下，不少洋酒紛紛以“低價”姿態亮相中國，而與之相應的一個有趣現象是，一些國產葡萄酒卻開始頻頻發力高端市場予以回應。日前，張裕集團副總經理孫健在廣州正式宣布，下一階段將借XO、VSOP白蘭地對外高端攻略，并達到在廣東市場至少1個億的銷售目標。

張裕集團副總經理孫健告訴記者，近些年的發展使張裕意識到，高端市場對于提升企業品牌具有至關重要的作用，因此絕不能丟。孫健表示，張裕集團將以推出標志性產品XO與VSOP白蘭地為戰術以爭奪高端消費群體，將最高價格定在600元，而在中低端市場則主要采用鞏固策略。

今年以來，洋酒紛紛放低了以往高傲的價格。日前宣布進入中國的法國波爾多第三大品牌奇連士文，就將其產品價格定位為從50元一支到200元一支不等，這與國產葡萄酒在同一個價格范圍之內，其用意不言而喻。

面對洋酒的低價“殺手锏”，張裕集團副總經理孫健認為，洋酒進入后，真正被淘汰的是那些假冒偽劣葡萄酒產品的生產企業。

摩爾多瓦今年葡萄種植穩獲豐收

據摩葡萄酒農工局專家估計，今年摩全國葡萄種植單產可達470—480公斤/公頃，同比增長將達4—7%，總收成將達到50萬—55萬噸。

該局有關負責人表示，今年葡萄的收購價不會超過去年的水平，每噸I級歐洲種紅葡萄的價格不會超過4000列伊，II級和III級白葡萄，每噸價格不會超過3500列伊，而雜交和食用葡萄的價格每噸則在2000列伊左右。

韓國Ansong釀酒業的發展

7月5日一群葡萄酒釀酒商在漢城南部的洲際漢城旅館召開了一次行業會議，討論如何在豪華飯店進行葡萄酒推廣。

韓國Ansong葡萄耕作協會主席Yoo Hwang-yeol介紹說，韓國能生產出優質的葡萄酒完全歸咎于韓國人的不斷努力。5 年前，朝鮮——智利自由貿易協定開始實施的時候，在Kenneth Kim搬到Ansong之前，沒有人認為這里可以生產葡萄酒。

Kenneth Kim曾是美國硅谷一家軟件公司總裁兼電腦工程師，1987年，他的公司賣給了三星；1989年，他在北加利福尼亞建立了一個20英畝的葡萄園并開始學習釀酒藝術。

當被問到為什么會選擇Ansong時，Kenneth Kim說，“我想這就是宿命。”4年前他回國開始經營葡萄酒生意。當他在為酒莊尋址的時候得知，大約100年前，法國天主教傳教士Antonio Combert將麝香葡萄帶到了Ansong 用于釀制祭祀的酒。那便是葡萄首先引進到朝鮮半島。而且Ansong是韓國最好的葡萄產地之一，光照充足，雨量偏少。再加上當地已有的人才資源和當地政府大力支持等有利條件，酒莊不斷發展，現在已經開展了酒莊旅游業務，并且在明年還將會建立一座葡萄博物館。

法國議會報告建議加大對葡萄酒健康功能的宣傳

7月28日，法國議會報告指出，法國應該免除對酒類產品的廣告限制法規，并且要加大宣傳適度飲用葡萄酒的益處，進而帶領法國葡萄酒產業走出危機。該報告由法國國會議員和有關行業專家共同起草，后提交給總理拉法蘭（Jean-pierre Raffarin）。

報告中提議，法國應該修改一直以來頗有爭論的，關于禁止在電視上發布酒類產品廣告的“1991 Evin 法規”，并且允許在體育活動中進行適當的飲酒推廣活動，但同時也申明，任何廣告都必須具有一定指導性和有教益的。

報告指出，葡萄酒的銷售需要廣告宣傳。而葡萄酒商們應該加大對葡萄酒健康功能的宣傳，例如，有規律并且適度地飲用紅葡萄酒能降低心臟病的發病率。現在有很多醫生都認識到，有規律地并且適度地飲用紅葡萄酒是對身體有益的。而與此同時，葡萄酒的推廣也應該包括適度飲用的教育，要把適度地飲用和酗酒區分開來，才不至于引起身體健康問題。

加利福尼亞葡萄酒商展望亞洲葡萄酒市場

加利福尼亞州的葡萄酒行業代表準備今年秋季出行考察亞洲葡萄酒市場。由于近年來亞洲經濟的不斷發展，隨之出現的不斷擴大的中產階級對葡萄酒需求日益增多，他們希望能夠擴大加利福尼亞葡萄酒在亞洲市場的市場份額。

亞洲是加利福尼亞酒商在20世紀80年代中期以來專注的一個主要目標市場，由于美國政府對日本施壓以傾銷更多的美國商品，日本成為了其最大的出口國。2003年，日本的美國葡萄酒消費量超過7600萬美元，約占美國葡萄酒出口總額的12%。

舊金山葡萄酒協會的國際釀酒專家安·彭伯頓（Ann Pemberton）說，“亞洲成為潛在的世界葡萄酒市場最具發展的地區，主要是因為其近年來經濟的飛速發展，其出現的中產階級的不斷擴大和他們對葡萄酒需求的日益增加。而且很多亞洲國家并不生產他們自己的葡萄酒，這就使這個市場變得加倍地有吸引力。”

安·彭伯頓還說，“中國擁有13億人口，其中產階級的人數比整個美國人口還多，并且中國政府也對葡萄酒行業給予大力支持。而另一個最具吸引力的市場則是韓國，其擁有超過4800萬人口，并且是世界上最大的酒類飲料消費市場之一。”

加利福尼亞葡萄商們希望葡萄酒能在如此強大的市場中分一杯羹。

能源危機促使阿根廷葡萄酒價提升

據阿根廷葡萄酒行業部門透露，阿根廷的能源危機問題將導致其葡萄酒價格的提升幅度高達15%。

其中，酒瓶制造業是能源危機的最大受害者。天然氣的缺乏導致制造商們必須選擇其他替代能源，而使得酒瓶的制造成本將會高于原來的7倍。而且能源價格的不斷提升也是釀酒成本提升的一個主要因素。通常，玻璃供應商都是以使用天然氣作為主要能源，其成本費用幾乎占每個瓶子總成本費用的5%。但是由于不僅天然氣價格提升，而且其供應量也有所減少。酒瓶制造商們不得不尋找其他的替代能源，如燃料油，但成本卻增加了好幾倍。

阿根廷最大的玻璃供應商之一Cattorini日前已經宣布他們的瓶子價格將會提升15%。對此，釀酒商就必須決定是自身承擔這筆額外的費用，還是提高葡萄酒的價格以將費用轉嫁給消費者。

而斷電也是能源危機的其中一個問題。雖然國家能源消耗在一直增加，但是從1998年起，國家電力公司卻沒做任何改進投資。然而，由于釀酒廠在冬季對電力并無太大需求，因此這對釀酒行業的影響也不會過于嚴重。

俄羅斯克拉斯諾達爾葡萄酒業計劃擴大市場份額

憑著外國專業釀酒技術的引進，俄羅斯克拉斯諾達爾地區（Krasnodar region）的葡萄莊園正逐步發展為世界級水平的釀酒產區。

“Black eyes”、“Smile”、 “Gelenjik’s Alexandrite”，這些葡萄酒品牌的出產量占了俄羅斯葡萄酒總產量的85%，但在克拉斯諾達爾以外的地方卻并不出名。

在了解到市場對葡萄酒需求日益增多的情況下，當地葡萄園莊園主們希望這種情況能盡快有所改變。另一方面，外國投資者也開始投資于克拉斯諾達爾的葡萄園。在2002年，英國投資商Clive Rumens購買了840公頃的Myskhako葡萄園。

Rumens的顧問Oleg Lotosh說：“克拉斯諾達爾葡萄酒工業的發展將會像加利福尼亞和南非的一樣成功。”當然他也承認發展過程中仍有很多工作需要去做。

但是，一位匿名的法國酒專家則說，“我認為這是蘇聯時代錯誤的重復，釀酒商只注重利潤，而忽視了葡萄酒的品質。”

目前，摩爾多瓦，烏克蘭和美國佐治亞州的甜葡萄酒是俄羅斯的葡萄酒進口市場的主力軍。法國則是第二大的獨立進口商，占有10%的市場份額。