創立一種文化

政府搭臺，企業唱戲，一年一度的中國昌黎國際葡萄酒節如期舉行。這個節日屬于昌黎，更屬于紅酒行業。終歸紅酒的緣故，無論是生產廠家，還是銷售商、消費者，抑或政府、媒介人員，在此次活動中都顯得格外親近。畢竟這是一次推銷自己，展示自己，宣傳自己和相互交流的機會。期間，我們訪問了幾家酒莊酒廠和公司領袖，我們感知到，在他們身上曾經那些傳統的\"產品加廣告\"的營銷宣傳方式已悄然改變，他們開始創立起自己的一種文化，用自己的這種文化來占領市場，影響消費。企業思想的維新，觀念的轉變，使可愛的葡萄酒行業前景更加迷人。

本人曾在上期刊物中提及，由于國外葡萄酒品牌的紛紛挺進，以及中國大眾消費者對紅酒文化的需求，于中國的葡萄酒行業來說，現在的市場競爭不應該僅僅是廣告的投放力度問題，葡萄酒已從單純的口感、質量、價格之爭，上升到了品牌、文化的高層次競爭，營銷戰略也逐漸轉移到以人為本的文化營銷。昌黎之變，不僅僅是二十年前摒棄沿襲了幾十年的低質半汁葡萄酒，而研制釀造出了中國第一瓶世界級標準干紅葡萄酒，發動了中國紅酒的大變革；昌黎今天，更是站在世界的高度重建葡萄酒的人文含義。

抵碣石、觀滄海、游葡萄溝，蜚聲海內外的華夏酒莊第一個敞開大門，開創了中國酒莊旅游的時尚主流，讓心靈在放逐中回歸，在回歸中釋放激情。當人們看到自己餐桌上的美酒圣物，就是從如此翠綠的山腹中流淌出來的，高腳杯里的酒香會驀然變得更加溫暖而真切，這就是生態旅游文化的魅力。

但愿人長久，舉杯越千年。\"越千年\"更是擷領袖的詩篇，為自己的企業創立了一種詩歌文化，從高層到部屬，有關\"越千年\"的詩歌都朗朗上口。借葡萄酒節之勢，企業組織了這樣的朗誦會，\"四海云集都是客， 再鼓風帆\"。詩與美酒的結合，可謂千古絕唱。

美好醞釀，自然品位。擁有3000畝葡園和意大利田園建筑風格的朗格斯酒莊，聲稱\"中華第一人文綠色酒莊\"，在著力推出自己的\"重力釀造法\"和高檔酒嚴格等級的同時，成立獨具特色的葡萄酒收藏家俱樂部，倡導酒莊文化、貴族文化，用這種概念占領中國紅酒的至高市場，同時，打破國外進口品牌壟斷國內高檔葡萄酒市場的尷尬局面。

變的是顏色，不變的是本質。國酒茅臺憑借其在國內外的品牌影響，創造了茅臺紅葡萄酒，國酒本質，國酒文化，站在巨人的肩膀上向葡萄酒終端市場發力，欲與天公試比高，用國酒風范為茅臺紅帶來天生的競爭優勢。

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國外葡萄酒的卷土重來，國內葡萄酒質量監督檢驗中心的揭牌，無可置疑的把中國的葡萄酒企業推向風口浪尖，接受大浪淘沙。企業創立的文化和葡萄酒文化是有區別的，但以人為本的文化營銷畢竟是一種進步，因為，人們已經從聽讀廣告的盲從中逐步覺醒，享受一種紅酒式的生活方式，文化將會影響一個人紅酒生活的質量，更會影響一個紅酒企業的衰榮。