廣播發(fā)展趨勢四題

常振良

在黨的十六大精神指引下，中國廣播人正以全新的理念辦廣播。國家廣電總局２００３年實施的“廣播發(fā)展年”、２００４年實施的“網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年”和“數(shù)字發(fā)展年”，更是把廣播創(chuàng)新推向極致，使廣播呈現(xiàn)出許多新的發(fā)展趨勢，本文僅擷取其中四題，與廣播人及關(guān)心廣播的人共勉。

推進頻率專業(yè)化，辦特色廣播

頻率專業(yè)化是當(dāng)前也是今后廣播發(fā)展的方向。近幾年，各級廣電部門積極推進廣播頻率專業(yè)化，帶動了廣播全方位的改革，進一步優(yōu)化了廣播資源配置，廣播媒體特色、個性日漸鮮明，推出了一批特色頻率、強勢品牌。據(jù)國家廣電總局通報，全國２００３年新增和改造的專業(yè)化頻率大大增加，６４％的電臺或廣播頻率已初步實現(xiàn)了頻率專業(yè)化、節(jié)目對象化。

中央人民廣播電臺在２００３年全面實施了“頻率專業(yè)化、管理頻率化”改革，先后成功推出了專業(yè)化頻率：第７套“華夏之聲”、第２套“經(jīng)濟之聲”、第３套“音樂之聲”、第４套“都市之聲”、第１套“中國之聲”、第５套對臺灣廣播“中華之聲”、第６套“神州之聲”和第８套對少數(shù)民族的“民族之聲”。

北京、上海、廣東、湖南、江蘇、浙江、山東、深圳等較早進行頻率專業(yè)化的電臺，在“廣播發(fā)展年”又重新確立了頻率定位，深化了頻率專業(yè)化改革。湖南和山東的新聞頻率、上海東方廣播電臺《第一財經(jīng)》、廣東電臺股市廣播等，與專業(yè)相關(guān)節(jié)目已占播出總量的６０％以上，專業(yè)化水平大大提高。

天津、吉林、河南、重慶、黑龍江等省市臺都按照專業(yè)化原則進行了改版，調(diào)整停辦了一批專業(yè)性不強、受眾不清晰、定位不準(zhǔn)的欄目和節(jié)目，增辦了一批專業(yè)性、對象性強的欄目、節(jié)目，形成了廣播媒體的專業(yè)化新格局，使廣播更多地滿足聽眾日益多樣的個性化需求，提高了廣播的到達率和收聽率。據(jù)國家廣電總局去年的調(diào)查顯示，很多電臺自頻率專業(yè)化改革后，廣播媒體到達率高達４０．９％，受到廣告商的青睞。

落實“三貼近”原則，辦“平民”廣播

“三貼近”已不僅僅是領(lǐng)導(dǎo)的要求和群眾的呼聲，而是廣播人的自覺行為。各級廣播電臺以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”為原則，充分發(fā)揮廣播的優(yōu)勢和特點，大力改進廣播節(jié)目的內(nèi)容和形式，廣播日益成為百姓的生活伴侶。

不論是國家臺還是省市臺，都分別從欄目設(shè)置、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目包裝等各個方面努力貼近實際、貼近生活、貼近群眾，有的電臺還實施了保障落實“三貼近”原則的機制，加強了新聞和其他節(jié)目的地域特點和本土特色，特別是發(fā)揮了廣播互動性強的優(yōu)勢，注重宣傳實效，提高了宣傳水平。

為了更加貼近群眾，許多電臺對節(jié)目形式進行創(chuàng)新。一批電臺將“播送”節(jié)目改為“說”，語言趨于口語化，同時增加了信息量，加快了節(jié)奏，適應(yīng)了廣播聽眾的需求。還有的增強了新聞類節(jié)目的互動性，使聽眾能夠參與節(jié)目的討論，直接表達對有關(guān)事件、觀點的看法，為聽眾提供了一個表達思想和情感的平臺，能較好地發(fā)揮凝聚作用，有利于引導(dǎo)社會輿論。

“三貼近”的程度同收聽率成正比。據(jù)國家廣電總局提供的數(shù)字，２００３年廣播的收聽率比２００２年平均上升了５個百分點。

組織社會活動，辦“聰明”廣播

在媒體競爭日趨激烈的今天，辦聽得到、看得見的廣播，是一條行之有效的新策略。據(jù)悉，美國最大的一家廣播公司ＣＬＥＡＲＣＨＡＮＮＥＬ，僅２００１年一年就組織了兩萬場演出。在我國，近年來由廣播電臺主辦的活動日趨活躍。廣東電臺是這方面的佼佼者之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，２００２年，廣東電臺各系列臺全年有１萬個小時左右的時間在廣場、劇院、公共場所舉辦廣場活動、文藝演出、大眾論壇、商務(wù)策劃、戶外直播等活動。深圳電臺３套頻率根據(jù)市場定位，全年開展各種戶外活動１００多場。如新聞頻率每兩周在中信廣場舉辦一次“城市論壇”，邀請政府部門負責(zé)人、人大代表、政協(xié)委員就市民關(guān)注的熱點話題展開討論；音樂頻率在２００３年初創(chuàng)辦的歌友會目前已有相對固定的會員６萬余人；交通頻率在２００３年３月成立以出租車司機為主體的為需要幫助的人群無償服務(wù)的“愛心車隊”，開展的自駕游活動吸引了廣大車友的參與。浙江廣電集團廣播頻道也通過活動造勢，把無形的聲音變成有形的廣播，成為近年來頻道運作的一大亮點。２００３年上半年“非典”一過，“旅游之聲”主動出擊，在杭州舉辦了“旅游媒介市場論壇”，全國１４家旅游主管部門和媒體如期與會，向全國傳遞了浙江恢復(fù)旅游市場的信號。與此同時，他們還聯(lián)合省市旅游主管部門連續(xù)推出了“百名抗非英雄游千島湖”、“浙江人游浙江”、“攜手長三角，同游蘇浙滬”大型旅游促銷活動，得到省市政府的高度贊揚。文藝頻道、城市之聲則是介入杭州西博會的前期策劃運作，倒計時１００天就開辟新聞專欄，對活動進行全方位報道。“城市之聲”被指定為西博會開幕式、煙花大會、萬人狂歡節(jié)三大主體活動的唯一現(xiàn)場直播廣播媒體。“旅游之聲”還被四川旅游局邀請至樂山舉辦“四川旅游文化節(jié)”開幕式作現(xiàn)場直播。２００２年，浙江廣播電臺共舉辦各類活動１１０場。２００３年１月至１０月，僅文藝頻道就舉辦了６３場。把廣播搬出直播室，辦“聰明”廣播，拉近了廣播與聽眾的距離，也為提升廣播自身的傳播價值提供了更廣闊的平臺。更為直接的是，擴大了電臺的品牌效益，促進了創(chuàng)收。

服務(wù)重心下移，辦社區(qū)廣播

社區(qū)廣播是世界廣播產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，美國１．３萬多家廣播電臺中，大部分是社區(qū)廣播電臺。在我國，社區(qū)廣播雖然還是鳳毛麟角，但也有成功的典范，它就是中央人民廣播電臺天津記者站與天津市塘沽區(qū)廣電局聯(lián)手打造的《濱海之聲》。

２００２年１月１日，中央人民廣播電臺天津記者站與塘沽區(qū)廣電局在整合塘沽區(qū)人民廣播電臺頻率資源的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦的全新廣播頻率《濱海之聲》正式開播，成為全國第一家跨媒體、跨地域合作經(jīng)營的都市社區(qū)調(diào)頻廣播電臺。《濱海之聲》開辦有《濱海特快》、《娛樂時空》、《樓市風(fēng)向標(biāo)》、《濱海夜話》、《午夜咖啡》等多檔特色節(jié)目，全天播音１９小時。

《濱海之聲》開播兩年多來，以其獨特的節(jié)目定位、全新的運作模式和真切的人文關(guān)懷深得百姓信賴，成為濱海新區(qū)文化建設(shè)的新亮點。由國內(nèi)廣播專家組成的評估小組考察后認(rèn)為：《濱海之聲》探索現(xiàn)代都市廣播新模式，顯示出未來中國區(qū)域廣播發(fā)展方向和蓬勃活力。作為國內(nèi)首家社區(qū)廣播電臺，《濱海之聲》已被載入《２００２年中國廣播年鑒》。

（作者單位：河南人民廣播電臺）