年輕人的創(chuàng)意最迷人

引導(dǎo)消費者選擇生活

任何一個內(nèi)容或者文化產(chǎn)業(yè)，其實都是幫別人創(chuàng)造比較好的生活，不管是娛樂的、感官的、或者心靈的，所以如果不能真的了解人的需要，只是去做產(chǎn)品、商品，一直填塞給消費者，一定是錯誤的。

當(dāng)臺灣本地做的文化內(nèi)容跟全球的文化內(nèi)容擺在消費者面前，擺在同一個天平上去競爭，這個時候臺灣用什么方式去取得優(yōu)勢的競爭力？所有到臺灣來經(jīng)營的產(chǎn)品，不管日本、韓國、歐美，其實都已經(jīng)在本土滿足過，所以可以用傾銷的方法進到你的市場里來。

以前有錢的時候，是在滿足基本的生活，現(xiàn)在有錢要購買快樂，卻并不知道怎樣讓自己的選擇很清楚，他才會快樂。所以我們就有機會去運用生活型態(tài)的整合，來引導(dǎo)消費者進入一種生活模式，當(dāng)他有這個生活，一定會買這個產(chǎn)品。引導(dǎo)消費者，需要有創(chuàng)造力。

邊緣人，才有原創(chuàng)力

這個時代最迷人的地方就在于年輕人的創(chuàng)意。很多年輕人都有了執(zhí)行創(chuàng)意的能力，甚至追求品質(zhì)的野心，而且代價很低。這個行業(yè)沒有所謂原創(chuàng)的專業(yè)性，愈邊緣的創(chuàng)意愈鮮明。流行其實就是從邊緣向核心演進的一個過程。

有錢的小孩只會買東西，沒有錢的人才要去想，怎么去發(fā)明創(chuàng)造有趣的事，因為邊緣的地方成本最低！

你知道他們怎么辦？一百多個中學(xué)女生，每一個人都穿著黑短裙、白襯衫、黑皮鞋，不穿襪子。數(shù)大就是美，這還不夠，這一百多個女生，都涂同一根黑口紅。很驚人，這黑口紅就是風(fēng)潮。

那就是邊緣人才有創(chuàng)造力的原因，核心只會用錢來創(chuàng)造，用錢創(chuàng)造的東西都是假的。你要相信自己，在文化的創(chuàng)造里面，你要相信生活、相信邊緣，這才會創(chuàng)造最真的東西。

我在北京就碰到一堆搖滾樂手沒有錢買樂器，連吃飯的錢都不見得有，什么資源都沒有，但他做出非常好的搖滾樂。他根本不是創(chuàng)作音樂，而是時代累積的壓力，成為一個東西，一張嘴、像一把刀飛出去戳到你的心臟去，碰到這東西怎么可能不去被他感動興奮呢？文化產(chǎn)業(yè)要去創(chuàng)造，這才迷人，這是這行業(yè)最好玩的地方。

大部分的臺灣知識分子，以及有文化主導(dǎo)權(quán)的，不管是媒體的領(lǐng)袖，政府的領(lǐng)袖，或是出版界的領(lǐng)袖都是精英，可是精英成長環(huán)境大部分的信息跟知識都來自西方，不太具有生活經(jīng)驗，因為在他成功的那個年代里面，生活本身是很單純的，成功依賴的是知識的力量，而且是以西方作為一種模型。所以當(dāng)他來看文化的時候，會把臺灣的文化跟西方做對比，會跟巴黎、倫敦、紐約做對比。可是文化不能對比。

華人年輕人在歷史上第一次跟全球年輕人一樣分享同樣的信息，這個事情在歷史上沒有發(fā)生過。最大的希望在這一代。過去的已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在是新時代的開始，年輕人要去創(chuàng)造屬于自己世代的社會。

這個時代信息豐富，就讓每一個人的個別性、獨立性出現(xiàn)，他會有個別的選擇，你沒有辦法讓所有的人只做一種文化潮流路線，所以每個人要忠于自己的才能，跟隨自己的文化背景與夢想方向，用最低的成本去經(jīng)營，才有可能成功。

現(xiàn)在的領(lǐng)袖 不相信年輕人的夢想

臺灣現(xiàn)代的領(lǐng)袖都是來自于貧窮、困境的年代，所以他用他的生活方式，去制約這個時代的發(fā)展，并沒有從時代的需求或年輕人的創(chuàng)造去想。沒有人去想怎么創(chuàng)造臺灣的未來。

大部分人會有一個標(biāo)準(zhǔn)，但憑什么在文化上要有一種標(biāo)準(zhǔn)？文化本身是自由的。我學(xué)到的最大的東西就是：如果我真的相信，我就要全力以赴地去做，即使這個夢想信念標(biāo)的，可能一輩子都看不到。這樣的夢想可能一輩子都做不到，但一旦變得非常清楚的時候，就會逐漸形成自己的行為方式，會去想要怎么在混亂的環(huán)境里去做這件事情。在接下來的這個時代，每一個人的個體價值都在大量增加，所以我們要學(xué)習(xí)的價值觀是團結(jié)跟合作，因為這個時代的競爭比任何時代都要激烈。

以前只有少數(shù)人擁有知識，現(xiàn)在全部人都擁有知識了，競爭會非常激烈。臺灣的人如果要在全世界任何地方可以活下去，一定要學(xué)會以團結(jié)合作的方式來面對全球的競爭。

該期《天下》封面文章“夢想”是對35歲以下人群的思想、觀念的調(diào)查結(jié)果分析而成。本文節(jié)選其中一篇“迎接陽光世代：這時代最迷人的就在年輕人的創(chuàng)意”。