比爾的全新福特

從前，對(duì)絕對(duì)環(huán)保的狂熱推崇讓比爾·福特這位低調(diào)的名門子孫落下了“不切實(shí)際的夢(mèng)想家”的稱號(hào)。如今，他擔(dān)任家族企業(yè)CEO的時(shí)間已有32個(gè)月了。過(guò)去的比爾特立獨(dú)行，現(xiàn)在，這位福特先生還是以自己的方式行事，即使同傳統(tǒng)智慧相悖。比爾接過(guò)帥印的時(shí)候，好象不具備經(jīng)營(yíng)這家美國(guó)第四大公司的技能。事實(shí)上，那一年福特汽車損失了55億美元，有人甚至認(rèn)為福特徘徊在破產(chǎn)邊緣。然而，比爾把握機(jī)會(huì)，默默努力。

比爾時(shí)代到來(lái)了

他專注于基本層面——降低成本、提升品質(zhì)，把開發(fā)新車型作為一個(gè)基本項(xiàng)目，福特走上了重建之路。在了解這位福特創(chuàng)始人曾孫的人看來(lái)，比爾的讓一切簡(jiǎn)潔化、回到基本層面的哲學(xué)完全同他的個(gè)人風(fēng)格相一致。令人意外的是比爾的方法還真管用。

當(dāng)比爾宣布最近一季的收入為19億美元——這是公司告訴華爾街的預(yù)期收入的2倍，比老冤家通用汽車的收入多多了（通用為13億美元），他自己也難掩欣喜之情。比爾和其新近重組的管理團(tuán)隊(duì)看起來(lái)干得相當(dāng)不錯(cuò)。他們沒(méi)有依賴幾種現(xiàn)在熱銷隨后卻可能降溫的車型帶來(lái)的意外利潤(rùn)，而是把握種種雖小卻重要的細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)問(wèn)題可是支撐底線的！削減日常開支、減少產(chǎn)品支出、降低保修成本，同時(shí)，通過(guò)抓住消費(fèi)動(dòng)機(jī)，增加高利潤(rùn)車型的混合車型，象SUV與四輪驅(qū)動(dòng)的結(jié)合來(lái)刺激收入。這種戰(zhàn)略沒(méi)什么吸引人之處，但它成功了！

最初幾個(gè)月的懵懂過(guò)去之后，處理公司每天面臨的問(wèn)題，比爾好象游刃有余，他開始將更多的精力投入到為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作打算。“我比兩年半前強(qiáng)壯多了，”他說(shuō)，“我可能比過(guò)去更有信心。但是我從來(lái)都認(rèn)為自己可以做得很好——即使其他人不這樣看。其他人認(rèn)可與否對(duì)我無(wú)所謂。” CEO比爾的時(shí)代來(lái)了！

少賣車，多賺錢

在贏利的盛果下，其實(shí)還有更有趣的東西——比爾·福特的公司戰(zhàn)略，非常大膽卻也沒(méi)什么突破之舉，非常簡(jiǎn)單卻也新鮮。比爾想少賣車，但多賺錢。這讓他成了底特律名副其實(shí)的異端，挑戰(zhàn)大家所認(rèn)可的產(chǎn)業(yè)規(guī)則的危險(xiǎn)人物。這是一個(gè)固定成本如此巨大的產(chǎn)業(yè)，戴姆勒－克萊斯勒的老板都把公司的未來(lái)押注在賣出更多的車。不管對(duì)利潤(rùn)的暫時(shí)影響，減少出廠的車數(shù)同時(shí)意味著接受市場(chǎng)份額減少的現(xiàn)實(shí)，這讓有些人非常不安尤其是自1995年以來(lái)福特的市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。而且，區(qū)分利潤(rùn)的次序也會(huì)危險(xiǎn)到品牌忠誠(chéng)度，那可是易碎商品。

但是到目前為止，比爾的戰(zhàn)略效果不錯(cuò)：福特停止生產(chǎn)銷售不佳、利潤(rùn)低的車型。每輛車的凈收入比去年同期增長(zhǎng)934美元，對(duì)這個(gè)過(guò)去8年里視漲價(jià)為不可能完成的任務(wù)的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這可是一筆大交易。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，問(wèn)題仍舊存在。其他的汽車制造商，象上個(gè)世紀(jì)90年代早期的GM，80年代早期的克萊斯勒都曾經(jīng)歷過(guò)經(jīng)濟(jì)突然好轉(zhuǎn)之后又跌落至低谷的尷尬。

對(duì)于自己的新戰(zhàn)略，比爾沒(méi)有向投資者解釋太多，他篤信自己的戰(zhàn)略對(duì)于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)生存 能力至關(guān)重要。“在某種程度上來(lái)講，市場(chǎng)份額并不能說(shuō)明什么，”他說(shuō)：“如果過(guò)去2年我追求市場(chǎng)份額，耗盡公司資產(chǎn)而不是著力建設(shè)使其增加，我想我們的前景將截然不同。”

福特發(fā)展以及福特戰(zhàn)略執(zhí)行得利于福特先生組建的團(tuán)隊(duì)，他們很有團(tuán)隊(duì)合作精神——對(duì)這個(gè)內(nèi)部斗爭(zhēng)有著悠久歷史、曾是陰謀天堂的公司，可是一項(xiàng)重大革新。“我找人有兩樣標(biāo)準(zhǔn)，”福特說(shuō)，“結(jié)果——我不喜歡聽廢話，我想要的是結(jié)果，另一個(gè)是團(tuán)隊(duì)合作溝通。我們的團(tuán)隊(duì)合作溝通曾經(jīng)糟糕透頂，即使在高層也是這樣。”

比爾的一位朋友曾說(shuō)，CEO是比爾不需要也不想要的工作，比爾同意前半句話：“就算我今天就離開，我的生活依舊如故。”但是他好象逐漸喜歡上當(dāng)CEO，他說(shuō)：“我現(xiàn)在比兩年半前確定我喜歡這個(gè)工作。我不想表現(xiàn)得太自大，但我的確認(rèn)為自己對(duì)公司很重要。”比爾不會(huì)講他計(jì)劃掌帥多長(zhǎng)時(shí)間，但是你應(yīng)該相信他不是一個(gè)只滿足短期成功的CEO。福特家族經(jīng)營(yíng)福特汽車已有100多年的歷史，沒(méi)跡象顯示他們要離開。