讓心情“高爾夫”一下

與真正的私企老板相比，上市公司和國企的高管對于奢侈消費的選擇更加謹慎

8月1日下午，當打完18洞高爾夫比賽的亞信CEO張醒生換下一身汗透的高爾夫行頭，重新換上休閑裝坐到《環球企業家》“生活方式”沙龍會場時，他很坦率地告訴那些關注他的運動成績的問詢者：他打得并不算太好，18洞的成績大約是100桿。

與只有3年左右高爾夫球齡的張醒生相比，首創集團總裁劉曉光有著8年高爾夫球齡，不過他的成績并不比張醒生更好。他對圈內朋友自我打趣道：“打了8年多，卻總是還打110多桿”。

在這次約有50名企業界高管及娛樂界人士參加的《環球企業家》“生活方式”沙龍暨高爾夫比賽上，張醒生和劉曉光的成績可謂烏龍擺尾。

與之相比，一些演藝明星也是高爾夫球場上的“明星”。皮膚黝黑的歌星齊秦的成績在80多桿，而現年62歲的演員錢勇夫也保持了80桿的佳績。在“生活方式”沙龍開始之前，錢興奮地在一堆人面前比劃著講解他的高爾夫兵法。

這次為期一天的“生活方式”沙龍在北京太偉高爾夫球俱樂部舉行，前半部分是高爾夫比賽，后半部分是一場集體對話，討論高爾夫之道及奢侈品牌消費等生活方式相關話題。

高爾夫：偶爾的游戲

緩解工作壓力、具有社交優勢、自我挑戰和自我領悟，是很多高管人士喜歡高爾夫的原因。張醒生告訴《環球企業家》，年輕的時候他主要是打網球，打網球“就是為了出汗”。年長一些后，由于網球的運動量太大，張開始轉向高爾夫。

但是由于企業管理者的時間是個稀缺資源，因此花大量時間練習提高高爾夫球技，成為一件過度奢侈而不太現實的事情，因此，在球技發揮上“以低標準要求自己”、保持放松，成為張醒生的自覺意識。

劉曉光打了8年球，最好的一次是在1997年，打到92桿，最差的時候打到110多桿。他感覺這個東西太難打了，有一次他在雪地上打球，打一桿喝一口悶酒，最后都想把桿扔了算了。“一天接到100多個電話，今天不錯，只有20多個電話。沒有時間打，一年最多打七次。誰有時間老打球啊，能打一次就很高興了。”

在美國的一個球場上開始其高爾夫生涯的張醒生，認為國內的高爾夫消費過高，也是阻擋大家投入高爾夫運動的一個因素。“在世界很多地方，你打一場高爾夫只需一兩百元，而在國內，除了幾十萬元的終身會員卡會費外，每次消費的金額也需要1000多元。”另外，他注意到，國外的球場上一般都沒有球童，降低了費用，也培養自助意識，而在國內，每一個高爾夫球場上都有球童相隨。

張醒生對于下屬打高爾夫球還自有一套評價理論，他認為商業人士都要打高爾夫，因為這樣大家就有機會聚在一起，能夠多交流，“因為跟客戶在一起，你要跟他談太多商業，那么他對你就有一種成見，而通過高爾夫大家就可以變成朋友，所以從這個角度我是鼓勵打高爾夫的。”

但是作為一個企業的領導，他又特別擔心下屬都去打高爾夫。因此他對下屬有一個要求，去陪客戶打高爾夫可以，但不可以假公濟私，怎么評價呢，“就是說能打到90桿以下我就懷疑你不是陪客戶了，可能是自己打的多了；打到80桿以下，就基本上可能收到我的辭退信了。” 張醒生笑著說道。

奢侈消費的心理界線

800萬元人民幣一輛的勞斯萊斯轎車你會買嗎？在“生活方式”沙龍上，主持者也拋出了這個問題看看大家的看法。

幾位身份為私企老板的沙龍參與者表示，自己是汽車熱愛者并且購買過除勞斯萊斯以外的不少品牌轎車，他們對于勞斯萊斯這種頂級豪華轎車一時不敢問津，原因在于與其身份不合，害怕引來“這人忒燒包”的評價。

小品演員朱時茂不乏他小品表演的幽默感，他說道，如果勞斯萊斯換一種品牌策略，不再走貴族宣傳路線宣傳它是“皇室用車”，改而走平民化路線，宣傳“這車沒人要、誰愛開誰開”，可能更能令中國較富有的消費者產生購買沖動。

相比之下，公眾公司或者國有企業的老板限制自己在諸如勞斯萊斯這樣頂級豪華品牌上的消費沖動，還有一些更復雜的因素。

首創總裁劉曉光15年前就在新加坡、香港、英國等地坐過勞斯萊斯，“我覺得這個車是非常好的車，我們那時候也能買勞斯萊斯，但是不敢，為什么呢？由于企業性質決定。勞斯萊斯是好東西，但它有特殊的市場，我們想要，但是不敢。”

張醒生也表達了身為公眾公司高管的無奈：“劉曉光要買的話，別人就認為政府在花納稅人的錢在享受，而我的公司是上市公司，如果我開了一輛幾百萬的車，可能我的股民就說這家伙他把我們圈來的錢都給糟蹋了。這與香港不同，在香港，無論是李嘉誠也好，霍英東也好，人家是私家股，人家可以將車開到家門前，而不會有人有看法。”

今典房地產公司董事長張寶全是“大膽購買、大膽享受”的鼓吹者。講究生活品質、開一輛悍馬來參加“沙龍”的張提出：是為了工作而生活還是為了生活而工作，這是中國企業家普遍存在的一個問題。“在以前，大部分企業家可能還是為了工作而生活，但是現在不行，如果還不轉變這種形勢，就會活得不踏實。”

“我覺得人不僅要創造更多的物質價值，還應創造精神價值，感受一下更好的生活形態，它跟創造財富是一樣有意義的。”從這個意義上講，張表示，自己有可能不久購買勞斯萊斯。