外刊在線

超級媒體誕生

《商業周刊》２月２３日封面

2004年2月11日，美國有線電視巨頭Comcast宣布斥資540億美元敵意收購媒體及娛樂集團沃爾特·迪斯尼公司。如果此次敵意收購成功，Comcast將成為全球最大的媒體公司。與幾十年前迪斯尼等節目提供商發行狀況不同，內容提供商和運營商的結合可以控制大規模的市場，大大降低成本，是媒體行業發展的趨勢。可以預計，未來媒體和娛樂行業將由五大巨頭操控，他們是：1.Comcast-迪斯尼集團，公司資產達505億美元；2.時代華納集團，公司資產為390億美元；3.新聞集團，資產約為300億美元；4.維亞康姆集團，公司資產約為266億美元；5.美國通用電氣旗下的NBC集團，資產約為69億美元。

聰明的收購者

《電子商務》２月封面

縱橫全球半導體公司(Globespan/Virata)CEO說，在行業低迷時期進行并購非常具有挑戰性，但同時也是企業進行市場轉型和業務調整的絕佳契機。根據《電子商務》雜志的調查，2003年電子商務行業最大的并購案是：1.甲骨文公司對仁科公司的敵意收購，涉及資金達54億美元。收購仁科公司后，甲骨文將少了一個競爭對手，增加了與SAP抗衡的籌碼；2.EMC集團對Documentum公司的收購，涉及資金達17.94億美元，收購將擴大EMC構建自己軟件相關業務的計劃；3.IBM公司對Rational Software公司的收購，涉及資金達15.9億美元。Rational Software成為了IBM旗下第五大軟件品牌。

低價航空公司怎樣改變生活

《遠東經濟評論》２月２６日封面

像美國東南航空、歐洲的Ryanair和EasyJet這樣的低價航空公司已經開始在亞洲出現了，網上訂票系統的發達、飛機維修和飛機租賃費用的降低為亞洲低價航空企業提供了發展空間。東方泰國航空公司（Orient Thai Airlines）和亞洲航空公司（AirAsia）等低價航空公司為亞洲消費者提供了價格低廉、選擇范圍廣的亞洲航線。現在，像維珍航空公司、新加坡航空公司和越南航空公司等大公司都準備進入這一潛力巨大的市場。根據航空酒店專業咨詢機構Axess Asia的調查，65%的東南亞旅行者稱他們會因為機票價格降低增加旅行的次數，20%的旅行者表示他們會用低價航空取代陸地交通工具，很多企業也將采用低價航空公司來進行商務旅行。直接受益的肯定是各國的酒店連鎖企業。

女性經理人職業發展仍面臨很多阻力

《快速企業》２月封面

家庭負擔仍然是女性職業經理人事業發展的主要絆腳石。根據《快速企業》對4700名職業經理人的調查，只有20%的女性被調查者認為自己是“以工作為中心”的，而男性被調查者達50%。女性職業經理人的周工作時間為40.4小時，而她們的男性同事則達到了46.1小時。所以，盡管女學生已經占據了美國法學院的50%以上，但只有15.6%的法律事務所合伙人為女性，《財富》500強企業的董事會中只有13.6%為女性。但是，美國勞工部預計，互聯網的發展使越來越多的公司采取了SOHO或部分SOHO的工作方式，15到20年內，將有20%的跨國企業CEO由女性擔任。與此同時，專門為女性經理人提供心理和職業咨詢服務的公司市場也將越來越大。

失眠癥帶來的商機

《商業周刊》１月２６日封面

目前有8200萬美國人（接近40%的青少年和成年人）受到各種形式失眠癥的影響，65%的人坦誠失眠影響了他們第二天的工作。對于制藥公司來說，這是一個絕佳的商機。市場研究公司Decision Re-sources Inc.預測，如果40%的失眠癥患者采用藥物輔助治療的話，每年的直接市場價值將超過20億美元，到2010年市場價值將達到50億美元。制藥公司在營銷上主要有兩個挑戰：首先，他們必須要消費者意識到失眠癥的嚴重性；另外，制藥公司還要努力讓消費者認識到這些睡眠輔助類藥物的副作用非常小。不僅如此，與失眠癥相關聯的香熏輔助類產品和精神輔助咨詢服務也商機無限。

特許經營的繁榮

《一周商業評論》１月２２日封面

澳大利亞的特許經營行業正繁榮發展。目前，澳洲特許經營行業總價值約為800億澳元（約600億美元），占經濟總值的12%，從業人數達到60萬，特許經營的范圍從傳統意義上的零售和服務業拓展到了抵押經濟業和商業咨詢業。一些“超級特許經營商”甚至每兩三天就要開一家新店。美國商業趨勢分析家John Naibett預測，到2012年，特許經營將成為世界占主導地位的經銷模式。按照2003年度營業額的增幅，排在前10位的特許經營商是：1.Gloria Jeans咖啡店，營業額增長了88.12%；2.Expense Reduction Analysts公司，營業額增長了68.46%；3.全球在線印刷集團，營業額增長了59.95%；4.波爾圖炸雞漢堡公司，營業額增長了59.10%；5.Fernwood健身集團，營業額增長了58.27%；6.賽百味飲食集團，營業額增長了47.01%；7.Mortgage Choice抵押租賃公司，營業額增長了37.28%；8.Nandos快餐店，營業額增長了31%；9.Banjos面包店，營業額增長了30.8%；10.7-11連鎖超市，營業額增長了29.60%。

全球10大營銷明星

《廣告時代》１月２６日特別報道

《廣告時代》評選出了2003年對全球營銷界影響最大的十大營銷明星，其中3位是廣告公司總裁，5位是營銷總監/總裁，兩位是媒體領導人員。他們是：1.英國French Connection時裝零售集團主席兼CEO史蒂芬·馬克斯，他使公司旗下的FCUK服裝品牌銷售額從1998年的1.7億美元上升到2002年的4.1億美元；2.靈獅環球廣告集團的CEO馬修·布爾，他受命于危難，把公司的董事會成員從60人精簡到了7人，并贏得了強生公司在歐洲的代理權；3.三星電子全球市場營銷副總裁Eric Kim，三星的品牌價值比2002年增長了31%；4.麥當勞公司中國及香港營銷總監Shantel Wong，在她的領導下，中國成了麥當勞全球增長最快的市場。其他上榜明星還包括坎貝爾湯料加拿大分公司主席菲利普·唐尼，英國天空廣播公司新任CEO詹姆斯·默多克和聯合利華拉美營銷總監Laercio Cardoso。

許可營銷六大法則

《目標營銷》２月封面

塞斯·高登（Seth Godin）提出“許可營銷”（Permission Marketing）這一概念已經5年了，這個概念當時引起了熱烈的討論，隨著網絡營銷的盛行，現在來探討許可營銷似乎更加

必要。“許可營銷”指的是在身處咨詢爆炸、注意力稀少的網絡世界中，任何商業性的資訊都將被消費者所選擇，與傳統營銷或“干擾營銷”方式不同，只有那些得到消費者許可的資訊才可以被傳送到他們面前，并且成為有價值的商業信息。《目標營銷》雜志總結出了許可營銷的六大法則：1.設計出考慮周全的與消費者溝通的結構和步驟；2.在消費者覺得合適的時間、運用消費者覺得合適的方法與他們建立聯系；3.提供給消費者一定的實惠；4.對待消費者要中肯，只提供給他們與他們相關的、有用的資訊；5.數量并不代表一切，真正有價值的是那些反饋率高的消費者；6.企業必須要建立一套公開的和透明的消費者信息保密政策。

日本經濟再次騰飛

《經濟學人》２月封面

2003年第四季度真實GDP成長的數據清楚地表明，日本經濟年增長率達到4%，該季度也成為日本經濟連續成長的第7個季度。日本經濟再次騰飛的原因何在，主要原因有四點：第一，日本經濟經歷了數年的停滯后，一旦公司投資略增并用于重新采購原料，經濟本身就有復蘇的趨勢；第二，中國經濟的強勁發展吸引了大量日本生產的鋼材、產品和資本商品，對日本經濟的復蘇提供了很大的幫助；第三，公司重組（特別是大公司的重組）發揮了作用；第四，日本銀行的貨幣政策現以趨穩定，且必然具擴張性。但是，由于經濟成長加快，未來的通貨膨脹可能會使政府債券市場引發危機，從而對持有大量債券的銀行遭受重創并增加政府的借貸成本。日本經濟仍然脆弱，尤其是金融系統。為了克服這些不利因素，日本需要實現多年而非僅僅一兩年強勁穩定的經濟成長。

健康食品市場潛力巨大

《目標營銷》２月封面

塞斯·高登（Seth Godin）提出“許可營銷”（Permission Marketing）這一概念已經5年了，這個概念當時引起了熱烈的討論，隨著網絡營銷的盛行，現在來探討許可營銷似乎更加必要。“許可營銷”指的是在身處咨詢爆炸、注意力稀少的網絡世界中，任何商業性的資訊都將被消費者所選擇，與傳統營銷或“干擾營銷”方式不同，只有那些得到消費者許可的資訊才可以被傳送到他們面前，并且成為有價值的商業信息。《目標營銷》雜志總結出了許可營銷的六大法則：1.設計出考慮周全的與消費者溝通的結構和步驟；2.在消費者覺得合適的時間、運用消費者覺得合適的方法與他們建立聯系；3.提供給消費者一定的實惠；4.對待消費者要中肯，只提供給他們與他們相關的、有用的資訊；5.數量并不代表一切，真正有價值的是那些反饋率高的消費者；6.企業必須要建立一套公開的和透明的消費者信息保密政策。