廣告不只是創意

平面廣告，需要有與眾不同的畫面，在與受眾接觸的第一時間內形成強大的沖擊力，從視覺直達心身。這就需要好的創意。但創意不是萬能的，只有同標的物的產品性相適應才能最大限度地發揮其傳播效果。

廣告首先要能夠愉悅受眾，其次才是吸引。大眾的承受力是有限的，驚世駭俗的創意也許可以在一瞬間抓住受眾的眼球，但如果對其帶來的是可怕的、無聊的、惡俗的聯想，那就真是“賠了夫人又折兵”，花了廣告費卻為自己的產品造成了負面的影響。

同樣是世界名表，而CROSS的廣告另辟蹊徑，創意獨到，幾筆粗線條盡顯簡約，給人的感覺簡單而又雋永。

索尼的新款游戲機PS2震撼上市，以“巨嬰”形容之并不為過，廣告中母親分娩出的大人也預示著該產品的成熟，創意非常棒。但畫面詭異惡心，視覺沖擊力強是強，卻叫人不敢正視，更不用說細品其中意味了。

TIME是當今世界最具有影響力的雜志之一。它醒目的LOGO，那著名的封面邊框，框住了所有的重要新聞－－克林頓在“拉鏈門”事件中面對公眾質疑時額頭的汗珠、霍利菲爾德殘缺的耳朵、戰爭中小孩的稚嫩和無辜…………這些世界焦點被一一收錄其中

而LIFE雜志也不輸于對手，別具匠心地選取自己創刊以來的數百個封面，組成了夢露的面容。細細玩看，每個細節都是一時的焦點：政治家、將軍、明星、災民、戰爭、饑荒，無所不包，甚至可以在其中找到我們敬愛的周總理……幾代新聞人的積淀終成正果，自豪之情蘊含其中。

反觀日本某雜志的平面廣告，雖然強調了“復眼力”，但以惡心的昆蟲自比，實在是小氣，難叫人信服。廣告不只是藝術，它更是一種促銷工具，如果只是為了創意的獨特性，只是為了獲獎，而作品卻違背了大眾的審美習慣，就失去了它根本的價值。廣告，不只是創意。