國(guó)際出版物發(fā)行數(shù)據(jù)核查聯(lián)合會(huì)祝辭

克里斯．博依德

克里斯·博依德

國(guó)際出版物發(fā)行數(shù)據(jù)核查聯(lián)合會(huì)（IFABC）全球執(zhí)行官

英國(guó)出版物發(fā)行數(shù)據(jù)核查局首席執(zhí)行官

自從2004年第一次訪問(wèn)中國(guó)，我對(duì)貴國(guó)的發(fā)展的興趣與日俱增。在中國(guó)見(jiàn)到的許多出版物，都達(dá)到了極高的水準(zhǔn)。顯然，變化與發(fā)展的步伐在加快。

要在一個(gè)國(guó)家發(fā)展興旺而成功的出版業(yè)，一個(gè)關(guān)鍵的因素就是建立責(zé)任制度。所謂責(zé)任制度，對(duì)出版業(yè)而言，就是指?jìng)髅綋碛姓邞?yīng)向廣告主及其購(gòu)買(mǎi)代理公司提供準(zhǔn)確、及時(shí)、完全透明的市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，而這樣的數(shù)據(jù)必須依據(jù)行業(yè)共同認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，并且是可獨(dú)立驗(yàn)證的。這將使得廣告主能夠有信心作出比較和決斷，而信心恰恰來(lái)自報(bào)告的數(shù)據(jù)。

對(duì)中國(guó)而言，國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心的成立，意味著確立對(duì)出版商陳述的銷(xiāo)售表現(xiàn)的信心的過(guò)程將變得更加容易。在某個(gè)出版門(mén)類中確立共同的審核規(guī)則和程序，將有利于這些標(biāo)準(zhǔn)得以維護(hù)并讓所有出版商遵從。

并非只有廣告主可從中收益。要求其出版物發(fā)行數(shù)據(jù)得到獨(dú)立審核的出版商，比起其發(fā)行數(shù)據(jù)不受獨(dú)立審核或不按共同標(biāo)準(zhǔn)審核的出版商，在獲取更多的廣告收入方面總是更具優(yōu)勢(shì)。這是在許多國(guó)家已被證明的雙贏局面。

目前世界上共有37個(gè)印刷媒體發(fā)行審核發(fā)機(jī)構(gòu)，其中許多都使用在全球廣州受尊敬的ABC商標(biāo)。第一個(gè)ABC組織1916年成立于美國(guó)，之后在歐洲和世界各地得到廣泛發(fā)展。最新的ABC組織于2004年成立于土耳其。

國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心的成立，表明中國(guó)希望發(fā)展類似的發(fā)行數(shù)據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)，并提供更透明的、可獨(dú)立驗(yàn)證的市場(chǎng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)，從而為出版商和廣告商提供一個(gè)更易于交易的市場(chǎng)環(huán)境。

英國(guó)ABC非常榮幸地為國(guó)新出版物數(shù)據(jù)調(diào)查中心的數(shù)名高層管理人員提供了初期的培訓(xùn)。

我借此機(jī)會(huì)預(yù)祝所有相關(guān)人員在數(shù)月和數(shù)年中取得巨大成功。