拓展傳媒新領域打造國際化互動娛樂企業

李曙君

受盛大網絡董事長兼CEO陳天橋先生委托，我很高興有機會來參加這個研討會，我演講的主題是“拓展傳媒新領域，打造國際化互動娛樂企業”。

我想先簡單介紹一下盛大公司的情況。1999年公司成立以來，盛大不斷發現與滿足用戶的普遍娛樂需求，為用戶提供一系列現在最受歡迎的大型多人網絡游戲、休閑益智游戲與在線競技游戲，同時提供動漫、文學等豐富的相關娛樂內容。盛大的互動娛樂平臺凝聚了龐大的家庭用戶群體，各年齡層的玩家均可以借由盛大互動娛樂平臺與其它成千上萬的玩家互動，體驗互動娛樂帶來的樂趣。

盛大由網絡游戲領域擴展到互動娛樂領域，盛大其實在做的是互聯網和傳統娛樂方式相結合的一種新的娛樂形式，就是我們所說的互動娛樂。互動娛樂帶來了一種新的信息傳播的方式，一種對最廣泛的用戶群傳播信息的方式。這和傳統的媒體對受眾傳播信息是相似的，互動娛樂也因此可以視為傳媒的一種新形式。到目前為止，我們累計注冊用戶達3億5千萬人次，最多同時在線用戶人數超過230萬人次。230萬這個數據相當于一個電視臺黃金時間的收視人數，也基本相當于上海所有日報每天發行量的總和。我們的用戶在網上交流互動，我們公司的游戲運營部門也和玩家交流互動，我們經常通過游戲窗口給玩家發送一些關于最新的策劃活動、游戲獎品和游戲設置等方面的信息，在傳者與受眾之間信息在以最快的速度傳播開來。所以我們認為互動娛樂是一種新的傳媒信息傳播方式。

中國網絡游戲產業之所以能夠快速發展起來，是因為信息技術和互聯網這樣一種先進的生產力給文化產業帶來新的力量。這種新的技術和文化的結合，形成一個發展非常迅速的產業。根據新聞出版總署和IDG發布的《2004年中國游戲市場報告》顯示， 2004年我國網絡游戲市場的總體規模為24．7億元人民幣，較2003年增長了47．9％，到2009年我國網絡游戲市場的銷售收入將達到109．6億元人民幣。而盛大2004年度全年收入與凈利潤較2003年度增長均超過100％，營業收入總額達到13．67億元人民幣。在這個過程中，我們發現做好這個產業的更積極的意義。比如2002年前，我們也發現中國網游產業在這方面的缺陷，當時中國沒有自主研發，網絡游戲都從韓國代理。我們可以看到不僅是網絡游戲，很多韓劇和日劇也在中國占據著很大部分的電視收視市場。我們的游戲用戶和電視受眾潛移默化接受的都是外來的文化而非我們的傳統文化。中國有五千年的傳統文化積淀，我們可以充分利用這些素材，創造出有豐富文化內涵的、中國特色的網絡游戲產品。所以我們自主研發并提倡整個網游產業自主研發，發揮互動娛樂作為新傳媒的積極效應，傳承民族優秀文化，傳播融合中國傳統文化精髓的或者傳播能夠讓中國人接受的文化娛樂內容。這是互動娛樂作為傳媒的積極作用。

盛大網絡發展至今，已經在網絡游戲領域取得了很好的成績，從市值上來講，我們已經是全球最大的網絡游戲公司，目前我們正在向其它的娛樂平臺拓展我們的內容業務，盛大下一步戰略目標足進軍家庭數字娛樂。目前正在準備推出一個全新的家庭數字互動娛樂中心，包括網絡游戲、影音播放、網上沖浪與計算機應用等功能。它跟傳統PC實際上一樣，盛大通過技術設計把PC機做得與一個DVD那樣大小。只要擁有盛大的家庭數字娛樂中心，往家里的電視上一接，后面再接通寬帶接口，就可以跟超過30萬同時在線人數的邊鋒棋牌用戶一起打牌，可以瀏覽新浪新聞，可以上起點中文網看小說，可以玩盛大目前同時運營的12款網絡游戲，可以上浩方對戰平臺比賽等，7歲到70歲的小孩和老人都可以坐在沙發上以很簡單的方式享受到家庭互動娛樂的樂趣。網絡技術和家庭休閑文化的結合，將會產生一個非常巨大的網絡電視產業市場，這也是傳媒產業的新領域。我們堅信，我們以網絡游戲為突破口，利用新技術，足可以創造一種新的傳媒形式，而且這個傳媒形式將成為可以和國外抗衡的一個產業。

基于這樣的一個目的，對外我們積極拓展各方面的業務合作和并購，對內我們不斷充實我們的娛樂內容。我們在不斷完善游戲品種的同時，通過一系列收購來加強內容建設，比如收購浩方、邊鋒，以及起點中文網，還包括這次戰略投資新浪。盛大總共投資了4．5億美元用于內容建設。在動漫領域，我們已經在周邊產品的開發上領先一步，得到了《櫻桃小丸子》、《史努比》等廣受用戶喜愛的動漫形象周邊產品系列中國地區運營的授權。我們的子公司盛大新華在動漫形象周邊產品的開發上也積累了相當的經驗。除此之外，我們在電影、音樂等領域，還會和世界級的公司合作。我們也希望能夠和傳統媒體中領先的企業合作，共同打造中國的傳媒產業。我們在密切關注傳統傳媒產業改革與發展，我們也希望更多有志于進入互動娛樂傳媒新產業的朋友與企業，能夠看到互動娛樂帶來的商業機會。盛大與您合作的大門是敞開的。

盛大的發展目標是做世界領先的互動娛樂傳媒企業。所謂互動，就是盛大將來不會僅僅立足于PC上面，而是隨著進入家庭，在移動終端和電子終端上都可以為用戶提供服務。盛大將以網絡游戲為突破口，帶動其它娛樂內容的發展。我們會進入到音樂、電影領域。而這些領域是互通的。既可以讓動漫人物進入到網絡游戲世界里來，還可以把網游里的人物故事拍成電影、搬上銀幕。盛大正在以信息技術為依托，傳播先進娛樂文化，提高人民生活水平，為建設一個充滿樂趣的和諧社會做出自己的努力。