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日本國(guó)際知名企業(yè)的品牌命名

2005-04-29 04:31:50王月輝
現(xiàn)代企業(yè) 2005年11期
關(guān)鍵詞:產(chǎn)品

王月輝

品牌的創(chuàng)立是從品牌的命名開(kāi)始的。在日本產(chǎn)品風(fēng)靡全球的同時(shí),其產(chǎn)品所屬的品牌名稱(chēng)和標(biāo)志也深入人心,在人們心中具有了極高的知名度和美譽(yù)度。可以說(shuō)一個(gè)優(yōu)秀的品牌命名和標(biāo)志設(shè)計(jì),是企業(yè)寶貴的財(cái)富,也是品牌成功的重要要素之一。日本企業(yè)諸多強(qiáng)勢(shì)品牌的命名,都體現(xiàn)了其獨(dú)特的文化內(nèi)涵與經(jīng)營(yíng)智慧。

1、“三洋”品牌的國(guó)際化寓意命名。“三洋”是日本電器產(chǎn)品中的一個(gè)名牌。“三洋”企業(yè)的全稱(chēng)是三洋電機(jī)株式會(huì)社,其創(chuàng)始人是井植熏先生。井植薰在籌建新公司時(shí),曾想以自己的姓名命名企業(yè)和產(chǎn)品,經(jīng)再三考慮,放棄了這一念頭,起了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的名字,即“三洋”。這一名稱(chēng)的寓意是,世界上共有四大洋,即太平洋、大西洋、印度洋和北冰洋,除北冰洋人煙稀少外,井植薰立志要讓公司的產(chǎn)品占領(lǐng)三大洋的各個(gè)角落。“三洋”的命名表示出井植熏的決心和企業(yè)的奮斗目標(biāo)。后來(lái)經(jīng)過(guò)艱苦奮斗,“三洋”真的成為著名的大型國(guó)際性企業(yè)。

2、“豐田”品牌的家族姓氏命名。“豐田”源自于公司創(chuàng)始人豐田喜一郎的家族名稱(chēng)。“豐田”標(biāo)識(shí)的線條、圖案設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)潔,它十分接近地球儀的平面圖,通體銀白,是一個(gè)橢圓形的金屬圈內(nèi)鑲嵌兩條相連的經(jīng)線和一條與上端加接的緯線,是“豐田”片假名字樣圖案。該圖形標(biāo)志是豐田公司在1936年7月從2?郾7萬(wàn)件應(yīng)征作品中挑選出來(lái),并于同年9月舉辦的“國(guó)產(chǎn)豐田大眾車(chē)”新產(chǎn)品展示會(huì)上正式發(fā)布的,隨后又以“豐田”的日語(yǔ)發(fā)音拼寫(xiě)出了“TOYOTA”這一英文字母標(biāo)識(shí),為“豐田”品牌在全球推廣奠定了良好基礎(chǔ)。

3、“三菱”品牌的多重寓意命名。日本“三菱”品牌的創(chuàng)始源于該公司創(chuàng)辦人巖崎太郎在獄中的經(jīng)歷。當(dāng)初巖崎曾在獄中,結(jié)識(shí)了一位博學(xué)多才的老人,這位長(zhǎng)者告誡他,企業(yè)發(fā)展條件中,最重要的是“人和”。在老人的開(kāi)導(dǎo)與影響下,巖崎將“人和”的理念注入商標(biāo)設(shè)計(jì),組成一個(gè)初步圖案。隨后又與巖崎家庭的族徽三片樹(shù)葉相融合,構(gòu)成了“三菱”商標(biāo)。因此,“三菱”品牌不僅反映“人和”之理念,并含有紀(jì)念之意,同時(shí)還令人聯(lián)想到池塘中的菱葉或菱所孕育的朝氣,其形又與三片鉆石相似而富有高貴感,故“三菱”的英文“Mitubish”是日語(yǔ)英譯的“三——Mirsu”與“鉆石——bishi”的合成詞。

4、“東芝”品牌的所在地寓意命名。東芝公司創(chuàng)建于1875年,是生產(chǎn)各種電子和電氣產(chǎn)品的綜合性制造公司,該公司已成為世界性的電子和電氣公司。其品牌標(biāo)志是一個(gè)英文名稱(chēng),標(biāo)志名稱(chēng)“TOSHIBA”,是“東芝”英文名稱(chēng)的表現(xiàn)形式,“東芝”是“東京芝浦區(qū)”的縮寫(xiě)形式,表示該公司總部位于日本東京芝浦區(qū);“TOSHIBA”(東芝),則是該公司英文譯名全稱(chēng)的縮寫(xiě),用于生產(chǎn)的電氣等產(chǎn)品上,標(biāo)示了該品牌產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)廠家。

5、“卡西歐”品牌的姓氏命名。1923年,日本關(guān)東發(fā)生大地震,有位住在四國(guó)高知縣的名叫檻尾茂的小佃農(nóng)由地震的發(fā)生滋生了一個(gè)念頭:地震使東京損失嚴(yán)重,重建工作一定很快就開(kāi)始,到時(shí)一定需要許多木工和泥瓦匠,為何不到東京闖闖去?檻尾茂來(lái)到東京,很快就找到了工作。幾年以后,先后有了四個(gè)兒子,分別名叫忠雄、俊雄、和雄、幸雄。以后,忠雄和三個(gè)兄弟一起建起了一個(gè)幫人組裝教學(xué)用顯微鏡的車(chē)間。經(jīng)過(guò)不知多少次試驗(yàn),終于在1955年研制出新型計(jì)算機(jī)。為了批量生產(chǎn)計(jì)算機(jī),創(chuàng)建者們成立了“檻尾計(jì)算機(jī)有限公司”。檻尾俊雄親自設(shè)計(jì)徽章,以四個(gè)“K”字構(gòu)成一個(gè)圓形圖案,象征其四兄弟團(tuán)結(jié)奮斗的精神。同時(shí)決定用他們自己姓氏“檻尾”的英文名字給產(chǎn)品命名,“檻尾”英文為“CASIL”即我們所說(shuō)的“卡西歐”。

6、“索尼”品牌的嫁接式自創(chuàng)命名。1953年,東京通信公司為了開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng),決定修改品牌的名稱(chēng)。因?yàn)闁|京通信工業(yè)或東通工這樣的名字對(duì)于美國(guó)人來(lái)講,發(fā)音很難;而采用東通工(日文寫(xiě)成拉丁字母時(shí)為TP TSU KO)的第一字母簡(jiǎn)寫(xiě)TTK時(shí),又與東京急行的縮寫(xiě)“TTK”產(chǎn)生了混淆。于是,東京通訊工業(yè)株式會(huì)社副社長(zhǎng)盛田昭夫,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的策劃和醞釀,他們發(fā)現(xiàn)了拉丁字“SONUS”,是“SONUD”(聲音的意思)“SONIC”的詞源,與公司從事的AV行業(yè)具有一定的相關(guān)性。同時(shí),意為小或小家伙的“Sonny”這個(gè)字使他們產(chǎn)生了共鳴,它表現(xiàn)出公司雖小,但卻是一個(gè)精力充沛的年輕人的集體的意思。將這兩個(gè)詞搭配在一起就組成了“SONY”(索尼)這一自創(chuàng)詞匯,在任何字典中都查不到。在以新品牌為載體的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中索尼取得了巨大成功,1958年1月,東京通訊工業(yè)公司正式更名為“SONY株式會(huì)社”,并對(duì)“SONY”商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)。同時(shí)公司也對(duì)索尼的標(biāo)志進(jìn)行了設(shè)計(jì),由正直的粗體、大寫(xiě)字母組成的“SONY”。從此,標(biāo)有“SONY”商標(biāo)的產(chǎn)品銷(xiāo)往海內(nèi)外,索尼及其商標(biāo)譽(yù)滿(mǎn)全球。

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