市場：離不開“看得見的手”

本期集中編發了一組關于規范報刊發行秩序的分量較重的稿件，編發這么一組稿件的動因：一是報刊發行秩序已經到了非整頓不可、非規范不可的地步；二是政府報刊主管部門及相關機構近期的一項極為重要的工作就是規范報刊發行秩序。領導同志高屋建瓴的論述和領導機關全面有序的部署，記者的詳細采訪及工作人員的大事梳理等等，已經把這項工作的重要性、緊迫性、必要性交代得比較清楚了。在此基礎上，我們是否可以更多地關注這么幾個問題：

其一，“看不見的手”離不開“看得見的手”。在經濟領域，“看不見的手”一般指對市場經濟運行起重要支配作用的價值規律；“看得見的手”，一般指政府對市場經濟運行的宏觀調控作用及功能。這些年，由于改革開放的基本國策和對于市場經濟模式的選擇，我們一直強調要充分地發揮價值規律的作用，它驅使人們為了追求高于平均利潤率的利潤，展開真正的、充分的市場競爭。這種競爭也確實推進了我們社會主義市場經濟的快速發展及綜合國力的迅速提升，推動了我國報刊事業的繁榮及產業的擴張。但是事物往往也有其另一面，這就是不規范競爭的過度運行已經開始走向了競爭的反面，違反了競爭的初衷，甚至已經到了“自殘其身”的地步。“看不見的手”確是捉襟見肘、難以為繼，就需要看得見的手“粉墨登場”，顯其身手，需要政府通過行政的力量以及行政協調和引導相關力量來校正畸形的競爭，規范正當的秩序，保護和推動報刊業的健康發展。由此倒是對各級報刊主管部門有一個重要的啟示：政企、政事、管辦分離以后，不是無所事事，無可作為，而是事情多多，大有可為。關鍵是要找到在市場經濟條件下管理的著力點，以及相應的管理套路。

其二，報刊業作為文明、文化產品的生產和提供者，要借政府整頓之策，醫治自身的非文明、非文化病態。說實話，無論怎么改革，報刊作為精神文明的締造者、優秀文化的傳播者，人類靈魂的工程師的身份，永遠不會變，也不應變。這是歷史的傳統，也是文明的設定。改革是在這種前提下，增長出產業的新內容。新內容和傳統的互動雙贏將是報刊永恒的使命。但是，報刊發行中的價格戰、口水戰、擠壓戰，不擇手段、不講規范、沒有品位的畸形競爭，真是斯文掃地，有辱門風，愧對祖宗。這次國家三部委的整頓規范是天大的好事，是醫治病態的良方，它猛擊一拳，促使我們的報刊社清醒過來，重整衣衫，重塑形象。因此，這次整頓的更深刻意義在于使報刊業從惡性循環中走出來，進入良性循環的空間，最終使自己和整個報刊產業擺脫無序深淵。

其三，讀者及全社會也應反思自己的非正確的市場觀念，形成健康的社會購買閱讀心理。客觀地講，目前，四處風靡的發行混亂現象，讀者方面也不能完全逃脫干系。相當一部分讀者似乎認為報刊的價格越低越好，甚至零價格最好；回贈的禮品越多越好，哪怕報刊社虧得底朝天，與我何干。這是一種十分不成熟的市場理念，甚至是可怕的、短淺的功利理念。當報刊社陷入惡性循環，入不敷出，負債累累之時，當報刊的生產鏈條斷裂，沒有報刊可讀，沒有精神文化食糧可以消費之時，那就是報刊業的壽終正寢之日。從一定意義上來說，報刊的價格戰、口水戰，也是讀者的這種不良消費心理所促成的。因此，我們的報刊在這次整頓中應有一項任務就是根據社會主義市場經濟的本質要求，通過群眾自我教育方式，來校正這種心態。從而步入報刊發行秩序整頓工作的良性大循環。假如能達此目標，或者能沿著此目標向前邁進一小步，則編輯就會為自己的努力而感到莫大的快慰了！