四大城市２００５年第二季度雜志零售監測數據（五）

數據來源北京開元策略信息咨詢有限公司于2005年3月對北京、上海、廣州和深圳的報刊零售終端進行了抽樣調查，共收集有效樣本572個。本次調查采取分層抽樣的方法篩選有代表性的報刊銷售攤點，采用訪問員問卷面訪的形式，要求訪問員協助攤主當場完成問卷。訪問完畢后，對調查數據進行三層復核：對100%的問卷，現場進行首次復核；對100%的問卷，電話進行再次復核；對超過30%的問卷，回訪進行三次復核。復核結果表明，全部調查的訪問工作均符合調查程序的規范和質量要求。

指標說明開元銷售指數，反映單種報刊與整體市場（以30種基礎報刊代替）的銷售對比情況，可以消除季節性變動等因素對銷售的影響，對報刊的銷售狀況進行連續性的跟蹤分析，利用這個指數可以大體推斷單種報刊零售市場的規模，也可以根據這個指數對任何兩種報刊進行期發量大小的比較。