新聞報道策劃創新的實現途徑

顏士友

新聞策劃與創新是黨報的重要課題，按照“三貼近”的要求，認真探索新聞報道策劃與創新的實現途徑，增強黨報宣傳的影響力、親和力是當前一項重要的任務。新聞報道的策劃，就是在不違背新聞事業真實性的前提下，對報道的內容、形式進行有意識的謀劃、設計和包裝，它是對新聞價值再次認識的過程。策劃的功能主要表現為能使新聞報道的主題更明確、內容更集中，形式和角度更新穎，更能吸引讀者。新聞報道的策劃與創新是相輔相承的。一般而言，創新是前提，策劃是手段，增強新聞報道的可讀性和影響力是目的。從這個意義講，沒有策劃就沒有創新，沒有創新，就不可能策劃出新聞精品。因此，創新策劃的途徑和方法，建立策劃的工作機制和激勵機制，應成為黨報采編人員的當務之急和不懈追求。

新聞報道策劃的種類

在新聞報道的實踐中，策劃一般表現為逆向思維和追蹤思維，具有集體行為的特征，它貫穿于新聞報道的全過程。新聞報道的策劃常用的有以下幾種：

活動的策劃。這是一種常規性的策劃，往往是在活動（會議）開始前就如何報道，制訂一個詳細的報道實施方案，這種策劃一次性特征比較明顯。

追蹤新聞的策劃。也稱隨機策劃，這種策劃有不可預見性，往往是偶然碰上的，有的是在第一篇報道引起反響后，為滿足讀者的閱讀欲望，追求良好報道效果而進行的追蹤式報道。

事件的策劃。就是對新發生的、讀者又普遍關注的某個有重要新聞價值的事件進行策劃，把新聞背景、發生過程、結果或趨勢及時告訴讀者。

現象的策劃。就是對一些暫時沒有搞清楚、說法不一，但讀者卻關注的一種社會現象進行策劃的報道，以求統一認識、探尋結果，揭示社會現象背后的新聞內涵，正確引導社會輿論。

評論的策劃。為了配合黨和政府的中心工作，營造濃烈的社會輿論環境，積極推動實際工作的開展，或重點宣傳某一項新目標任務、解釋出臺新的政策，撰寫一篇或一組評論文章，以統一人們的思想和步伐，動員廣大干部群眾積極參與，使大家共同為之努力。

新聞報道策劃的方法和途徑

一是選準目標。所謂目標，就是新聞報道的選題，選準目標的關鍵是解決選擇什么樣的報道內容。在日常的新聞報道工作中，我們每天獲得許多新聞線索，但不可能什么都報。作為新聞采編人員，首要的是從這些紛繁復雜的社會現象、眾多的新聞線索中，敏銳地捕捉最有新聞價值的選題，進行策劃報道，怎么選？一般來講，要注意把握好以下幾點：

（1）要圍繞編委會制訂的每月重點報道計劃篩選，因為這個月度重點報道計劃往往都是根據黨和政府一個時期的中心工作確定的（突發新聞除外），這些選題一般都是能引起各級干部和廣大讀者關注的。

（2）要圍繞貼近百姓生活的題目來選，這樣的選題報道都是讀者關心的新聞和問題，容易引起讀者共鳴或參與，產生互動效應。因此，這類報道選題貼近性和服務性較強。

（3）要圍繞新經驗、新現象、新舉措選擇策劃報道題目，要突出超前性和典型性，這類選題要注重在“新”字上做文章，增強策劃報道可讀性，以滿足讀者的閱讀欲望。

（4）圍繞黨和政府、人民群眾高度關注的、迫切需要解決的問題，要在二者的結合點上篩選輿論監督的選題。這樣不僅可以督促矛盾和問題的解決，促進發展，而且能增強黨報宣傳的戰斗力。

（5）圍繞突發新聞篩選策劃報道選題。一般來講，突發新聞都具有時效性強、新聞價值大、讀者普遍關注等特征。因此，迅速抓住新聞發展態勢，精心策劃，能獲得意想不到的效果。

二是摸清情況。一般在采訪過程中，對報道內容摸得差不多了，但從策劃的角度講，那是不夠的。策劃的選題一旦定下來，還要摸清與策劃報道內容相關的新聞背景、原因、結果等情況。特別是有關領導或部門、群眾對這一新聞事件的意見是贊成、反對，還是不關心，新聞發生的關鍵所在、社會關注的焦點，這些情況摸清了，對制訂策劃方案、把握報道分寸是至關重要的。

三是制訂方案。一個策劃選題經研究定下之后，接著就要制訂一個有創意的方案。制訂方案的過程，也是對選題再認識的過程，沒有一個富有創新的策劃方案就不可能出精品。一般而言，在制訂策劃方案時要把握好以下幾個環節：

一是確定并寫清楚策劃的指導思想，即為什么要搞這個策劃報道。二是報道的主要內容和形式要有創新之處，特別是過去搞過的相同選題的策劃更要有新的創意。三是策劃方案要明確報道分幾步（幾個層次），每一步報道的主要內容，報道的版面、總量、每篇多少字數都要確定。四是要確定報道形式，是采用消息、通訊、言論，還是連續報道，配不配照片等。五是要明確分工，確定責任人。六是安排好實施時間，有序進行。總之，制訂方案是個十分重要的環節，在制訂方案時還要注意聽取不同意見，實施方案一定要有實際操作性，經領導批準后方可執行。

四是組織實施。這是整個策劃報道能否成功的最后階段，因此必須抽調精兵強將，合理分工，精心組織，采編部門密切配合，方可取勝。在實際操作中要注意以下幾點：

（1）確定值班總編負總責，明確責任人（部門）負責組織實施，根據采訪過程中出現的新情況，也可在執行中修改和完善策劃方案。

（2）記者要分工明確，做好采訪前的收集、研究資料等各項準備工作，撰寫好采訪提綱。

（3）采訪結束后，部主任要幫助記者研究、提煉采訪素材，討論并明確寫稿要求。

（4）部主任、值班總編根據策劃方案的要求，認真審稿，嚴格把關，不符合策劃要求的稿件，應及時提出補充修改意見，退回采訪部門或記者認真修改，確保策劃報道的整體質量。特別要注意避免策劃方案做得很好，寫稿和編輯處理不到位的現象。

新聞報道策劃的工作保障機制

精心策劃，不斷創新報道形式，提高宣傳效果，必須建立長效的工作保障機制，用機制的內在動力激活采編人員的創新和策劃意識，依靠機制保障策劃創新的主動性經久不衰，確保精品疊出。自2003年以來，本報編委會在認真總結新聞實踐的基礎之上，先后建立三個工作保障機制，在新的層次上提高報道的策劃水平。

一是建立新聞報道策劃工作機制，解決策劃創新的方法和途徑問題。近幾年來，我們抓好以下幾個層次上的策劃，即編委會工作例會根據市委的中心工作，策劃每個月的重點報道；采編部門每周例會根據編委會的重點報道計劃策劃本周發稿計劃；每天早會策劃當天重頭報道和各版主打稿件。目前，策劃創新已成為采編人員的自覺行動，制訂和實施策劃方案的水平明顯提高，也打造出一批質量較高，富于創新的策劃報道，其中系列報道《農民增收志愿服務隊》等一批稿件在省2004年度好新聞評獎中獲得一等獎。

二是建立激勵工作機制，解決策劃創新的動力問題。本報先后修改和完善了采編人員月度考核辦法、月度好稿件評選標準、設立了總編輯獎勵基金等激勵機制。每月好新聞評選和每季度的總編輯獎勵基金向策劃創新的編輯記者和稿件傾斜，讓干得多、干得好的采編人員得到更多實惠，并將工作實績記入采編人員的業務檔案，作為晉級的重要依據，從制度上激勵采編人員善于策劃、勇于創新。

三是建立了報紙質量評估工作機制，評述亮點，指出紕漏，推動不斷策劃創新。成立以編委會成員為主的質評小組，做到每天報紙出來之后，有人檢查，有人點評。對策劃創新的稿件進行彰揚，對不到位的報道及時提出改進意見。質評小組成員的質評意見和建議刊登在《每日評報》上，印發和張貼出去。質評建議落實情況由總編辦督查，并反饋給當日的值班總編。實踐證明，本報三個工作機制相互作用形成的合力，對采編人員探索策劃創新的途徑，增強策劃創新意識、提高報道水平，起到了決定性的作用。