企業(yè)報周末版的策劃方略

近年來，在新聞媒體走向市場的過程中，經(jīng)歷了觀念和行為方式上的艱難抉擇。如今媒體已不再是探討應不應該面向市場的問題，而是應該在激烈的競爭中如何不斷創(chuàng)新競爭方法和經(jīng)營策略的問題。在生存競爭的角逐中，企業(yè)報要想贏得市場，贏得更多的讀者，就必須改頭換面，打扮得靚麗可人。這其中，報紙的策劃工作至關重要，本文就此談一些相淺看法。

內(nèi)容策劃：準確定位，實現(xiàn)突破

報紙的賣點主要在于報紙內(nèi)容。報紙定位確定之后，重點要搞好報道內(nèi)容的策劃工作，要突、破源有的思維式，面向社會采寫新聞性、可讀性強的稿件。企業(yè)報的記者要走出企業(yè)，參與社會活動，報道職工群眾關心的熱點、難點、疑點、焦點以及生活、娛樂方面的新聞事件。1999年6月份，黃河姓朱朝輝飛越黃河的時候，正是我們準備改革周末版的時間。作為黃河流域的人，關注黃河，也關注黃河娃的“飛黃。為此，我們派記者前往現(xiàn)場，親歷壺口飛越，采寫出了《目擊亞洲嘶飛人的誕生》的長篇通訊，發(fā)表在6月26日周末版改版后的第一期報紙上。因為是自己的記者采寫的，讀者感到特別真實：親切、可信。

突破原有稿源途徑，走開放式辦報的路子。企業(yè)報稿件來源渠道比較少，一般郎是“記者+通訊員”寫稿，造成企業(yè)報的報道面較窄，這也是不能激發(fā)讀者看報的原因之一。其實企業(yè)報完全可以向社會各界邀稿，讓他們采寫有重要影響的新聞，擴大企業(yè)報的輻射面和影響力。也可以在堅持正面報道的原則下，在不違背著作法的前提下，轉載一些其他報刊上的稿件，一來可以解決企業(yè)報稿源不足的問題，二來也可以讓企業(yè)報的內(nèi)容豐富多彩。

1999年3月份，焦作天堂音像廳發(fā)生火災，通過其他媒體，平頂山礦區(qū)的讀者很快知道了消息，但造成火災的原因是什么?大火背后的內(nèi)幕怎樣？卻給讀者留下了疑問，我們立即轉載發(fā)表了《色情行業(yè)緣何泛濫成災 焦作慘劇揭開腐敗內(nèi)幕》，及時解答了讀者的疑問，滿足了讀者的需求。一時間，讀者爭相傳閱周末版，著實擴大了企業(yè)報的社會影響。

突破獨家報道難關，爭取多發(fā)獨家新聞。企業(yè)報只有消除獨家新聞報道難的影響，才能進一步增強企業(yè)報的社會功能，從而提高企業(yè)報的權威性。前幾年，由于企業(yè)的經(jīng)濟形勢不景氣，不少大學畢業(yè)生不愿意到企業(yè)里來，人才流失現(xiàn)象相當嚴重。針對這一情況，我們的記者采寫了《人才市場難覓人才》的報道，不僅對本企業(yè)內(nèi)部有震動，而且在社會上也引起子強烈反響。

版茴策劃：巧妙編排，突出強勢

報紙面對的是工作日益緊張、消費心理日益成熟、眼光日益挑剔、選擇日益精細的消費群體。所以報紙在策劃報道內(nèi)容的伺時，還要對版面編進行強勢策劃，力求內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一。

強勢處理重大報道。對重大報道要不惜版面隆重推出，形成視覺沖擊力，以此吸引讀者，實現(xiàn)策劃意圖。 2000年7月份，河南省發(fā)生了60年來罕見的洪澇災害，平頂山市的一些轄區(qū)受災情況也相當嚴重。為了支援災區(qū)，市里開展了捐助活動，一位撿破爛的八旬老太太也捐獻了1000元錢。她的理論是：“我既不燒香拜佛，也不信主，更不信‘法輪功’，只相信黨。我—個老人要錢干什么，誰需要，就給誰。”我們的記者以《撿破爛老太的情懷》為題寫了報道，編輯配了大幅照片，制作了醒目標題，強勢編發(fā)處理，對讀者很有感染力和感召力，在整個平頂山市產(chǎn)生了良好效果。

強調(diào)版面的藝術性。根據(jù)讀者的審美心理需要，巧妙地美化版面，讓讀者賞心悅目，周末版可以采用套紅版、彩版。除一版外每版不少于10篇稿件，圖文并茂，編排新穎大方。編輯們可似采用長短稿件搭配的方法，重點稿件不惜版面，長編少發(fā)一般稿件短編多發(fā)，既突出了重點報道，內(nèi)容又能表現(xiàn)得豐富多彩。

強調(diào)專刊的價植作用。每逢佳節(jié)，應該充分利用周末版的優(yōu)勢，出一期知識性、趣味性比較強的專刊，讓讀者看而不忘，讀而不放。我們新千年的第一期周末版，充分體現(xiàn)了這種策劃思路。縱觀百年風云，兼以恰當?shù)木幣潘囆g，讓讀者飽了眼福，不少讀者在爭相傳閱后，還將其作為珍藏佳品。

發(fā)行策劃：創(chuàng)品牌，樹形象

企業(yè)報周末版要想成為社會公眾愿意掏腰包訂閱的報紙，發(fā)行策劃尤為重要。

周末版應該是企業(yè)報的金招牌。為了創(chuàng)這塊金招牌，一要向企業(yè)主管領導求得尚方寶劍，周末版不再刊登有關企業(yè)安全、生產(chǎn)、經(jīng)營方面的一般性的動態(tài)消息。二要追求高格調(diào)、高品位，不能為迎合少數(shù)人不健康的閱讀心理，將其辦成粗俗的地攤報。王要不斷創(chuàng)新，以滿足讀者不斷求新的愿望。1999年6月份，我們的周末版改版后，與原來的周末版相比較，可讀性、知識性、趣味性、娛樂性增強了，因此受到了讀者的歡迎。四要術急于上廣告，要舍小利而放眼長遠，放棄有形而增大無形資產(chǎn)。我們在周末版改版后的一年中堅持不刊登廣告，為的是創(chuàng)品牌，給讀者留下一個好的印象。現(xiàn)在我們的不少廣告，基本上都是奔著周味版而來。

企業(yè)報也要學會推銷自己。要上櫥窗，上電視，通過媒體大力宣傳，使之走進大街小巷和千家萬戶，提高報紙的晶牌知名度，在讀者心目中樹立良好形象。1999年，我們與市有關部門聯(lián)系，在市區(qū)各個宣傳櫥窗為周末版爭得一席之地。通過在街頭宣傳櫥窗展示后，每天都留住了很多過往行人閱讀，再加上電視媒體的宣傳，在廣大職工家屬和市民心目中不僅留下了聲音，還留下了良好的形象。

企業(yè)報也要培養(yǎng)發(fā)行阿絡，為企業(yè)報走向社會創(chuàng)造條件。企業(yè)報要想真正走進市場，與地方政府報業(yè)爭份額是一件很難的事情，開始時市場往往不會買賬，但不能因此就裹足不前，可以先拿出一定份數(shù)免費贈閱，不求賺錢，只為宣傳品牌，樹立形象，擴大知名度，為爭取市場創(chuàng)造條件。

總之，報紙策劃是各家媒體扔需繼續(xù)探討和研究的一個課題。雖然企業(yè)報的市場空間相對狹窄，礦工報走向社會的步伐還較為緩慢，但我們畢竟跨出了第一步，有了一個良好的開端。

(作者單位：平頂山礦工報社)

編校：張紅玲