淺談石油企業新聞宣傳的重要性

企業的新聞宣傳工作，是服舞企業改革、展和穩定的大局工作，也是社會主義新聞媒體階級性、黨性的集中體現；隨著社會主義市場經濟的迅猛發展，新的問題、新的矛盾不斷涌現，這對新聞宣傳工作也提出了更高更新的要求。積極探索新形勢下適應企業發展變化需要的新聞宣傳辦法、正確把握新聞宣傳的方針和導向就顯得十分重要。

深化改革必然要求石油企業加強新聞宣傳工作。新聞宣傳服務企業大局，是歷史賦手的責任。隨著石油勘探開發難度的逐步增大，石油企業生存遇到了前所未有的困難，專業化重組、人員分流等改革的深化，使干部職工的思想受到了前所未有的沖擊。通過強化企業新聞宣傳工作，不僅可似直接起到凝聚人心、鼓舞士氣、振奮精神的作用，而且還可以不斷提高企業的社會知名度和社會影響力，使企業生產經營融認社會主義市場和區域經濟，營造有利的輿論環境和社會氛圍。新聞宣傳工作就必須奏響“內增凝聚力、外樹新形象”的強音，偽石油企業發展提供更大的空間。

加強新聞宣傳是石油企業融入社會經濟和壓域經濟的迫切需要。融人區域經濟必須以信息融入、宣傳融人為先導。石油企業是國家的重點國有企業，肩負著國家右油戰略生產的重任，可是在許多地區，石油企業的社會認知度并不高，地方政府和社會各界，有的不知道石油企業過去干了什么，現在正在干什么，甚至于只管伸手向石油企業荽利益，卻不顧企業的悃難和包袱，一味地要求支援地方經濟建設，也就是說“融入”的文章尚未很好地破題。這在客觀上要求石油企業必須加大新聞宣傳力度，用新聞宣傳為融入區域經濟鳴鑼開道，以期加快融人的進程。

加強新聞宣傳是石油企業實施“大石油”戰略和“走出去”戰略的需要。石油企業雖然有其特殊性，但在當今市場經濟大潮的沖擊下，其主要工作和任務已經不再是單純地生產國家所需要的石油戰略物資，科學發展觀要求石油企業不能再過多地依賴行業吃資源飯了。儲量遞減，資源枯竭，要求石油企業必須學會走出石油的圈閉，拓寬自下而上的空間，具有行業優勢的石油企業可以在社會發展中發揮更廣泛的作用，開展城市基礎建設、使石油產業鏈不斷地延伸到社會酌各個行業。石油企業的區域也不再局限于本省、本地區，走出省門、走出國門，利用人才和技術資源開拓市場，已經是石油企業發展的重要戰略之一。實施這些戰略轉移更需要加強新聞宣傳，創造良好的社會環境和強大的輿論氛圍。

加強新聞宣傳工作，也是打造石油品牌、樹立良好形象的需要。現在石油企業的新聞宣傳工作，要比過去任何時候的作用都吏加巨大、影響力都更加強勁。新聞宣傳禾再是為了圖“虛”名，而是具有很實際的瑰實意義，新聞宣傳摘好了，可以穩定企業大局，并帶來直接或間接的經濟效益，而不重視新聞宣傳報道工作，已經成為影響石油經濟發展不可忽視的因素。筆者認為，要搞好企業的新聞宣傳工作，必須堅持“對我有利、促我發展”的原則，從以下幾個方面加強石油企業的新聞宣傳工作。

一、重視宣傳隊伍建設。建立一支專職的新聞宣傳工作者隊伍和業余通訊員隊伍，是做好石油企業新聞宣傳的人才基礎。合格的新聞宣傳工作人員，需要具有多方面的理論知識和技能，既要有較高的政治素質、思想素質，又要有新聞敏銳性，還要具有較高的寫作水平和攝影、攝像技術和能力。宣傳干部的成長，需要一定的條件和時間。而現在術少石油企業，比較忽視宣傳人員的崗位配置和崗位的設置，宣傳干部青黃不接、人才匱乏現象比較嚴重。在歷次的精簡人員時，首先就是新聞宣傳人員。因此，當前加強新聞宣傳工作，必須首先重視宣傳隊伍建設。培養一支政治強、業務精的宣傳力量，已是刻不容緩的緊迫任務。

石油企業專兼職宣傳工作者，有著自身獨特的優勢和專長，他們長期工作和生活在原油生產第一線，熟悉和了解企業情況，對企業的發展壯大充滿深厚的感情，能夠及時地了懈和捕搪到企業的新變化和’新構成就，反應陜捷，一些日常性的新聞報道，應該主要由他們來承，同時，還要主動地加強與新聞單位的聯系，主動和記者、編輯交朋友，增進工作感情，隨時向他們通報自己的工作進展情況和工作成果，共同研究報道選題，挖掘報道的深度和廣度，提高上稿率和擴大社會影響力。

二、重視發揮好行業和地方兩種媒體的作用。適應石油企業隊伍管理和融人社會與區域經濟的需要，必須重視本省、駐地及工作區域的媒體新聞宣傳。要把向地方報刊、電視臺投發新聞稿件，作為新聞宣傳的主要陣地和突破口之一，集中力量攻難關，不斷擴大社會宣傳效果。在此基礎上，還要鼓足勇氣，大膽向國家級、省部級黨報黨刊及電視臺投稿。而實施“大石袖”秘”走出去”戰略，則必須把行業媒體作為新聞宣傳的另一個重點陣地。

三、注重文圖并重、影視語直結合，形成立體宣傳的良好局面。有人把現在稱作讀圖時代，報紙雜志都十分重視圖片的形象性、可讀性強的特點，新聞圖片的用稿量越來越大，圖文并重已經取代阻文并茂，圖片的地位由以往的美化點綴版面，上升為報刊的主角。因此，加強石油企業新聞宣傳，除了文字形式的消息、通訊外，還要重視新聞圖片的運用，以增強宣傳效果。電視新聞具有自己的優勢，收視瘁和影響率越來越高，加強石油企業新聞宣傳，也必須充分利用影視和音響形式，以發揮宣傳報道功能。

四、堅持創新和突出行業特色。新聞的首要特點就是“新鮮”，這里的“新”，主要體現在兩個方面：一是新鮮；二是獨特。加強石抽企業新聞的宣傳，首先必須以堅持與時俱進為前提，以堅持工作創新為基礎。只有不斷地創新新鮮經驗，取得新的成就，才能保證新聞宣傳的源頭活水取之不盡，宣傳稿件也才能產生出巨大的沖擊力和廣泛的影響力。突出石油企業生產經營特色，是石油企業新聞單位有的放矢的一大法寶。所謂特色就是“人無我有，人有我強”的石油文化品牌。實踐證明，越是有特色的東西，就越具有吸引力和滲透力，這既符合新聞性“新”的要求，也符合人們追新求異，的心理規律。石油企業作為國家重要戰略物資勘探開發的大型企業，是國民經濟和國家穩定的基礎行業，要擴大新聞宣傳力度，就必須把握石油企業的行業特色，只有把握特色、體現特色，才能吸引編輯、吸引讀者。石油開發內涵豐富，涉及勘探、鉆井、煉化及工程建設等方面，瞬有檸業特殊性，又有參與地方經濟建設的共同所在，都是值得大力宣傳報道的。

(作者單位：中國石化河南油田分公司第一采油廠)

編校：楊彩霞