淺談石油企業(yè)新聞宣傳的重要性

企業(yè)的新聞宣傳工作，是服舞企業(yè)改革、展和穩(wěn)定的大局工作，也是社會主義新聞媒體階級性、黨性的集中體現(xiàn)；隨著社會主義市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，新的問題、新的矛盾不斷涌現(xiàn)，這對新聞宣傳工作也提出了更高更新的要求。積極探索新形勢下適應企業(yè)發(fā)展變化需要的新聞宣傳辦法、正確把握新聞宣傳的方針和導向就顯得十分重要。

深化改革必然要求石油企業(yè)加強新聞宣傳工作。新聞宣傳服務企業(yè)大局，是歷史賦手的責任。隨著石油勘探開發(fā)難度的逐步增大，石油企業(yè)生存遇到了前所未有的困難，專業(yè)化重組、人員分流等改革的深化，使干部職工的思想受到了前所未有的沖擊。通過強化企業(yè)新聞宣傳工作，不僅可似直接起到凝聚人心、鼓舞士氣、振奮精神的作用，而且還可以不斷提高企業(yè)的社會知名度和社會影響力，使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營融認社會主義市場和區(qū)域經(jīng)濟，營造有利的輿論環(huán)境和社會氛圍。新聞宣傳工作就必須奏響“內(nèi)增凝聚力、外樹新形象”的強音，偽石油企業(yè)發(fā)展提供更大的空間。

加強新聞宣傳是石油企業(yè)融入社會經(jīng)濟和壓域經(jīng)濟的迫切需要。融人區(qū)域經(jīng)濟必須以信息融入、宣傳融人為先導。石油企業(yè)是國家的重點國有企業(yè)，肩負著國家右油戰(zhàn)略生產(chǎn)的重任，可是在許多地區(qū)，石油企業(yè)的社會認知度并不高，地方政府和社會各界，有的不知道石油企業(yè)過去干了什么，現(xiàn)在正在干什么，甚至于只管伸手向石油企業(yè)荽利益，卻不顧企業(yè)的悃難和包袱，一味地要求支援地方經(jīng)濟建設，也就是說“融入”的文章尚未很好地破題。這在客觀上要求石油企業(yè)必須加大新聞宣傳力度，用新聞宣傳為融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟鳴鑼開道，以期加快融人的進程。

加強新聞宣傳是石油企業(yè)實施“大石油”戰(zhàn)略和“走出去”戰(zhàn)略的需要。石油企業(yè)雖然有其特殊性，但在當今市場經(jīng)濟大潮的沖擊下，其主要工作和任務已經(jīng)不再是單純地生產(chǎn)國家所需要的石油戰(zhàn)略物資，科學發(fā)展觀要求石油企業(yè)不能再過多地依賴行業(yè)吃資源飯了。儲量遞減，資源枯竭，要求石油企業(yè)必須學會走出石油的圈閉，拓寬自下而上的空間，具有行業(yè)優(yōu)勢的石油企業(yè)可以在社會發(fā)展中發(fā)揮更廣泛的作用，開展城市基礎建設、使石油產(chǎn)業(yè)鏈不斷地延伸到社會酌各個行業(yè)。石油企業(yè)的區(qū)域也不再局限于本省、本地區(qū)，走出省門、走出國門，利用人才和技術資源開拓市場，已經(jīng)是石油企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。實施這些戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移更需要加強新聞宣傳，創(chuàng)造良好的社會環(huán)境和強大的輿論氛圍。

加強新聞宣傳工作，也是打造石油品牌、樹立良好形象的需要?，F(xiàn)在石油企業(yè)的新聞宣傳工作，要比過去任何時候的作用都吏加巨大、影響力都更加強勁。新聞宣傳禾再是為了圖“虛”名，而是具有很實際的瑰實意義，新聞宣傳摘好了，可以穩(wěn)定企業(yè)大局，并帶來直接或間接的經(jīng)濟效益，而不重視新聞宣傳報道工作，已經(jīng)成為影響石油經(jīng)濟發(fā)展不可忽視的因素。筆者認為，要搞好企業(yè)的新聞宣傳工作，必須堅持“對我有利、促我發(fā)展”的原則，從以下幾個方面加強石油企業(yè)的新聞宣傳工作。

一、重視宣傳隊伍建設。建立一支專職的新聞宣傳工作者隊伍和業(yè)余通訊員隊伍，是做好石油企業(yè)新聞宣傳的人才基礎。合格的新聞宣傳工作人員，需要具有多方面的理論知識和技能，既要有較高的政治素質(zhì)、思想素質(zhì)，又要有新聞敏銳性，還要具有較高的寫作水平和攝影、攝像技術和能力。宣傳干部的成長，需要一定的條件和時間。而現(xiàn)在術少石油企業(yè)，比較忽視宣傳人員的崗位配置和崗位的設置，宣傳干部青黃不接、人才匱乏現(xiàn)象比較嚴重。在歷次的精簡人員時，首先就是新聞宣傳人員。因此，當前加強新聞宣傳工作，必須首先重視宣傳隊伍建設。培養(yǎng)一支政治強、業(yè)務精的宣傳力量，已是刻不容緩的緊迫任務。

石油企業(yè)專兼職宣傳工作者，有著自身獨特的優(yōu)勢和專長，他們長期工作和生活在原油生產(chǎn)第一線，熟悉和了解企業(yè)情況，對企業(yè)的發(fā)展壯大充滿深厚的感情，能夠及時地了懈和捕搪到企業(yè)的新變化和’新構成就，反應陜捷，一些日常性的新聞報道，應該主要由他們來承，同時，還要主動地加強與新聞單位的聯(lián)系，主動和記者、編輯交朋友，增進工作感情，隨時向他們通報自己的工作進展情況和工作成果，共同研究報道選題，挖掘報道的深度和廣度，提高上稿率和擴大社會影響力。

二、重視發(fā)揮好行業(yè)和地方兩種媒體的作用。適應石油企業(yè)隊伍管理和融人社會與區(qū)域經(jīng)濟的需要，必須重視本省、駐地及工作區(qū)域的媒體新聞宣傳。要把向地方報刊、電視臺投發(fā)新聞稿件，作為新聞宣傳的主要陣地和突破口之一，集中力量攻難關，不斷擴大社會宣傳效果。在此基礎上，還要鼓足勇氣，大膽向國家級、省部級黨報黨刊及電視臺投稿。而實施“大石袖”秘”走出去”戰(zhàn)略，則必須把行業(yè)媒體作為新聞宣傳的另一個重點陣地。

三、注重文圖并重、影視語直結合，形成立體宣傳的良好局面。有人把現(xiàn)在稱作讀圖時代，報紙雜志都十分重視圖片的形象性、可讀性強的特點，新聞圖片的用稿量越來越大，圖文并重已經(jīng)取代阻文并茂，圖片的地位由以往的美化點綴版面，上升為報刊的主角。因此，加強石油企業(yè)新聞宣傳，除了文字形式的消息、通訊外，還要重視新聞圖片的運用，以增強宣傳效果。電視新聞具有自己的優(yōu)勢，收視瘁和影響率越來越高，加強石油企業(yè)新聞宣傳，也必須充分利用影視和音響形式，以發(fā)揮宣傳報道功能。

四、堅持創(chuàng)新和突出行業(yè)特色。新聞的首要特點就是“新鮮”，這里的“新”，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是新鮮；二是獨特。加強石抽企業(yè)新聞的宣傳，首先必須以堅持與時俱進為前提，以堅持工作創(chuàng)新為基礎。只有不斷地創(chuàng)新新鮮經(jīng)驗，取得新的成就，才能保證新聞宣傳的源頭活水取之不盡，宣傳稿件也才能產(chǎn)生出巨大的沖擊力和廣泛的影響力。突出石油企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營特色，是石油企業(yè)新聞單位有的放矢的一大法寶。所謂特色就是“人無我有，人有我強”的石油文化品牌。實踐證明，越是有特色的東西，就越具有吸引力和滲透力，這既符合新聞性“新”的要求，也符合人們追新求異，的心理規(guī)律。石油企業(yè)作為國家重要戰(zhàn)略物資勘探開發(fā)的大型企業(yè)，是國民經(jīng)濟和國家穩(wěn)定的基礎行業(yè)，要擴大新聞宣傳力度，就必須把握石油企業(yè)的行業(yè)特色，只有把握特色、體現(xiàn)特色，才能吸引編輯、吸引讀者。石油開發(fā)內(nèi)涵豐富，涉及勘探、鉆井、煉化及工程建設等方面，瞬有檸業(yè)特殊性，又有參與地方經(jīng)濟建設的共同所在，都是值得大力宣傳報道的。

(作者單位：中國石化河南油田分公司第一采油廠)

編校：楊彩霞