企業新聞宣傳工作要突出“四性”

企業新聞宣傳工作，是企業通過有關新聞媒體，有意識地向外界傳播自身的經唐理念、經營狀況、企業文化、典型事跡等信息的社會實踐活動。加強企業新聞宣傳，對于提升企業的知名度和美譽度，激發員工的榮譽感和凝聚力，具有十分重要的意義。筆者認為，加強企業新聞宣傳工作，必須突出“四性”：

一、針對性

企業新聞宣傳，既有別于企業的宣傳思想工作，也有別于媒體新聞宣傳。宣傳思想工作主要針對企業內部，企業新聞宣傳工作則主要針對企業外部。企業新聞宣傳與媒體新聞宣傳也有所不同：企業新聞宣傳的側重點在于“宣傳”，目的是為了在社會公眾面前樹立企業的良好形象，成功與否關鍵是看宣傳效果如何；媒體新聞宣傳則主要側重于“新聞”，注重取材的新穎和對社會公眾的影響力，關鍵是看時效性、新聞性的強弱。因此，要通過新聞宣傳的“瓶”來裝“企業宣傳”的酒，起到良好的宣傳效果，就必須滿足媒體宣傳和企業宜傳的雙重要求，追求“新聞性”和“宣傳性”的統一。

正因為企業宣傳與媒體宣傳有所區別，因此必須增強宣傳的針對性。在宣傳載體的選擇上，要注意針對報紙、雜志、耳聯網等不同新聞媒體的特點，充分利用各類媒體的優勢；在宣傳內容上，要圍繞企業的生產經營。中心和兩個文明建設，不能漫無邊際，抓不住重點；在宣傳形式上，要符合媒體特點和企業自身的特點，努力做到媒體歡迎、受眾喜歡，以達到好的宣傳功效；在宣傳對象上，要針對該媒體的，受眾在年齡、文化層次、地域等方面的不同特點，選擇合適的宜傳策略；在時機的選擇上要恰到好處，及時為新聞媒體和受眾提供有用的信息。

二、超前性

超前性，也就是企業對新聞宣傳工作要準確定位、超前考慮，高質量地做好企業新聞宣傳的各項準備工作，注重以下幾個方面：

1．認真分析研究本企業和產品的特點。企業新聞宣傳工作人員對于本企業的發展歷程、企業概況、代表性產品等基本情況要做到心中有數，對于產品生產中遇到的重點、難點問題，所取得的重大技術突破或創造的新紀錄，主要技術參數和同類項目的比較等內容需要重點了解，這也是新聞媒體經常要重點關注的內容。

2，制定新聞宣傳工作的目標和計劃安排。制定的計劃安排既要全面又要突出重點。“全面”就是對于何時、以何種方式、宣傳哪一方面等問題，要有一個通盤的考慮；既要注重宣傳企業改革、發展、生產經營等物質文明建設取得的突出成效，又要注重宣傳黨建思想政治工作、企業文化建設、典型事跡等精神文明建設方面取得的豐碩成果，全面全方位地向社會公眾展示企業自身良好的形象。“突出重點”有三層含義：一是要選擇影響面大、具有一定權威的新聞媒體，作為新聞宣傳的主要載體。二是要注重對宣傳重點的引導，促使媒體和受眾把“關注點”從產品轉移到企業，不能“跑題”；三是要選擇具有較高科技含量和制造難度、造型新穎獨特、有較大社會影響的產品，作為新聞宣傳工作的重點。

3．做好新聞宣傳工作策劃。企業新聞宣傳工作者要具有高度的敏銳性，除了重要的階段性進展、重大事件、獲得有影響的榮譽等客觀事件外，還要有意識地策劃一些有創意的活動，吸引新聞媒體的廣泛參與，并積極做好各種服務和準備工作。在召開座談會或集中學習等活動時，要通知有關人員準時或提前進入會場；需要采訪某些人員時，要提前通知其本人；為新聞單位使用傳真、互聯網等設備提供方便。另外，準備一份與宣傳有關的翔實的背景資料，不僅能夠避免宣傳過程中的一些失誤，還有助于提高宣傳效果。

三、日常性

日常牲，就是企業新聞宣傳要持之以恒，控制好宣傳節奏，不斷創造新的“公眾敏感點”，營造出良好的宣傳氛圍。

在平時，要注意和新聞媒體保持良好的合作關系。其實，企業新聞宣傳和媒體新聞宣傳在很多方面都存在相互依賴的關系。由于新聞媒體具有主流社會傳播工具這一資源優勢，企業新聞宣傳需要借助其來達到最佳的傳播效果；新聞媒體也需要企業提供新聞線索和信息源，以豐富其傳播的信息內容，提升新聞媒體自身的傳播價值和影響力。因此，企業可通過舉辦聯誼會、定期新聞通報會，邀請媒體記者聯合采訪，邀請媒體記者授課，參加公司重要的經營活動等多種方式，加強日常聯系，建起與新聞媒體良好的合作關系。

日常性，還意味著新聞宣傳工作要講求時效性。時效性是新聞工作的固有特性，如不遵循這一客觀規律，往往會浪費有用的新聞素材，喪失企業進行自我宣傳的最佳時機。有的企業不是日常組織稿件，而是定期或某一階段組織一批專門的稿件進行重點轟炸，實踐證明宣傳效果并不好，在新聞媒體的上稿率也相對較低。

四、生動性

增強企業新聞宣傳內容的生動性，目的是為了強化新聞受眾的印象或記憶，這是對企業新聞宣傳工作和宣傳工作者提出的更高的要求。

第一，宣傳稿件要有鮮明的時代特征和行業特色。要結合不同歷史時期的特點，牢牢把握住“四個點”。即，社會各界矚目的熱點、群眾普遍關拄的焦點、新聞媒體宣傳的重點、同行業的難點。同時還要深入了解本行業的現狀和發展趨勢，稿件要符合本行業的特點，不能說外行話，也要注意避免深奧的專業術語。

第二，稿件還要體現出一定舶深度。不能單純地對新聞事實進行簡單的堆砌，還要對新聞事實進行必要的挖掘，使廣大受眾不僅要了解到新聞事實，還要了解到更多的東西。這在介紹經營業績、工作經驗、新做法、新技術之類的宣傳稿件中，體現得更為充分。要突出宣傳稿件的“個性”，不能干篇一律，抓住事物的本質特征，寫出它們真正有特色的地方，寫誰像誰。做到這一點，除了日常注意認真觀察、仔細調研之外，還要在平時多留意其他的新聞宣傳稿件，注意從不同的角度來進行宜傳。

第三，語言要風趣，給人以新鮮感。尤其是在各類娛樂性媒體播發的稿件，更要注意做到宣傳語言的平民化，使宣傳內容為廣大群眾所樂于接受。這就要求我們在平時的工作中要注意觀察、善于發現。如筆者在向新聞記者介紹鄭州黃河二橋施工情況時，稱混凝土養護為“沖涼水澡，冬天蒸桑拿、蓋棉被”；在介紹電焊條烘干時，稱之為“烤火祛風濕”等等，都非常形象，也給媒體記者留下了非常深刻的印象。

但是，由于受新聞媒體等方面的制約較大，企業新聞宣傳也不可避免地具有一定的局限性。因此，在充分利用社會新聞媒體加強自我宣傳的同時，企業還必須建立自己的宣傳陣地。畢竟，在弘揚企業文化、宣傳貫徹企業管理層的決策、了解企業發展及市場動態等方面，企業內部宣傳載體還具有不可替代的作用。

(作者單位：中鐵大橋局集團第一工程有限公司)

編校：楊彩霞