關(guān)注愛眾的關(guān)注點

在媒體之間日益激烈的競爭中，新聞的“重量”愈顯重要；單槍匹馬的消息已顯勢單力薄，許多媒體想方設法采用集中策劃的方法，體現(xiàn)編排思想、報道意圖，以使新聞產(chǎn)生集束效應，凸顯媒體價值。

筆者認為，將傳播者的創(chuàng)造性與受眾的需求緊密結(jié)合起來，適應市場，貼近受眾，無疑是提高新聞傳播效果、增強市場競爭力的重要手段之一。

一、以“發(fā)現(xiàn)”的眼光，準確把握受眾關(guān)注點

新聞策劃是一種創(chuàng)造性的智力勞動，照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的。策劃者不僅要敏銳地看到眼前發(fā)生的事實，更要具有一種前瞻意識，及時而準確地把握或發(fā)掘新聞價值。具體來說，策劃者應以高度的新聞敏感，以“發(fā)現(xiàn)”的眼光，準確把握受眾關(guān)注點，提前預測受眾情緒的高漲點，做到“春江水暖鴨先知”。這樣策劃出來的報道，才是新鮮的、獨家的，才能最大限度地調(diào)動受眾的興趣，觸動受眾的“興奮點”，舉制勝。

2004年商會報道中，《中國青年報》關(guān)于“憲法修正案里一個逗號的刪改”的新聞報道，就是一個典型的例子。記者別具慧眼，及時捕捉到了這一重大的新聞線索，作出了一組頗具影響的報道。十屆全國人大二次會議表決通過了《中華人民共和國憲法》(修正案)，其中涉及對土地和私有財產(chǎn)征收、征用補償問題，憲法修正案草案中的相關(guān)表述為：“國家為了公共利益的需要，可以依照法律規(guī)定對土地實行征收或者征用，并給予補償。”“國家為了公共利益的需要，可以依照法律規(guī)定對公民的私有財產(chǎn)實行征收或者征用，并給予補償。”在審議時，點在“并給予補償”前面的一個逗號引起了有些代表的疑慮。有代表提出，以上兩處規(guī)定中的“依照法律規(guī)定”，是只規(guī)范征收、征用行為，還是也規(guī)范補償行為，應予明確。為了避免理解上的歧義，大會主席團建議在最終的定稿中將上述兩處規(guī)定中“并給予補償”前面的逗號刪去，修改為“國家為了公共利益的需要，可以依照法律規(guī)定對土地實行征收或者征用并給予補償。”“國家為了公共利益的需要，可以依照法律規(guī)定對公民的私有財產(chǎn)實行征收或者征用并給予補償。”兩個逗號消失了，而一個驚嘆號卻在策劃者心頭浮現(xiàn)，他們認為小逗號蘊藏著大文章，因為一個逗號之差，關(guān)系到公民集體財產(chǎn)能否依法得到保護的問題，也折射了代表們對憲法修正草案進行審議的科學與嚴謹以及修憲過程的合法性。隨后，《中國青年報》獨家策劃，刊登了《憲法修正案里一個逗號的刪改》、《語言學家說“逗號”》兩篇報道，并配發(fā)了題為《一個將寫入國史的逗號》的評論，引人注目，稱得上是一次非常精彩的新聞報道策劃。

二、重大題材、熱點問題，要尋找到受眾的需求點

重大題材，一般是指對社會經(jīng)濟發(fā)展有較大影響的事件。這類題材雖然備受關(guān)注，但搞不好往往令人感到非常沉重、枯燥。媒體在策劃、報道這類題材時，應找準切入點，針對百姓最關(guān)心、最想了解的問題，進行解剖，對政策給予通俗解讀，對事件背后的故事予以深度挖掘，將新聞做深、做活。比如隨著高校擴招以及社會用人需求的變化，大學生就業(yè)問題一直是社會關(guān)注的熱點話題。2004年6、7月間，正值高校畢業(yè)生求職的高峰期，徐州電臺經(jīng)濟頻率《人才大市場》節(jié)目，通過對大學生就業(yè)困惑、價值取向、期望值等方面進行調(diào)查分析，精心策劃并適時推出了《我的未來不是夢》系列報道。報道從政策層面、市場潛力、個人發(fā)展空間等給予深入、詳細的解讀和分析，使許多大學生的就業(yè)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，“自主創(chuàng)業(yè)”、“先打工，再創(chuàng)業(yè)”等成為不少大學生就業(yè)的新思路。

三、以人為本，關(guān)注百姓的現(xiàn)實生活

百姓作為社會生活中最廣大群體，是社會活動的主體，也是絕大部分新聞的主體。新聞策劃顯然應該關(guān)注百姓的尊嚴和人生的意義。在當前的社會轉(zhuǎn)型期，如果缺少了對百姓活動的關(guān)注，我們的新聞報道就會顯得蒼白無力。因此，新聞要想做到天天有聽點、有看點，關(guān)注百姓日常生活應是策劃的重頭戲。

有一陣兒在徐州的大街小巷，到處都能看到建筑物的墻上、橋墩上貼著測字起名的廣告，老百姓也是議論紛紛，甚至趨之若鶩。于是徐州電臺新聞頻率策劃推出了五期《測字起名測的是啥?》系列跟蹤報道。由滿眼釣街頭廣告開始，到記者上門暗訪披露測字起名的黑幕，從專家學者談中華傳統(tǒng)文化的精髓與糟粕，到工商部門最終的介入整頓，一波多折，起到了很好的輿論引導作用。

關(guān)注百姓日常生活，還應該關(guān)注他們的喜怒哀樂、悲歡離合，關(guān)注普通人的命運，這樣更能引起受眾的共鳴。這里說的普通人是指那些有時代特色的、踏踏實實生活的人。對于普通人身上發(fā)生的事，媒體應以平民化的價值取向和平視生活的視角來策劃組織報道。這些普通人沒有驚天動地的壯舉，也不是英模先進人物，沒有任何，“光環(huán)’。但是他們有勤勤懇懇的奉獻，有樸樸實實的真善美。報道這些普通人的生活，聽眾更容易從中找到自己的影子，發(fā)現(xiàn)自己的價值，從而更好地認識自己的生活選擇，確定自己的人生定位。

2003年4月21日，徐州電臺交通頻率接到愛心車隊司機的電話，稱江蘇宿遷一位兒童小騰達不慎斷指，需要到徐州救治，他們正兵分兩路，一邊聯(lián)系醫(yī)院、一邊到高速公路迎接。交通頻率立即意識到：這件事的報道一定會引起強烈關(guān)注，于是推出了“救治小騰達，我們在行動”的主題策劃，立足于“的哥”、醫(yī)務人員、普通市民如何救治、關(guān)愛斷指兒童，深刻反映了人間溫暖、百姓智慧。

(作者單位：江蘇徐州人民廣播電臺)

偏校：楊彩霞