“韓國(guó)精神”打造強(qiáng)效媒體

“韓流”的風(fēng)行，韓國(guó)產(chǎn)品的猛烈攻勢(shì)，體育強(qiáng)國(guó)的悄然興起，讓我牢牢記住了“韓國(guó)”這個(gè)名字。在這個(gè)至今繼承傳統(tǒng)的儒家思想的土地上，人們的思想行為作風(fēng)也非常強(qiáng)調(diào)忠誠(chéng)、自律、團(tuán)結(jié)開拓和愛國(guó)精神。事實(shí)證明，此種精神和思想在其媒體的運(yùn)作上得到了有力的支持和完美的體現(xiàn)，正是這樣的民族精神，支撐著所有的韓國(guó)人共同打造出令人眼前為之一亮的強(qiáng)效媒體。

一、民族精神形成的“媒體合力”

所謂“媒體合力”是指多家媒體反映共同意見，形成巨大的媒體輿論聲勢(shì)，全方位地影響受眾。當(dāng)眾多新聞機(jī)構(gòu)輿論信息量供應(yīng)充裕，發(fā)出同一種聲音，輿論合力的效力尤其明顯^①。

韓國(guó)電影票房的奇跡，與韓國(guó)民眾對(duì)本土電影非理性的熱愛，媒體輿論一律的行為是分不開的。不少影片的上映，媒體一律作正面表?yè)P(yáng)和鼓勵(lì)的報(bào)道，普通百姓如果不去看會(huì)被認(rèn)為是“不夠愛國(guó)”。而當(dāng)政府放寬“電影進(jìn)口限額制度”時(shí)，電影人立刻示威游行，而韓國(guó)媒體對(duì)此一律給予最大的支持。

在涉及民族尊嚴(yán)和國(guó)家利益的問題上，韓國(guó)的各種媒體（廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙雜志等）聯(lián)合起來，作為強(qiáng)有力的輿論工具，在強(qiáng)烈的民族精神驅(qū)使下，堅(jiān)定立場(chǎng)，輿論一致，真實(shí)反映大多數(shù)人民群眾的呼聲，態(tài)度堅(jiān)決，給破壞者以有力的打擊。尤其是在對(duì)日關(guān)系上，韓國(guó)媒體體現(xiàn)出了決不妥協(xié)、誓死捍衛(wèi)國(guó)家利益的堅(jiān)強(qiáng)決心。

二、為民族而戰(zhàn)的世界杯給了韓國(guó)媒體發(fā)展的契機(jī)

２００２年５月３１日開始的世界杯足球賽大大促進(jìn)了韓國(guó)數(shù)字衛(wèi)星電視的發(fā)展，從５月３０日到６月３０日，韓國(guó)廣播公司（ＫＢＳ）、文化廣播公司（ＭＢＣ）、漢城廣播公司（ＳＢＳ）等三大廣播電視網(wǎng)開始試播數(shù)字廣播電視節(jié)目。星空生活頻道還通過設(shè)立在主要商場(chǎng)和公共交通終點(diǎn)站的裝置，為全國(guó)提供高清晰度的數(shù)字電視轉(zhuǎn)播。相關(guān)媒體也說：“世界杯讓韓國(guó)的電視臺(tái)‘大發(fā)’了。隨著韓國(guó)隊(duì)的節(jié)節(jié)勝利，韓國(guó)電視臺(tái)獲得的廣告費(fèi)也‘水漲船高’。”

毛澤東主席說過，人是要有點(diǎn)精神的。韓國(guó)民眾強(qiáng)烈的愛國(guó)心和罕見的民族凝聚力是支撐整個(gè)民族的精神。韓日世界杯期間，韓國(guó)球迷自身的團(tuán)結(jié)和對(duì)國(guó)家隊(duì)的大力支持給全世界都留下了極為深刻的印象。他們?cè)趫?chǎng)上口號(hào)統(tǒng)一、服裝統(tǒng)一，連道具都統(tǒng)一，數(shù)萬人掀起紅色的條幅，高呼“大韓民國(guó)”，單憑這些球迷的表現(xiàn)就足以從氣勢(shì)上為韓國(guó)球員贏得必勝的信心。一個(gè)僅４０００萬人口的小國(guó)能成為世界體育強(qiáng)國(guó)，能培養(yǎng)出世界足球強(qiáng)隊(duì)，成為世界圍棋第一強(qiáng)國(guó)，就在于他們有這樣一種精神，這種精神因民族而生，永遠(yuǎn)為生活在團(tuán)結(jié)的民眾下的人們所珍視。

世界杯的舉辦非常成功，這為媒體凸現(xiàn)了民族精神的亮點(diǎn)，這個(gè)亮點(diǎn)，讓韓國(guó)的媒體也為之閃光。韓國(guó)輿論認(rèn)為，在舉辦世界杯的過程中，要把韓國(guó)的國(guó)民意識(shí)和民族精神同時(shí)展示給世界。他們是這樣說的，也是這樣做的：２００２年６月１８日，韓國(guó)隊(duì)力克歐洲勁旅意大利隊(duì)后，在漢城市政府廣場(chǎng)聚集了百萬群眾。而據(jù)媒體報(bào)道，參與通宵狂歡的人群離開以后，地上竟沒有留下垃圾，人們都自覺地收拾好了垃圾再離去，令清潔工人也感到驚奇^②。這讓人記憶深刻的一幕深深體現(xiàn)了韓國(guó)人高度的自律，這是愛國(guó)的表現(xiàn)，更是自身國(guó)民素質(zhì)的完美展現(xiàn)。

三、影視作為韓國(guó)媒體的招牌作品，時(shí)時(shí)以民族的厚重為精神寄托

影視作品蘊(yùn)含和體現(xiàn)出的民族精神不僅使收視率攀升，更重要的是塑造出“韓流”背后的國(guó)際品牌形象，民族精神這一骨子里的東西使大韓民族逐漸內(nèi)秀和厚重起來。它所展示的這個(gè)民族是一個(gè)不容被忽視的民族，它在“韓流”中走出國(guó)門，在國(guó)際上自信地傳播著他們的偉大建設(shè)成果和試驗(yàn)。

韓國(guó)人始終不忘在劇本中加入教育理念，不失時(shí)機(jī)地傳達(dá)人性化和正義感，激起人們努力向上和永不言敗的自信心和自我磨煉的能力。看韓劇，感受到的是親情、愛情、友情和溫暖，還有愛心。都是很簡(jiǎn)單很質(zhì)樸的道理，卻時(shí)時(shí)在提醒人們的良知，在潛移默化中提升整個(gè)國(guó)民的素質(zhì)。《大長(zhǎng)今》里地位卑微的古代女子長(zhǎng)今克服挫折、苦難與別離，堅(jiān)持對(duì)理想執(zhí)著的追求；２００５年ＭＢＣ的力作《美妙人生》里一個(gè)５歲的小女孩因?yàn)閳?jiān)持和至愛親情的召喚，終于擺脫死神的追趕。

泡菜在韓國(guó)飲食中有著極為特殊的地位和意義，這一點(diǎn)在韓劇里表現(xiàn)得尤為明顯。韓國(guó)是個(gè)非常注重傳統(tǒng)文化的禮儀之邦，其刻意宣揚(yáng)本國(guó)“泡菜文化”，旨在培養(yǎng)本土民族文化傳統(tǒng)及愛國(guó)精神。２００４年熱劇《對(duì)不起我愛你》里的男主角是個(gè)孤兒，童年時(shí)被領(lǐng)養(yǎng)到澳洲，卻交了個(gè)韓國(guó)的女友，不僅會(huì)說韓語，還出奇地愛吃泡菜。最后得了頑癥，就連死也要拼命回到自己的國(guó)家去死。

深受儒家傳統(tǒng)的影響，韓國(guó)社會(huì)發(fā)展中極其強(qiáng)調(diào)社會(huì)倫理價(jià)值，強(qiáng)調(diào)社會(huì)風(fēng)氣的純潔，強(qiáng)調(diào)愛國(guó)主義，強(qiáng)調(diào)人的精神面貌。愛國(guó)主義和民族主義成為韓國(guó)人最突出的民族特點(diǎn)。這真是一個(gè)個(gè)性倔強(qiáng)的民族。他們的國(guó)旗雖然用的是八卦圖案，但他們的性格卻一點(diǎn)也不像水，而是像巖石，寸步不讓^③。在韓劇里，永遠(yuǎn)看不到外國(guó)車、外國(guó)手機(jī)，你經(jīng)常能看到的是大叔大嬸們憂國(guó)憂民，節(jié)水省油只買國(guó)貨的堅(jiān)強(qiáng)有力的聲音。

四、借助強(qiáng)烈的民族精神，韓國(guó)媒體滴水穿石

在媒體的輿論傳播上有一招——滴水穿石，它是指對(duì)一個(gè)大的事件進(jìn)行十天或一周的報(bào)道，會(huì)連續(xù)地在受眾那里形成完整的概念，每天提供的零碎意見就具有“滴水穿石”的功效，形成的輿論具有漸進(jìn)與穩(wěn)固的特性^④。“韓流”洶涌而來，鍥而不舍，細(xì)細(xì)地滲透到世界尤其是亞洲文化圈的國(guó)民頭腦當(dāng)中，真不愧是“溫柔一刀”隨風(fēng)潛入，不知不覺中，人們已經(jīng)逐漸淡漠了“哈日”，開始“哈韓”起來，而且，這股“哈韓”風(fēng)是愈吹愈烈，一發(fā)不可收拾。

韓國(guó)媒體的發(fā)家真可以用堅(jiān)持不懈的韌性來形容。不管是報(bào)紙、電臺(tái)還是電視，在國(guó)家復(fù)興之初都跟整個(gè)國(guó)家的處境一樣——滿目瘡痍。可如今，韓劇對(duì)中國(guó)、日本、新加坡和馬來西亞等亞洲國(guó)家的出口，為韓國(guó)賺取了大筆的外匯。據(jù)報(bào)道，２００１年韓劇向海外出口９５１５集，收入達(dá)７９０萬美元；２００２年出口１２３６３集，收入達(dá)１６３９萬美元。當(dāng)年極度討厭肥皂劇的我們，現(xiàn)在卻對(duì)長(zhǎng)達(dá)２７３集的《看了又看》、長(zhǎng)達(dá)２４６集的《人魚小姐》等超長(zhǎng)電視劇也能夠看得津津有味。此種類似的“大件商品”，不僅為其贏得了拓展業(yè)務(wù)、引進(jìn)人才和技術(shù)的必備資金，同時(shí)，也通過“馬拉松”似的文化攻略，牽制住受眾的胃口，連續(xù)地在受眾那里形成完整的韓國(guó)文化和精神的概念。

五、民族精神與現(xiàn)代媒體科技的有效結(jié)合

韓國(guó)人自信，韓國(guó)媒體更是自信。網(wǎng)絡(luò)媒體積極參與世界交流是韓國(guó)傳播自我、交流文化的渠道，更是走向世界的自信、開放的表現(xiàn)。為了使文化交流進(jìn)一步得到鞏固和加強(qiáng)，讓廣大朋友更多更深入地了解韓國(guó)，韓國(guó)文化新聞處開通了“韓國(guó)在線”網(wǎng)站。作為最權(quán)威的官方網(wǎng)站，它提供從韓國(guó)概況、韓國(guó)文化藝術(shù)等一般常識(shí)，到旅韓與留學(xué)信息、熱門旅游路線等實(shí)用信息，非常有助于及時(shí)掌握韓國(guó)社會(huì)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，這個(gè)網(wǎng)站包含來自世界各國(guó)的十幾種語言選擇。

韓國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（ＫＢＳ Ｗｏｒｌｄ Ｒａｄｉｏ）于２０００年７月開設(shè)多國(guó)語網(wǎng)頁(yè)，該臺(tái)１０個(gè)語言廣播組分別開設(shè)網(wǎng)頁(yè)，專門為其語言對(duì)象國(guó)聽眾和網(wǎng)民提供網(wǎng)上服務(wù)。為此，世界各地的聽眾和網(wǎng)民可以從該臺(tái)１０個(gè)不同的語言網(wǎng)頁(yè)中選擇自己喜愛的語言網(wǎng)頁(yè)，隨時(shí)都可以收聽新聞和各類專題節(jié)目。韓國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)還提供２４小時(shí)網(wǎng)上直播服務(wù)，聽眾可以在網(wǎng)上收聽１０個(gè)語言組每天播出的整套節(jié)目。此外，他們還通過電子郵件接收聽眾和網(wǎng)民提出的意見和建議，以制作出讓聽眾更滿意的節(jié)目。

注釋：

①④劉建明：《輿論傳播》，３０３頁(yè)，北京，清華大學(xué)出版社，２００１。

②陸亨俊：《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》，２００２．７．１２。

③張宏杰：《中國(guó)人比韓國(guó)人少了什么》，新浪讀書連載：《中國(guó)人比韓國(guó)人少了什么》，中國(guó)文史出版社，２００４年９月第一版。

（作者單位：南京政治學(xué)院新聞系）