對我國兒童電視發(fā)展的回顧及建議

１９５８年５月２９日，北京電視臺（中央電視臺前身）試播出了中國歷史上第一個少兒電視節(jié)目——由中國木偶藝術(shù)團演出的《兩個笨狗熊》等５個木偶劇，從此拉開了中國兒童電視的發(fā)展序幕。２０世紀８０年代起，我國兒童電視開始迎來了發(fā)展的春天，連邁三級臺階，實現(xiàn)了三次歷史性的跨越。

第一次跨越——２０世紀８０年代。１９８１年３月，中共中央書記處召開兒童工作座談會，發(fā)出了“全黨全社會都來關(guān)心少年兒童健康成長”的號召。在這個號召的指引下，我國兒童電視蓬勃興起。中央電視臺推出了一個專門為３～６歲兒童設(shè)立的新欄目——《春芽》。從此，我國兒童電視開始進入有自己“固定欄目、固定播出時間、固定專業(yè)隊伍”的穩(wěn)定發(fā)展階段。１９８５年，《春芽》改版為《七巧板》，設(shè)立了主持人——鞠萍姐姐，同年還創(chuàng)辦了面向中學(xué)生的《我們這一代》欄目，并選用中學(xué)生自己來做主持人，樹立了兒童參與性節(jié)目的里程碑。

第二次跨越——２０世紀９０年代。１９９１年１月１２日，中央電視臺成立了動畫部，制作了一批國產(chǎn)動畫片，并在制作動畫片形象的基礎(chǔ)上開發(fā)了《兒童動畫卡拉ＯＫ》。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國兒童電視也順應(yīng)市場規(guī)律，開始引進新的富有活力的運行機制，探索制作和播出的新形態(tài)。這期間，全國各省市電視臺兒童電視欄目發(fā)展迅猛，從８０年代的３０多個欄目增加到９０年代的近２００個欄目。中央電視臺還于１９９５年１１月開通了第７套衛(wèi)星電視少兒節(jié)目，這標(biāo)志著我國兒童電視進入從無線到有線、從分散播出到規(guī)模播出的發(fā)展新階段。

第三次跨越——２１世紀初。２００３年１２月２８日，第一個面向全國少年兒童的專業(yè)頻道——中央電視臺少兒頻道開播，標(biāo)志著我國兒童電視已從欄目發(fā)展走向頻道發(fā)展。國家廣電總局還要求省級和副省級電視臺３年內(nèi)必須全部開播少兒頻道。這使我國兒童電視事業(yè)出現(xiàn)突飛猛進式的發(fā)展，一躍進入頻道專業(yè)化發(fā)展階段。

從上述我國兒童電視的發(fā)展簡敘可以看出：我國的兒童電視走過的是一個不平凡的歷程。受國家整體政治、經(jīng)濟環(huán)境的影響，我國的兒童電視業(yè)存在著一些先天的不足，突出地表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的整體競爭力缺乏。在世界經(jīng)濟一體化的今天，“如何提高我國兒童電視的市場競爭力”，將是我國兒童電視面臨的最大挑戰(zhàn)。筆者以為，要在明天能夠從容應(yīng)對面臨的挑戰(zhàn)，我們今天就應(yīng)該從“建設(shè)環(huán)境，更新觀念，提高水平”三個方面狠下工夫。

１．加快兒童電視法制化、規(guī)范化進程。隨著市場化程度的不斷提高，由于對商業(yè)利益的追求，會有電視機構(gòu)不顧兒童的接受程度制作播出對兒童有消極影響甚至非常有害的電視產(chǎn)品。而我國目前在有關(guān)兒童電視的法律法規(guī)領(lǐng)域幾乎還是一片空白，這與我國飛速發(fā)展的兒童電視事業(yè)是很不相稱的。基于此，實現(xiàn)兒童電視的法制化和規(guī)范化，勢在必行。

２．加快兒童電視市場化、產(chǎn)業(yè)化進程。由于長期在計劃經(jīng)濟體制下運行，我國電視產(chǎn)業(yè)一直作為事業(yè)單位存在，其收支全部由國家負擔(dān)，按預(yù)算供給，多數(shù)電視人市場觀念不強，經(jīng)營意識淡薄。目前，除少數(shù)節(jié)目（如中央臺的《金蘋果》和《三星智力快車》等），全國兒童電視節(jié)目基本仍屬于臺撥經(jīng)費欄目，節(jié)目制作資金壓力較小，市場意識依舊淡薄，市場化、產(chǎn)業(yè)化運作水平較低。

要實現(xiàn)市場化和產(chǎn)業(yè)化，首先要提高經(jīng)營意識，樹立市場觀念和產(chǎn)業(yè)觀念。今后特別需要做好以下幾個方面的工作：積極實施品牌戰(zhàn)略，樹立具有民族特色的兒童電視（節(jié)目）品牌，建立兒童電視—兒童玩具—兒童文具—兒童服裝—兒童飲食等兒童消費產(chǎn)業(yè)鏈，加速我國兒童電視的品牌化進程，提高兒童電視的綜合利潤率；沖破中國兒童電視企業(yè)“資源分散、缺乏聯(lián)系、各自為戰(zhàn)”的現(xiàn)有格局，以產(chǎn)業(yè)為本，重組為先，提高資源利用率，避免重復(fù)建設(shè)，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營和規(guī)模效益，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體競爭力的大提升；倡導(dǎo)優(yōu)勝劣汰，既要提倡頻道之間、欄目之間展開競爭，以促進頻道和欄目的專業(yè)化和分眾化，突出頻道和欄目的特色，樹立優(yōu)秀的頻道和欄目品牌，同時也要大力提倡頻道內(nèi)部和欄目內(nèi)部在節(jié)目制作上展開競爭，實施“制播分離”，以提高節(jié)目制作的質(zhì)量；放眼長遠，主動出擊，加強國際合作和交流。在世界一體化經(jīng)濟大潮中，只有真正融入國際市場，才能提高我們參與國際競爭的能力，才能贏得在國際競爭中的主動權(quán)。

３．構(gòu)建“三個平臺”，提高頻道欄目設(shè)計的科學(xué)性。細觀我國兒童電視的現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，盡管兒童節(jié)目的播出平臺不斷擴大，兒童節(jié)目數(shù)量不斷增多，但真正受兒童歡迎的節(jié)目仍然很少。因此要努力提高兒童的參與程度，讓兒童頻道成為孩子們平等參與交流、充分發(fā)表自己心聲的平臺。毋庸置疑，我們的電視人已經(jīng)認識到孩子們參與的重要性，制作了一批少兒綜藝、益智和新聞節(jié)目，甚至起用少兒主持人來增強與電視機前小觀眾的交流。但電視節(jié)目的策劃與制作，基本是由教育、心理或社會專家完成的，仍然是以成人的視角審視兒童的世界。事實上，這樣“培訓(xùn)”出的“小大人”主持人并不能同大多數(shù)普通的孩子進行平等的交流。因而，應(yīng)適當(dāng)開辟一些普通孩子共同參與的談話和討論節(jié)目，讓他們就自己關(guān)心的話題“實話實說”；要努力吸引兒童家長的注意，讓兒童頻道成為家長學(xué)習(xí)育兒知識、交流育兒經(jīng)驗的平臺。兒童頻道可以根據(jù)兒童收視的規(guī)律，在兒童的收視淡期通過為父母們安排合適的節(jié)目，成為一所“電視父母學(xué)校”；要努力提供親子共同收視時間，讓兒童頻道成為家長與孩子之間加深交流、培養(yǎng)感情的平臺。要做到這一點，最好的方式是編排設(shè)計一些親子合作節(jié)目，如在體育方面設(shè)計親子互助操，在智育方面可以設(shè)計家庭競賽節(jié)目等。

這“三個平臺”的構(gòu)建可以擴大兒童頻道的受眾群和節(jié)目內(nèi)容的取材范圍，有利于提高兒童頻道的專業(yè)化水平，同時也有利于提高頻道的廣告收益。

回顧過去，展望未來，我國兒童電視的發(fā)展已經(jīng)步入一個快速發(fā)展的軌道，２１世紀的中國兒童電視面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。我們相信，我們的兒童電視人一定能抓住機遇，擺脫困境，走向輝煌。

（作者單位：河北廣播電視大學(xué)）