洗澡經濟學

十里揚州路，處處盡澡堂

吳芳蘭

沐浴行業一年可以給揚州帶來近6個億的收入

“躺在古色古香的大浴池里，小魚時來啄食，那才叫愜意!”談到在揚州洗澡，上海來的張小姐十分興奮。

“魚浴”是揚州入新開發的一種沐浴形式，浴客躺在浴池里，池中養著數百條一寸長的小魚，魚啄取人體上的污物?！斑@只有揚州人才想得出來?！睆埿〗阏f。這正是揚州澡堂領先全國的商戰之策。

擁有108萬人口的揚州，人均浴室量比例在全國居首位。“僅四望亭西路一帶 500米左右就有10多家浴室，市區主要路口均可見浴室?！睋P州沐浴協會秘書長郭行中告訴記者。

郭行，據介紹說，2001年揚州市區浴室有 160多家，2003年上升到250多家，2004年底已達380多家，每年以25％的速度增長。

如今，“慕名來揚州體驗沐浴的外地人每年約百萬，沐浴行業-一年可以給揚州帶來近6個億的收入?！睋P州沐浴行業協會會長張泉生告訴《瞭望東方周刊》。

他同時謙遜地表示，沐浴還沒有成為揚州經濟的主要部分。揚州一年的GDP約為400億。

早在距今900多年的北宋，揚州就有了公共浴室。當地老人說，這是因為揚州古代經濟發達，十里揚州路，處處盡歡場，人們喜歡享受。清兵和太平天國使揚州城尸積如山，也沒打消滅澡堂。

昔日的揚州，浴場是社交場所，老友聚會、排解糾紛、江湖拉場、商務洽淡辦案偵察等等都會相約去浴場。

如今，當地人正借助揚州“煙花三月旅游節，與多家旅行禮社簽訂合同，將沐浴和旅游結合起來，同時，也考慮在全國建立連鎖加盟店。

對于揚州浴室的快速發展，有人表示擔心。專家說，沐浴儀址揚州特色文化的極小部分，詩詞、維揚美食、評劇、美景才是揚州文化的精髓。百樂門董事長的商道

于達維

企業的成功運作正是“文化”融入生活的最佳典范

上海百樂門大舞廳董事長趙世崇是臺灣人，在滬上投資了從吃到唱、從跳到洗的一系列休閑娛樂產業。

上海人很熟悉的“溫莎堡海霸王三溫暖”就是趙世崇的作品。趙老板對此津津樂道：“從以前的火鍋吃到飽到現在的韓式燒烤，并結合子目前在兩岸三地深受歡迎的中醫經絡、腳底按摩等保健項目，企業的成功運作正是‘文化’融入生活的最佳典范?！?/p>

臺灣人叫的“三溫暖”，也就是桑拿?！皽厣ず０酝跞郎嘏迸c趙世崇的百樂門大舞廳和臺南擔仔面海鮮樓一起，已成為時下上海高檔休閑業的象征，用趙老板的話來說，展示的是中西合璧的“娛樂文化”和“美食文化”。

臺灣資金進入上海沐浴業，顯示了這個行業的巨大回報。趙老板對《瞭望東方周刊》說，重視休閑是21世紀各國的大勢所趨，只要有時間、有經濟能力，能夠獲得有效的休閑信息，自然就有人去享受。而臺灣地少人稠，產業飽和，洗澡業進入大陸是大環境的需要。

據了解，臺灣的洗澡業多可算是高級商務休閑，當臺商最初把這套經營模式帶進上海時，自然也就與當地傳統的浴池和澡堂分壘起來?！安贿^，許多上海本地經營者現在已學習得爐火純青，自然就產生了競爭力，如此一來受惠的則是消費者了。”趙世崇說。

“美女當眾洗澡”的商業策劃

朱國棟

要吸引眼球，就叫上三五個模特，只穿三點式，在浴缸里當眾洗澡

南方某市的家居商場的策劃部經理小金呆在恒溫20攝氏度的空調辦公室里，仍是滿臉大汗。

“7月是每天要洗兩次澡的月份，我們推出的新款浴缸品質絕對上乘，還有按摩功能和情趣噴頭，價格也就4000多元，但現在廣告投入20多了，每天的銷路還只是個位數。老板很生氣。難道我真是江郎才盡，連好產品都推不出去了?”想到這里，小金有些心虛。

“盡管你們的海報貼得鋪天蓋地，但并沒有吸引顧客的注意力，怎么叫他們接受新產品呢?”一位做媒體的朋友幫小金分析。

朋友又出點子：“現在這社會什么最能吸引人的眼球?想一想汽車展的車模!要吸引眼球，就叫上三五個模特，只穿三點式，身材要好，要年輕、漂亮，在市中心廣場上，在你們的浴缸里當眾洗澡，情趣噴頭要派上用場，模特姿勢要舒展，還要—邊洗澡一邊按摩一邊哼哼唧唧……你搞活動，我聯系各大媒體：起來炒作?！?/p>

沒等朋友說完，小命狂喜。“對！就這么干！如果觀眾中有人也敢這樣洗澡，我們就送她一浴缸。我們還得在圍觀者中安排倆托，就這么干！

兩星期后，市民們在當地都市報、晚報上看到了以下系列報道：

《美女廣場上洗澡，炒作還是搞笑》；

《美女廣場上“自摸”，大媽大罵商家無恥》；

《半裸洗澡送浴缸?！》；

《妙齡女以身試缸，男朋友缸邊助威》；

《5歲幼女竟然也想試，被商家制止》；

《開放標志還是傷風敗俗，社會學家如是說》；

《老人認為傷風敗俗怒砸，與商場保安起沖突》；

《社區居民怒指露火洗澡究竟到兒時》；

《一女子試缸露點被拍敏感部位》；

……

這是發生在2002年夏天的一個真實故事。一個月后，該浴缸成為這座城市最熱門的浴具品牌之一。一年后，小金升任總經理助理。

校園洗澡經濟學

洗澡IC卡的引入以經濟學中“自私人”的假定為基礎，它使道德自律自動且不甘心地退居二線

生活中有些變化是深刻的，影響是深遠的，然而卻是不易察覺的。

2004年9月7日新學年第一天，上海外貿學院研一學生陳倫到上海松江大學城報到，拿到了很多張卡，包括一張洗澡卡。工作幾年后，回爐“深造”的陳倫發現，學校已經鳥槍換炮，澡票變IC了。

起初，本科時經歷過澡票時代的陳沒覺得有啥變化，甚至對輔導員給出的一人打肥皂、一人沖水兩人合用一卡的建議覺得好笑。但洗過幾次之后、IC卡的“威力”開始逐漸顯現。

他說：“時間長了，發現卡上的數字一分鐘一跳非常影響心情，好像本科時洗澡房的老大爺又來催了，‘同學洗好了快出來，外面排隊呢。’再耳背的人也架不住他一趟趟地進來，沒蒸爽也只好鳴金收兵了，IC卡就是這效果。”

據有關人士估計，按時收費的洗澡 IC卡使每個學生的洗澡用水時間從30分鐘變為3至5分鐘，節水率高達80％以上。

陳倫的經歷表明，IC卡戰略是行之有效的，它使大學在極度擴招的情況下既提高了浴室的使用效率又有效地回收了熱水成本。當然，浴室洗衣房化的不良傾向也得到了有效遏制。

可惜的是，IC卡在帶來效率的同時，極大地“破壞”了澡堂文化氛圍。中國科學院的博士生於俊杰說：“現在沒有人在浴室里唱歌了，大家都忙著洗澡。”

洗澡IC卡的引入以經濟學中“自私人”的假定為基礎，它使道德自律自動且不甘心地退居二線。

然而，昂貴的熱水亦使學校的冷水支出報復性地增長，宿舍里不乏堅持到11月份還洗冷水澡的“勇士”。校方的冷水收費計劃于是破繭而出。上海松江大學城 2005年開始從每個學生的校園工商銀行卡中扣除一學期10元的冷水費?？上?，這項計劃的實施仍不足以遏制自來水的浪費性使用——交過錢的學生浪費起來更加理直氣壯了。

華清池上市猜想記

方 亮

“買澡票啊?不是來買華清池股票的嗎?美國的索羅斯都買了!股價翻了天啦”

“華清池漲了200％!”007號交易員用海事衛星電活對正在某神秘海島上度假的量子基金老板索羅斯報告市況，“全球投資者都看好這只股票，納斯達克的中國概念股也都跟風上漲。”

“好一條大魚啊，幫我盯著它?！彼髁_斯處變不驚地掛了電話。“該洗個澡啦?！彼髁_斯縱身跳人海島中部的無名溫泉。

隨著中國經濟的驚人發展，索羅斯研究中華文化已有時日，仆人在溫泉邊放的音樂正是索羅斯最喜歡的《長恨歌》。“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂。”索羅斯聽到這兩句，臉上陰晴不定。

“華清池不就是一個溫泉浴室嗎?何必寫得那么華貴?難道只洗得凝脂般的美人，我這富可敵國的老樹皮就洗不得?”索羅斯心中頗有不甘，“粉飾業績，包裝上市的把戲我可看多了!”

雖然心中忿忿，但美元還是要掙的。對于第一只在美國納斯達克上市的中國澡堂概念股，索羅斯準備研究一番。他打開筆記本電腦，調出有關資料，輸入索氏分析模型。“華清池居然沒有做假賬!“索羅斯大吃一驚。

索羅斯義分析起華清池的股東構成來，忽然笑了，“怎么它的前十大股東都是個人投資者?這些澡堂業務愛好者會不會有一兩個愿意轉讓股份給我呢?還是雙管齊下比較穩妥?！?/p>

索羅斯拿起海事衛星電話，不斷發出指令：

“放出消息，華清池受到污染，政府勒令歇業治污，業績銳減三成……”

“放出消息，經內部人舉報，華清池違規上市，美國證監會正在立案調查……”

“放出消息，華清池總裁潛逃，華清池無法在規定時間公布財報，可能暫停上市……”

盡管華清池股份有限公司不斷出面辟謠，但全球投資者還是開始拋售，華清池股價一落千丈，跌破了發行價。另一方面，索羅斯旗下的資金卻在悄悄地頭進華清池。

一個月后，華清池發布公告，“量子基金以高于凈資產的價格收購廠第三大股東和第四大股東所持公司的所有股份，成為華清池第一大股東，索羅斯先生出任董事長?！?/p>

消息傳出，市場瘋狂，華清池股價大漲500％，一舉成為中國概念股的龍頭。

“傻根，醒一醒，有人來買澡票啦！”華清池管理處賣門票的小伙子傻根揉了揉眼睛，喃喃自語道，“買澡票啊?不是來買華清池股票的嗎?美國的索羅斯都買了!股價翻了大啦!”