中國企業(yè)積極應對境外商標搶注

最近，國內最大對講機制造商深圳好易通科技公司的商標“HYT”在俄羅斯、烏克蘭和哈薩克斯坦遭遇惡意搶注。新科、康佳、德賽等知名商標在境外被搶注的消息也時見報端。目前中國品牌商標進入國際搶注高發(fā)期，商標國際維權迫在眉睫。

一直以來，國外小公司經常搶注知名商標，如今這種現(xiàn)象出現(xiàn)了升級版，一些國際跨國公司利用商標進行不正當競爭。1999年博世·西門子公司在德國注冊“HiSense”商標。該商標與海信的“Hisense”商標只在中間的字母“S”處有大小寫區(qū)別，極易導致混淆，兩家公司由此展開了長達六年的商標糾紛。

據(jù)國家工商總局最新統(tǒng)計，國內有16%的知名商標在國外被搶注，其中五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡都相繼遭遇了商標被搶注的命運。在每年超過200起的商標國外搶注案件中，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。中國品牌商標進入國際搶注高發(fā)期，商標國際維權迫在眉睫。

目前我國知名企業(yè)的商標在美國注冊的最多，其次是歐盟、日本等，但在澳大利亞、加拿大等國，以及其他國家都甚少注冊。這主要是中國企業(yè)還沒有真正認識到國際注冊體系的漏洞。商標國際注冊是指馬德里商標國際聯(lián)盟注冊體系，商標國際注冊僅限70多個國家，并不包括世界上所有的國家，像老撾、越南，甚至加拿大都不是馬德里協(xié)定成員國，如果要進入這些國家市場就必須到各國逐一注冊。

按照國際慣例，商標保護具有地域性。目前除美國等少數(shù)國家外，世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊在先原則，即誰先在該國和該地區(qū)注冊商標，誰就擁有商標的專用權。根據(jù)商標保護地域性的規(guī)定，商標一旦搶注成功，被搶注商標的企業(yè)就不得在該國或該區(qū)域內使用此商標，若違反則構成侵權。因此，不論被搶注商標的企業(yè)放棄原商標另創(chuàng)品牌，或是高價回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將增加企業(yè)的經營成本，延緩其產品占據(jù)市場的時間，降低市場份額。因此，商標保護意識的淡薄應引起我國企業(yè)的警醒。

一些有先見之明的中國企業(yè)開始意識到這一問題，紛紛出招應對境外搶注風險。最近一家國內知名電子企業(yè)委托律師事務所在100多個國家注冊商標，欲為其將來進軍國際市場做好戰(zhàn)略準備。以前企業(yè)注冊境外商標，最多也就選擇十幾個國家注冊，像這樣一次性在100多個國家注冊商標，還是首次。

一些企業(yè)患有“商標短視病”，認為自己的商標知名度還不夠，注冊為時過早，想等出了名再注冊；有的認為自己的商品不愁銷路，無須注冊；還有的認為辦理商標國際注冊手續(xù)繁、費用高，不愿到商品進口國去辦理商標注冊。在這種“商標短視病”作用下，大多數(shù)企業(yè)商標管理薄弱，整天忙于生產，尚未形成一套完整的知識產權保護戰(zhàn)略，基本沒有自我品牌市場的“監(jiān)測預警”系統(tǒng)。如果某個企業(yè)想走向國際市場，在確定某個商標為主要商標后，就應該到歐洲、北美洲和亞洲發(fā)達國家盡早注冊，不論是哪個市場，商標永遠是走在前面的。

中國企業(yè)出口國家覆蓋面廣，馬德里國際商標聯(lián)盟注冊全部的費用折合人民幣近9萬多元，比較實惠。在注冊完后，企業(yè)可以再考慮在其他國家注冊，全部費用約為人民幣90萬元，可以避免日后因商標被搶注造成的龐大經濟損失，是現(xiàn)階段中國企業(yè)應對境外商標搶注的主要策略。