廣告活動等

百事可樂又推精彩廣告

百事最新一輯的“沖浪”主題廣告由塔森·塞(Tarsem Singh)執(zhí)導(dǎo)，貝克漢姆、亨利、卡洛斯、勞爾、小羅納爾多、托雷斯和范德法特都聚集其中。該則廣告的故事發(fā)生在一處熱帶海灘上，巨星們在陽光的沐浴下享受著網(wǎng)式足球和冰鎮(zhèn)百事可樂帶來的樂趣。但是一群沖浪者企圖霸占冷藏箱里的百事可樂，而向球星們使出種種伎倆。小貝率領(lǐng)一干人馬最終巧妙粉碎了沖浪者搶占百事可樂的陰謀。據(jù)悉，這則百事新廣告已于4月8日在央視一套的黃金時間7點(diǎn)55分首播。

伊朗擬在CNN和BBC打旅游廣告

據(jù)法新社報道，伊朗旅游事務(wù)負(fù)責(zé)人侯賽因·馬拉奇日前透露，伊朗計劃在美國有線電視新聞網(wǎng)／CNN和英國廣播公司／BBC兩家電視臺做廣告，宣傳該國的旅游潛力。根據(jù)一份為期一年的協(xié)議，CNN和BBC應(yīng)該在兩個月之內(nèi)開始為伊朗旅游資源做宣傳。馬拉奇沒有透露合同涉及的具體金額。BBC稱宣傳伊朗旅游業(yè)的廣告將會在英國廣播公司半商業(yè)化的“BBC世界”上播出，每次投放時長30秒或60秒，持續(xù)6個月，但雙方還未敲定具體的廣告投放日期。據(jù)悉，伊朗將為電視臺插播的廣告提供鏡頭以展示其旅游景點(diǎn)，但觀眾不會看到祈禱者。馬拉奇表示，伊朗隨后還將在中東、歐洲和亞洲等20個國家的電視臺進(jìn)行廣告宣傳，在全球范圍內(nèi)推銷該國的旅游業(yè)。

美國汽車企業(yè)繼續(xù)加大廣告投入

美國TNS媒體調(diào)查報告的最新數(shù)據(jù)顯示，通用、戴一克、福特以及豐田公司2004年在美國投放了價值約658億美元的汽車類廣告，占汽車類廣告總價值的2／3。盡管這個數(shù)字與2003年相比，增長了12．6％，但是美國汽車企業(yè)認(rèn)為還不夠，預(yù)計今年美國汽車企業(yè)在廣告方面的投入將超過100億美元。美國的4家最大的汽車經(jīng)銷商日前稱，他們在2005年的廣告投入將大于2004年，這些增加的投入將主要針對新上市的車型。

在媒體投放上，幾家主要的汽車廠商紛紛表示將打破以往將廣告集中在傳統(tǒng)媒體上的模式，注重對視頻點(diǎn)播、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的應(yīng)用。

外資、民企加緊爭奪戶外廣告市場

近日，全球第二大戶外廣告集團(tuán)德高貝登JCDecaux借收購香港上市公司媒體世紀(jì)之際，借道進(jìn)入內(nèi)地戶外廣告市場，TOM集團(tuán)旗下的戶外傳媒版塊則從今年起將一改往常的收購策略、轉(zhuǎn)而采取投資加盟模式擴(kuò)大自身的內(nèi)地戶外廣告業(yè)務(wù)。與此同時，廣州白馬廣告公司去年投資1．47億元拿下北京3000個廣告燈箱位，而另一家在港上市的南京大賀戶外傳媒也大舉西進(jìn)，與川渝兩地廣告公司合資組建了新公司。

百榮借勢《同一首歌》

百榮世貿(mào)商城管理有限公司日前和《同一首歌》簽約，于4月29日百榮世貿(mào)商城開業(yè)一周年之季，舉辦“《同一首歌》相約百榮大型演唱會”，借勢《同一首歌》宣傳百榮。

據(jù)悉，百榮世貿(mào)商城位于北京南城，占地面積46萬平方米，號稱是亞洲規(guī)模最大的綜合性商品批發(fā)交易中心。借勢《同一首歌》標(biāo)志著百榮打造地區(qū)批發(fā)物流貿(mào)易中心的新一輪品牌宣傳的開始。

廣告媒介

手機(jī)成為廣告媒介新寵

世界第三大廣告商Ommcom集團(tuán)旗下的BBDO廣告公司執(zhí)行官羅伯森表示，對于想贏得消費(fèi)者的廣告商而言，手機(jī)與其他無線器材將成為最重要的媒介。這也襯托出廣告商脫離對電視的傳統(tǒng)依賴時，所面臨的不確定性。廣告商的難題在于，錄放機(jī)的普及和技術(shù)的發(fā)展，使消費(fèi)者可以避開電視廣告。羅伯森稱，廣告商要贏得消費(fèi)者就必須借助手機(jī)、筆記本電腦及穿梭各地的企業(yè)主管喜歡用的BlackBerry電子郵件裝置等無線設(shè)備。

BBDO同時發(fā)布一份報告，指出消費(fèi)者現(xiàn)在寧可沒有電視，也不能沒有手機(jī)或電腦。該公司在15個國家對近3000名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，要求他們選擇最想保留的通信設(shè)備，45％的消費(fèi)者回答家用電腦，31％的消費(fèi)者選擇移動電話，12％的消費(fèi)者選擇電視。在中國，61％的消費(fèi)者選擇移動電話，31％的消費(fèi)者選擇家用電腦，4％的消費(fèi)者選擇電視。

美廣告嵌入游戲業(yè)務(wù)發(fā)展迅速

紐約Massive廣告公司的CEO米切爾·大衛(wèi)(Mitchell Davis)近日稱，隨著游戲業(yè)的發(fā)展，在游戲中做廣告和宣傳產(chǎn)品將成為游戲的有機(jī)組成部分。

目前Massive公司只在連接互聯(lián)網(wǎng)的PC類游戲中進(jìn)行廣告宣傳，但該公司希望使其廣告能夠出現(xiàn)在索尼的PS2和微軟的Xbox中。據(jù)悉，Massive公司已和Take-Two、維旺迪等游戲開發(fā)商建立了合作關(guān)系。今年年底前，上述公司將在40款游戲產(chǎn)品中安裝Massive公司的游戲。同時，Massive還和Dunkin′Donuts、英特爾、可口可樂、派拉蒙、本田以及球宇等廣告商協(xié)定了合作協(xié)議，為他們在游戲中做廣告。Massive稱，從廣告中獲得的一部分錢將分給游戲開發(fā)商。游戲開發(fā)商會從每部游戲中獲得約1～2美元的廣告費(fèi)用。

地鐵電視成功吸引風(fēng)險投資

近日，成功在上海地鐵系統(tǒng)導(dǎo)入并運(yùn)營了國內(nèi)第一個乘客信息導(dǎo)乘系統(tǒng)(俗稱地鐵電視)的數(shù)碼媒體集團(tuán)(DMG)宣布，風(fēng)險投資公司——戈壁合伙人有限公司攜手NTT DoCoMo以及電通(Dentsu)將共同投資600萬美元八股DMG數(shù)碼媒體集團(tuán)。此外，DMG還在重慶啟動了地鐵電視項目，其全國市場戰(zhàn)略日益明朗。

網(wǎng)易與山河在線共同開拓分類廣告市場

網(wǎng)易與北京山河在線廣告有限公司今日在京正式宣布，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同打造網(wǎng)易分類廣告欄目。網(wǎng)易分類信息頻道提供品種繁多的分類項目，囊括全國18個行業(yè)、25個省會的多級信息，并開通了超過300個以上地市級信息港。內(nèi)容涉及汽車、IT通訊、商貿(mào)、旅游、美容健身及留學(xué)等方方面面的信息，以其投入低廉、操作簡單、目標(biāo)針對性強(qiáng)等特點(diǎn)成為中小企業(yè)和個人商戶最佳的選擇；同時也為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了一個及時、準(zhǔn)確、實(shí)用的綜合信息服務(wù)平臺。

微軟新版MSN推出強(qiáng)制性廣告

經(jīng)過數(shù)月測試，微軟近日推出了MSN最新版本，用戶可以選擇是否下載免費(fèi)的“主題包”。“主題包”中包括背景、表情和圖片等，與廣告宣傳信息整合在一起。當(dāng)然，用戶也可以下載不含廣告的免費(fèi)“主題包”或者支付少量的費(fèi)用下載收費(fèi)的“主題包”。微軟的MSN分部副總裁Blake lrving表示，通過該項新服務(wù)，廣告的功能將得到極大延伸，可以將廣告信息傳播到特定的年齡、性別或地區(qū)的人群中。公司也將在MSN對話框的底部放上文字廣告。

業(yè)內(nèi)人士透露，稍后Yahoo的雅虎通也將提供類似的服務(wù)。事實(shí)證明，強(qiáng)制性廣告宣傳策略的效果十分良好。

國際時尚刊物《VOGUE》九月正式登陸中國

康泰納仕公司近日宣布，國際知名的時尚刊物《VOGUE》，經(jīng)由中國國家新聞出版總署的批準(zhǔn)，由康泰納仕有限公司與人民畫報社以合作出版的形式，將在今年九月正式在中國發(fā)行面市。據(jù)悉該刊將由張字出任《VOGUE》的中國合作版的編輯總監(jiān)。張字曾任《ELLE》中國版《世界時裝之苑》的編輯總監(jiān)、《Marie Claire》香港版《瑪利嘉兒》的總編、香港英文時裝雜志《B International》的副出版人與香港英文報紙《Hong KongiMail》的創(chuàng)刊執(zhí)行主編。

蘇州臺首季廣告創(chuàng)收

今年一季度，蘇州廣電總臺電視廣告收入在高位基礎(chǔ)上繼續(xù)保持較快增長，同比增幅在30％以上。

據(jù)悉，2005年蘇州廣電總臺朝著“全國一流城市型傳媒集團(tuán)”的目標(biāo)，不斷提升節(jié)目的品質(zhì)，擴(kuò)大核心競爭優(yōu)勢。王牌新聞欄目《社會傳真》、《新聞夜班車》收視率再創(chuàng)新高，一季度平均達(dá)到8．59和7．34，超過電視劇。新辦欄目《天天山海經(jīng)》、《時事夜總匯》影響日臻擴(kuò)大．收視率均占到了4點(diǎn)以上。“精品劇場”、“黃金劇場”、“星光劇場”今年收視率在蘇州地區(qū)27個電視頻道中繼續(xù)穩(wěn)居前三位。首季蘇州臺五個頻道全天掌控了43．1％的收視市場，晚間18：30～22：30黃金時段牢據(jù)了53．8％的份額，比上年增加了3．2個百分點(diǎn)。

同時，蘇州臺加大了自身推介力度，副總臺長兼廣告中心主任顧強(qiáng)親率業(yè)務(wù)骨干奔赴北京、上海、廣州、南京、杭州、哈爾濱等地，走訪合作伙伴和潛在客戶。

李寧網(wǎng)易體育頻道合作

2005年4月4日，網(wǎng)易公司和國內(nèi)第一運(yùn)動品牌李寧有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)這項協(xié)議，李寧將借助網(wǎng)易體育頻道，進(jìn)一步地拓展它的體育品牌的營銷思路。而網(wǎng)易也將借助李寧的品牌，打造最強(qiáng)有力的體育品牌。

孿寧和網(wǎng)易強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，必將帶給體育用品、互聯(lián)網(wǎng)這兩個朝陽行業(yè)深遠(yuǎn)的影響。

東南電視臺將落地上海

以擁有名牌節(jié)目《海峽新干線》、《開心100》、《銀可之星大擂臺》、《天地英雄》、《娛樂樂翻天》等著稱的福建東南電視臺將登陸上海市，上海觀眾可以通過DS20頻道收看到東南臺精彩節(jié)目。

東南電視臺以開放的觀念、時尚的元素和創(chuàng)新的節(jié)目自成一格，在華人地區(qū)擁有廣泛的觀眾影響力，是目前唯一在臺灣島內(nèi)實(shí)現(xiàn)節(jié)目落地的衛(wèi)視頻道。東南電視臺正式落地上海，將為上海地區(qū)的觀眾們帶來更豐富的視聽資訊、更精彩的生活視角。

《至愛品牌》中文版出版

由“北京讀書人“策劃、中國人民大學(xué)出版社出版的《至愛品牌》中文版，在北京釣魚臺舉行了新書首發(fā)儀式。

此書作者凱文·羅伯茨(KevinRoberts)是全球最大創(chuàng)意公司盛世長城全球首席執(zhí)行官。他致力于改變?nèi)驙I商態(tài)度，認(rèn)為“愛”才是當(dāng)前超越理性、打動消費(fèi)者的元素；“愛”可以引導(dǎo)品牌及商業(yè)走向未來．重新建立一個更深遠(yuǎn)更鞏固的消費(fèi)者與商品的關(guān)系。凱文·羅伯茨在書中運(yùn)用不同的哲學(xué)理念、理論和實(shí)踐幫助讀者認(rèn)識，如何才能讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生超越理性的忠誠度，使他們在商業(yè)策劃中也能做到以“愛”為本。

此書在全球以多國語言發(fā)行，在第五本譯本西班牙語后，將有日語、韓國語，希伯來語、瑞典語、俄羅斯語、亞美利亞語等。

中國教育電臺首次南下攬廣告

中國教育電視臺在上海明天廣場JW萬豪酒店召開“2005年頻道及廣告推介會”，這是該臺首次南下舉辦節(jié)目推介和廣告招商活動。中國教育電視臺是中國教育部直屬、國內(nèi)唯一的國家級專業(yè)電視臺，4個頻道加一個遠(yuǎn)程寬帶網(wǎng)，在全國覆蓋率達(dá)到78％。今年中國教育電視臺(CETV)全面整合現(xiàn)有廣告資源，同時也將力推市場化運(yùn)作。

今年年初，中國教育電視臺全新改版，在48個央視頻道及省級衛(wèi)視中排名大幅上升，收視率提升幅度超過200％。

廣告部主任趙士勇表示，優(yōu)化資源后，2004年教育臺廣告額超過1億元。據(jù)業(yè)界專業(yè)人士透露，今年將是教育電視臺高速發(fā)展的一年，值得廣大廣告主密切關(guān)注。

《天天630》春來進(jìn)社區(qū)活動圓滿成功

4月20日，重慶廣播電視總臺收視王牌《天天630》欄目迎來了移師新聞頻道開播周年紀(jì)念，以“春來進(jìn)社區(qū)”為主題，繞主城一圈，9、10、16、17號兩個周末歷時半月，在與觀眾的零距離關(guān)注中經(jīng)歷了又一次成長和感動!活動遍跡重慶東西南北，以面對面接收咨詢投訴、特色路演、新聞故事展示、獎品回饋等多種方式與觀眾進(jìn)行溝通和交流。活動所到之處人頭攢動，每場人次均超過2萬人。作為重慶市民呼聲最高、收視最好的一檔社會民生新聞節(jié)目，《天天630》不負(fù)眾望，在溝通無極限中更加深入人心。

廣告規(guī)范

強(qiáng)生歐萊雅涉嫌違規(guī)廣告

近日王海正式向工商總局舉報了強(qiáng)生的“露得清”和歐萊雅旗下品牌——薇姿的違規(guī)廣告。王海稱：在2005年第三期《時尚》雜志中，“薇姿全新潤白精華乳”廣告中有“美白度顯著提高+34％，色斑明顯淡化-22％”的描述。同時，在該期《時尚》雜志中的一則露得清細(xì)白修護(hù)面膜的廣告稱“只需15分鐘，就能即時令肌膚增加12倍水分”。他指出，“以上廣告違反了《中華人民共和國廣告法》中第十條規(guī)定——廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料等，應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。”王海強(qiáng)調(diào)道。“同時，根據(jù)國家工商行政管理總局《化妝品廣告管理辦法》，明令禁止出現(xiàn)涉及化妝品功能等方面數(shù)據(jù)。”

六家電視臺違規(guī)播放掛角廣告

近日，廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局(廳)發(fā)出《廣電總局關(guān)于對浙江、廈門等六家省、市電視臺違規(guī)播放掛角廣告情況的通報》。通報稱，近一段時間以來，一些電視臺違規(guī)播放掛角廣告的問題出現(xiàn)反復(fù)，總局曾多次責(zé)成相關(guān)省局督促違規(guī)機(jī)構(gòu)進(jìn)行整改，大部分電視臺根據(jù)管理部門的要求及時進(jìn)行了整改，但浙江省、吉林省、江西九江市、山西長治市、福建廈門市、三明市等6家電視臺截至3月12日仍對總局的規(guī)定和要求置若罔聞，拒不整改。目前以上六家電視臺已被責(zé)令其立即整改并做出書面檢查。