報紙廣告老兵新功

報紙獨有的諸多特點，使報紙廣告在廣告主的媒介組合中占有重要的地位。特別是區域性報紙濃重的地方色彩，使其成為廣告主有針對性地貼近目標消費群、運作地方市場的利器。

值得注意的是，網絡營銷逐步走向成熟，電視媒體因競爭而優化服務、降低投放門檻等，使報紙廣告在廣告主的整合傳播中比重和角色都發生了一些變化。

為了促進廣告主之間的交流，我們在本期焦點為讀者提供了一些案例和觀點，供廣告主們參考。

《婚紗攝影：牽手都市紙媒》一文介紹了一個婚紗攝影公司如何來利用紙媒宣傳自己，公司相關負責人講述了在紙媒體的推廣和宣傳。雖然現在紙媒體上的投放出現了一個下降的趨勢。但目前來講，都市類紙質媒體還是粉佳人營銷推廣的重頭戲。

《品牌家裝中意當地紙媒》中，一家裝飾公司的經理談了自己的觀點，這和家裝行業的特點緊密相關，家裝行業不同于快速消費品行業，消費者對這類行業的信息需要仔細閱讀甚至需要保存下來以便研究。所以對于選擇媒體有特定的要求，一是要承載較多的信息量，二是傳播介質的保存性要強。而在舞臺上唱主角的依然是紙媒體。《紙媒投放日益精準》記者采訪了一家保暖內衣的企業，近年來，上海賽洋集團改變了廣告投放策略，將廣告投放重點轉向了都市報類以及終端促銷領域。賽洋期待投放廣告能夠與時俱進，對于都市類報刊要非常了解，特別是其覆蓋范圍要有比較清楚的認識，適應目前迅速變化的都市類媒體的市場環境，減少犯錯誤的次數，更加精準地投放廣告。

《國美：走過報媒傳播時代》國美是唯一一家做中縫廣告起家的企業。隨著國美電器不斷的發展，產品線越來越廣，廣告的信息量越來越大，報紙中縫廣告已經無法滿足其信息量的要求了。國美就把中縫的信息廣告換成整版的價格活動內容廣告，逐步形成了今天國美電器的廣告。而現在消費者買家電，就會拿報紙查詢廣告信息。

《姚林：預測都市報》一文中，業界知名的企業慧聰國際資訊公司副總裁姚林通過數據預測了都市報的發展和前景。姚林認為，今年下半年都市報廣告投放量的增幅肯定要比上半年高，但如果將今年與去年比較，廣告增幅肯定不會比去年高。今年上半年都市報廣告投放量的增長率是5.7％，今年全年能到1.O％就非常令人樂觀了。

《2005－2006廣告主“都市報”廣告投放策略報告》分析了廣告主進行都市報廣告投放面臨的種種問題，并結合都市報特性提出了廣告主有效進行都市報廣告投放的方法及措施。并結合了廣告主進行都市報廣告投放活動的幾種主要創新形式，以期為企業提高都市報廣告投放效率提供參考和借鑒。