現(xiàn)在人們的精神生活應(yīng)該說是很豐富了,IPTV又將有新進(jìn)展.3G的腳步聲也越來越近,回想起僅僅在20年前,咱們只要有一臺(tái)“半導(dǎo)體”就可以心滿意足地一聽就是大半天,誰家要是有一臺(tái)9英寸黑白電視機(jī),就成了整個(gè)院子的“娛樂中心”。
呵呵,現(xiàn)在我們多幸福!獲取信息的手段太豐富了,想象得到的會(huì)有,想象不到的也會(huì)有,已經(jīng)超越了“只要你想”。就“我能”了。
媒體形式的豐富,人們生活型態(tài)的多樣化,可就難為了廣告主:到哪去說,怎么說,才能讓受眾聽到、聽進(jìn)去自己的聲音呢?
首先想到的是聲音的立體化傳播,不論天上地下,街頭巷尾,凡是人們能看到的、能聽到的、想看到的、不想看到的,都被利用起來,布成“十面埋伏”陣,讓受眾的感官無處可逃。
有趣的是,受眾卻往往感到他們?cè)庥龅氖恰懊曰觋嚒保鼙娒鎸?duì)太多的廣告,反而變成“沒有”廣告了,視而不見,聽而不聞,幾乎可以說是刀槍不入了。
所以想辦法把受眾拉動(dòng)起來,讓他們親身參與到傳播活動(dòng)中來.成為越來越多廣告主的選擇。“超級(jí)女聲”就用“群眾運(yùn)動(dòng)”的方式,把蒙牛品牌推向又一個(gè)高潮。
蒙牛們的案例表明,事件營(yíng)銷不僅能讓新品牌一鳴驚人,而且值得關(guān)注的是,大品牌、成熟品牌對(duì)事件營(yíng)銷機(jī)會(huì)的把握能力、實(shí)施操控能力更強(qiáng).使得在品牌方面強(qiáng)者愈強(qiáng).這就對(duì)那些試圖改變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的企業(yè)形成了更大的壓力。
當(dāng)然,并非所有大企業(yè)都會(huì)“越來越好”,包括跨國公司在內(nèi).近來的負(fù)面消息似乎多了一些,讓一些人心中對(duì)大品牌、尤其是國際品牌的崇拜“光環(huán)”黯淡了一些。
其實(shí),在“地球村”的大集上,我們已不會(huì)計(jì)較誰是村東頭的鐵匠,誰是村西頭的木匠,只要貨真價(jià)實(shí),童叟無欺,我們就說你是個(gè)本分人,我們才會(huì)買你的東西。
由此,我們能否得出一個(gè)結(jié)論,盡管廣告主有龐大的傳播費(fèi)用投入,有諸多強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)的媒體來助陣,話語權(quán)最終卻在受眾,在消費(fèi)者?
或許這才是聲音立體化的本質(zhì)?