聲音立體化

現(xiàn)在人們的精神生活應(yīng)該說是很豐富了，IPTV又將有新進(jìn)展．3G的腳步聲也越來越近，回想起僅僅在20年前，咱們只要有一臺(tái)“半導(dǎo)體”就可以心滿意足地一聽就是大半天，誰家要是有一臺(tái)9英寸黑白電視機(jī)，就成了整個(gè)院子的“娛樂中心”。

呵呵，現(xiàn)在我們多幸福!獲取信息的手段太豐富了，想象得到的會(huì)有，想象不到的也會(huì)有，已經(jīng)超越了“只要你想”。就“我能”了。

媒體形式的豐富，人們生活型態(tài)的多樣化，可就難為了廣告主：到哪去說，怎么說，才能讓受眾聽到、聽進(jìn)去自己的聲音呢?

首先想到的是聲音的立體化傳播，不論天上地下，街頭巷尾，凡是人們能看到的、能聽到的、想看到的、不想看到的，都被利用起來，布成“十面埋伏”陣，讓受眾的感官無處可逃。

有趣的是，受眾卻往往感到他們?cè)庥龅氖恰懊曰觋嚒保鼙娒鎸?duì)太多的廣告，反而變成“沒有”廣告了，視而不見，聽而不聞，幾乎可以說是刀槍不入了。

所以想辦法把受眾拉動(dòng)起來，讓他們親身參與到傳播活動(dòng)中來．成為越來越多廣告主的選擇。“超級(jí)女聲”就用“群眾運(yùn)動(dòng)”的方式，把蒙牛品牌推向又一個(gè)高潮。

蒙牛們的案例表明，事件營(yíng)銷不僅能讓新品牌一鳴驚人，而且值得關(guān)注的是，大品牌、成熟品牌對(duì)事件營(yíng)銷機(jī)會(huì)的把握能力、實(shí)施操控能力更強(qiáng)．使得在品牌方面強(qiáng)者愈強(qiáng)．這就對(duì)那些試圖改變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的企業(yè)形成了更大的壓力。

當(dāng)然，并非所有大企業(yè)都會(huì)“越來越好”，包括跨國公司在內(nèi)．近來的負(fù)面消息似乎多了一些，讓一些人心中對(duì)大品牌、尤其是國際品牌的崇拜“光環(huán)”黯淡了一些。

其實(shí)，在“地球村”的大集上，我們已不會(huì)計(jì)較誰是村東頭的鐵匠，誰是村西頭的木匠，只要貨真價(jià)實(shí)，童叟無欺，我們就說你是個(gè)本分人，我們才會(huì)買你的東西。

由此，我們能否得出一個(gè)結(jié)論，盡管廣告主有龐大的傳播費(fèi)用投入，有諸多強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)的媒體來助陣，話語權(quán)最終卻在受眾，在消費(fèi)者?

或許這才是聲音立體化的本質(zhì)?