金帝：配角也要演好戲

金帝食品有限公司的主要產(chǎn)品“金帝”巧克力，在中國市場有著很高的知名度，市場占有率居全國第二。雖然在中國消費(fèi)者心中的地位已根深蒂固，但要想在競爭激烈的市場環(huán)境下不被人遺忘，企業(yè)的信息就要時常暴露在消費(fèi)者面前。那么金帝是怎樣鞏固和提升品牌在消費(fèi)者心目中地位的呢?

金帝市場部的邢小姐總結(jié)了一句話：“以電視廣告為主流，戶外廣告適時補(bǔ)充．針對主要目標(biāo)群，重點(diǎn)投放。”

戶外廣告：電視廣告的貼身侍衛(wèi)

雖然對于中國的消費(fèi)者來說，金帝的名字已家喻戶曉，但要繼續(xù)鞏固自己的市場地位，必要的企業(yè)宣傳是必不可少的。因此，金帝一直沒有放棄自己的廣告投放，反而更加重視自己的廣告形式，力求以最經(jīng)濟(jì)的方式達(dá)到最顯著的效果。

目前來看．金帝還是以投放電視廣告為主，與此同時，他們還選擇在戶外投放廣告，及時補(bǔ)充電視廣告因針對性差、信息轉(zhuǎn)瞬即逝等方面的缺陷而造成的遺憾。邢小姐說：“如果廣義來看待戶外媒體，那么，金帝運(yùn)用的形式是多種多樣的。主要集中于戶外候車亭、公交車身、地鐵等．而電梯、戶外墻體等也有少量運(yùn)用。”

金帝的戶外廣告會與電視廣告相呼應(yīng)，表達(dá)同一個主題。這些戶外廣告由于全天矗立，發(fā)布時間充分，與消費(fèi)者見面的頻次高，做為電視廣告的貼身侍衛(wèi)，盡力去觸及電視媒體觸及不到的方面，24小服伺候電視廣告．共同為宣傳企業(yè)信息盡職盡責(zé)。

戶外廣告：營銷推廣重頭戲

邢小姐說：“由于戶外廣告受環(huán)境干擾較多．發(fā)布的條件和狀態(tài)在各個城市不穩(wěn)定，評估、監(jiān)測體系不完善．群體分散等，這些限制決定了戶外廣告更適用于在事件活動中的溝通。”

作為較新興的媒體．戶外正隨著媒體形式的多元化、消費(fèi)者生活的變化日益重要。作為傳統(tǒng)電視媒體的重要補(bǔ)充，它可以更多、更全面地與消費(fèi)者近距離接觸，傳播更詳盡、全面的信息。所以，眾多的企業(yè)運(yùn)用時多為促銷推廣廣告，作為信息發(fā)布的有效平臺。

戶外廣告：創(chuàng)意要凸顯企業(yè)活動信息

投放戶外廣告需要考慮的因素有很多．比如宣傳或推廣的目的，當(dāng)期廣告發(fā)布針對的消費(fèi)者群體，區(qū)域的媒體特征、發(fā)展?fàn)顩r．當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的媒體行為習(xí)慣等等，當(dāng)然，預(yù)算是影響投放量的最重要因素之一。如果以上因素全部適合，戶外廣告投放才會收到良好的效果。但是邢小姐認(rèn)為：對于金帝來說，廣告的創(chuàng)意才是最重要的．好的廣告創(chuàng)意可以使廣告的效果明顯加強(qiáng)。

金帝的廣告創(chuàng)意分為兩種，以運(yùn)用最多的候車亭廣告為例。一般消費(fèi)者閱讀廣告的方式有兩種：一掃而過和駐足細(xì)讀．金帝要求的廣告創(chuàng)意要兼顧這兩者的需求。

1、針對一掃而過式的閱讀受眾信息簡潔最重要

第一種閱讀方式的幾率和涉及面較第二種方式來說要廣很多，金帝認(rèn)為，針對這些消費(fèi)者．廣告的畫面沖擊力一定要強(qiáng)烈，要在第一時間吸引消費(fèi)者的眼球。創(chuàng)意要有個性．要突出所要表達(dá)的重要信息，這些信息強(qiáng)調(diào)簡潔清晰，當(dāng)然，品牌和產(chǎn)品的清晰表現(xiàn)是戶外廣告創(chuàng)意的大前提，在這個大前提下，企業(yè)所要傳達(dá)的信息就要力爭用最簡潔的方式表達(dá)，讓人即使一掃而過也能清晰地記得金帝的廣-告內(nèi)容，比如金帝曾推出過一系列的婚禮巧克力，廣告的創(chuàng)意就圍繞新娘和巧克力展開，畫面以這兩種食物為主，以紅白兩色為基調(diào)，簡潔大方，但絲毫不減輕對人們視覺的沖擊力度。

2、針對駐足細(xì)讀的閱讀受眾信息清晰是關(guān)鍵

針對這部分閱讀受眾．則要求戶外廣告在創(chuàng)意的細(xì)節(jié)上注意兩點(diǎn)：首先是畫面的精美和創(chuàng)意的藝術(shù)表達(dá)。金帝認(rèn)為，不管是針對哪種受眾類型，畫面的精美都是吸引受眾的一大亮點(diǎn)，尤其對于前一種受眾類型來說，更加強(qiáng)調(diào)的是畫面的第一感覺，而對于駐足細(xì)讀的受眾群來說，畫面在設(shè)計上一定要精細(xì)，從細(xì)微處打動消費(fèi)者。

其次是活動信息詳盡、清晰地傳播。作為企業(yè)對外發(fā)布信息的平臺，戶外廣告可以做到信息發(fā)布最詳盡，活動溝通最徹底。例如促銷活動的具體內(nèi)容，優(yōu)惠方式等等，都可以在戶外媒體上全面刊登，人們可以根據(jù)戶外廣告的內(nèi)容，清楚的知道活動的方式、地點(diǎn)、時間等等。

戶外廣告：前途無量

邢小姐說：“隨著媒體的廣泛深入發(fā)展．廣告信息在我們身邊可說是無孔不入，這是媒體、廣告主、消費(fèi)者三方共同需要的產(chǎn)物。且精良、有創(chuàng)意的廣告在一定程度上豐富了我們的生活空間和環(huán)境，中國廣告市場也因此得以迅速地發(fā)展和完善，而作為企業(yè)來講，信息也能最大限度地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。”

目前，企業(yè)可運(yùn)用的廣告載體也日漸增多，企業(yè)在廣告的投放上也趨于整合，分眾媒體、各種特殊形式媒體的日益興起以及戶外媒體形式多元化的發(fā)展，都給廣告主提供了更多的媒體選擇機(jī)會，使得企業(yè)的整合傳播不再是口號，企業(yè)可以將目標(biāo)受眾分類，根據(jù)不同受眾的不同需求選擇適合他們的媒體投放，既節(jié)約傳播成本，又能使廣告的效果力爭最大化。

綜上所述，戶外廣告的前景是光明的，新興媒體的進(jìn)一步發(fā)展不但不會將這種媒體形式取代，反而會促進(jìn)戶外媒體進(jìn)一步整合自身資源，開發(fā)出更有發(fā)展空間的新媒體。戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼．交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。