廣告活動等

世界最大戶外廣告牌亮相重慶

在重慶市觀音橋嘉年華大廈，經英國吉尼斯世界紀錄有限公司認定的全球最大三面翻廣告牌近日投入商用。這塊廣告面積超過1．5萬平方米的超級廣告牌包括三面翻裝置、燈具、幕墻，耗資達5000萬元，由重慶百事天府飲料有限公司租下，租金50萬元，另耗資70多萬元在深圳制作了噴繪畫面。據悉，重慶百事首期簽訂的租期到8月份截止。

百事表示，將這一“世界之最”樹立在重慶最繁榮的中心地段，旨在表明其長期投資中國西部的信心和決心，并希望充分借助“世界第一”效應，進一步鞏固其強勢品牌地位。

聯想聯手可口可樂展開宣傳

聯想與可口可樂的首次試探性合作近日正式啟動。據悉，此次雙方聯合將在上海開展為期三個月暑假促銷——聯想將向可口可樂公司提供一千臺筆記本電腦作為獎品，而可口樂可將在自己的包裝和廣告中出現聯想“lenovo”的標識或產品。另外，兩家公司還將攜手打造“聯想一可口可樂地帶”，即在100家聯想銷售門店中開辟出專門空間進行宣傳，可口可樂公司負責提供各種免費飲料。聯想表示，此次合作只是雙方長遠合作的開端，之后雙方還將就北京奧運的合作選擇合適時機進行商談。

廣告媒介

E龍新浪聯合推出酒店頻道

國內著名的在線旅行服務公司e龍旅行網與國內最大的網絡內容服務及無線增值服務提供商新浪網合作的“酒店”頻道近日正式上線。

網友只要登陸新浪“酒店”頻道，就能方便享受到由e龍提供的專業在線旅游服務。今后，新浪的“酒店”頻道將由新浪和e龍共同運營。頻道內容主要是利用e龍線上，線下網絡及系統資源全力支持，包括酒店，機票(含電子客票)、度假線路的查詢和預訂等相關旅游服務。而新浪主要是利用其更為專業和富有影響力的網絡平臺為更為廣泛的網友提供專業在線旅游服務。此外，雙方還會在新浪首頁，新浪”旅游”及“新聞”等頻道的部分內容上進行合作，主要是提供酒店，機票．度假產品的查詢與預訂等服務。

《頭條日報》引發香港“免費報紙大戰”

由星島新聞集團所辦的免費報紙《頭條日報》，近日面世，發行量40萬份，比另一份已流通的免費報紙《都市日報》的30萬份還大。

目前，該報已聘請20名采編人員，并派出200多人在商業區．住宅區及交通樞紐派發，同時還在全港設有600多個地點讓讀者自行提取。該報社長盧永雄稱，集團的目標是要令《頭條日報》成為香港第一大的免費報紙，但不會降低廣告費來爭取市場。星島新聞集團表示，希望在兩至三年內回本，并稱集團目前擁有現金約6億至7億港元，并無負債。

中華網打造門戶網站新形象

不久前，中華網巨資拿下Channel[V]“2005年風夏音樂季”專題網站。中華網表示，他們將高調開展門戶業務，增加超過150位員工。據介紹，“Channel[V]2005年風夏音樂季”是每年一度的活動，其受關注程度不亞于華語歌曲排行榜的發布。中華網運營的專題網站(v．china．com)將幫助歌迷們實現在線互動搶票，網上視音頻直播欣賞，和獲取與活動相關的短信、彩信、手機鈴聲、彩鈴、IVR、WAP、流媒體和K-java等全方位無線增值信息。中華網稱，“我們希望能夠通過這次與Channel[v]的合作來創造一個嶄新的合作模式，在音樂與無線增值服務的整合當中能夠讓更多的年輕人享受我們的服務”。

中國國際廣播電臺多語種網絡電臺正式開播

中國國際廣播電臺所屬的“國際在線”(cRI Online)網站多語種網絡電臺(Inet Radiol近日正式開播。

該臺是目前中國國內首家由專業電臺開辦的多語種網絡電臺。此前，國際在線漢語普通話網絡電臺去年10月率先試播，僅半年多的時間，最高日在線人數已達到12萬人次。國際在線多語種網絡電臺此次推出了漢語普通話．英語．德語和日語四種語言的精品節目，主要包括資訊．娛樂．音樂和語言教學四大類別。這些節目無論是在內容選擇上，還是在表現手法上都有別于傳統廣播節目，更加適合網絡特點，更加貼近網絡聽眾，特別是廣大青少年聽眾。

蘇州臺大力實施“人才興臺”戰略

根據年初提出的“建設全國一流城市型傳媒集團”的戰略目標，蘇州廣電總臺加緊實施“人才興臺”的發展戰略，進一步加大培訓和引進力度，努力為新一輪發展提供智力和人才支持。

近日，“21世紀廣播電視發展趨勢及戰略”高端系列講座開課。為了儲備后續人才，蘇州廣電總臺今年還進行了一次集中招聘人才的行動。由總臺領導帶隊先后到清華、北大、南大、武大、復旦及浙廣等高校招聘應屆畢業生，目前這批新人已經陸續報到。

中國民生新聞品牌欄目廣告與發展論壇9月召開

由安徽電視臺和中國傳媒大學、《市場觀察·廣告主》雜志社聯合主辦的”中國民生新聞品牌欄目廣告與發展論壇“將于9月23在合肥隆重召開。屆時，傳媒介的專家學者、全國電視媒體的領軍人物、權威媒體的記者，以及知名企業的高層將齊聚合肥，共商民生新聞品牌欄目及2006年媒體廣告運營的大計。

據論壇組委會透露，此次會議旨在為民生新聞品牌欄目提供一個宣傳與交流的平臺，充分展示民生新聞欄目廣闊的市場前景和品牌優勢。會議將邀請中國傳媒大學、央視咨詢公司、廣電領域知名學者等專家就民生新聞欄目以及地面頻道的整體運營策略進行深度探討和案例點評，分享媒介運營經驗、策略、技巧，通過差異化的合作模式，為電視媒體及廣告客戶提供一個嶄新的思路，最終實現“攜手發展互動同贏”的目標。

安徽影視頻道“影視有約”達成“三贏”

近日，由安徽電視臺影視頻道主辦、安徽文達信息技術學院獨家冠名的“慶祝中國電影百年影視頻道十年”第三屆“文達影視有約”大型電視晚會在合肥紅三環體育館舉行，據悉，此次晚會成功地整合娛樂節目中的廣告元素，為媒體、為客戶、為觀眾創造新的升值空間，是一場媒體、企業和觀眾“三贏”的晚會。

首先，此次晚會眾星云集，安徽電視臺影視頻道得到了樹立自身品牌形象的極好機會。其次對文達信息技術學院來說，“影視有約”也是絕好的公關宣傳機會，可以實現硬廣告無法企及的社會效應。而對觀眾來說，昔日遙不可及的明星也皆能夠為其而娛、為其而樂，甚至還可以不花分文地與明星同臺互動。

神韻傳播公司獲首屆反腐倡廉公益廣告大賽銀獎

日前，由中央紀委宣傳教育室．中央紀委監察部電教中心主辦的全國首屆反腐倡廉公益大賽上．四川廣電集團神韻傳播公司的電視公益廣告《心有百姓，勤政愛民》獲得大賽動畫類作品銀獎。

據悉，四川神韻傳播公司作為中國一級廣告企業，一直以傳承文明、開拓創新為己任，把公益廣告的制作播出作為宣傳精神文明的窗口。 此次，《心有百姓，勤政愛民》從正面了反映了國家公務員愛民為民的良好風尚，具有鮮明的時代特色和激勵作用，從眾多作品中脫穎而出，榮獲銀獎。

TOM戶外傳媒列中國廣告排行榜第三

近日，在剛剛出爐的中國廣告協會公告的《2004年度廣告公司營業收入前100名》排名中．TOM戶外傳媒集團榮獲第三名，同時也是自有媒體廣告公司第一名。這是TOM戶外完成對14家子公司從品牌、資源到文化三大整合后，第一次以TOM戶外傳媒集團名義參加此排行榜。

TOM戶外傳媒集團總裁李踐對此表示：TOM戶外傳媒集團榮登2004年度廣告公司營業收入前三甲，也將使TOM戶外實現大戶外、大網絡、一站式服務的增值效應。

郭振璽卸任央視廣告部主任

7月21日，原中央電視臺廣告部主任郭振璽升為中央電視臺廣告經濟信息中心主任，原央視廣告部副主任夏洪波接任廣告部主任一職。

央視廣告部辦公室證實了這一消息，郭振璽表示，其將主管央視二套經濟節目和廣告部的工作?！拔以趶V告經濟中心的工作將更側重于宏觀策略的把握．使頻道和廣告經營兩方面都能保持穩步前進，節目方面，則希望能在品牌提升上有所發展?！?/p>

對于國內廣告的發展．其預計2005年、2006年中國的廣告營業額均將會保持30％左右的增長，2007年會超過30％，2008年的增長速度甚至可能達到50％。

據悉，郭振璽于2001年5月起擔任央視廣告部主任．為央視廣告部樹立了“以客戶為中心”這一新的廣告經營策略。

分眾登陸納市引發資本熱潮

7月1 3日分眾傳媒股票在納斯達克正式掛牌交易，開盤價為1 8．75美元。據悉，分眾傳媒的主要投資者包括3i集團、Draper Fisher Jurvetson以及軟銀，分眾傳媒的主要業務是在辦公樓和其他商業場所運營液晶顯示屏廣告網絡。

據了解，分眾傳媒受到國際資本市場的追捧，主要的支撐點是中國廣告迅猛發展，樓宇液晶電視更成為廣告界的新寵。定位于分眾市場的清晰戰略定位是分眾傳媒商業模式的核心，這種細分受眾的模式．給廣告業帶來了深刻影響。

與此同時，線上分眾廣告也煥發著勃勃生機。以天下互聯“窄告網”為代表的網絡分眾廣告發展也異常迅猛。據分眾傳媒稱，新浪、網易，新華網等上千家中文網站都是“窄告”的合作伙伴。目前，窄告網主流媒體資源超過千家，日均訪問人次超過2億，覆蓋中國95％以上的網民。

“2005中國企業500強暨高層論壇”8月在天津舉辦

近日，中國企業聯合會、中國企業家協會、天津市人民政府在國務院新聞辦新聞發布廳舉行新聞發布會，宣布2005年中國企業500強工作及其與世界500強企業的對比分析報告即將完成，由中國企業聯合會、中國企業家協會主辦，天津市人民政府協辦的\"2005中國企業500強暨高層論壇”將于2005年8月21日～22日在天津市經濟技術開發區召開。會議的主題是：全球化視野下的大企業成長。屆時．中央和地方有關領導、中國企業500強代表、著名經濟學家、管理學家等將出席會議。

中國企業聯合會、中國企業家協會自2002年開始，比照國際慣例，推出了中國企業500強排行榜，這是目前國內由社團組織發布的唯一的綜合性企業排行榜。中國企業500強的推出，為觀察了解中國企業的發展狀況提供了新的風向標。

迎戰中國電視數字化CSM積極拓展中國市場

繼7月6日成功奪標香港收視率研究市場后，CSM宣布將繼續在中國大陸地區全面擴大收視率調查業務?！拔覀兊哪繕耸且獜募夹g和方法領域不斷改進媒介研究的局限性，拓展從區域市場到全國市場、從單一媒體到跨媒體市場的多層次研究，從而滿足市場與客戶日益變化的需求?！盋SM媒介研究總經理王蘭柱認為，“中國電視市場龐大而復雜，CSM將進一步拓展其全國、省級與市級的測量儀和日記卡收視調查網絡，以滿足不同市場快速發展的業務需要。”

據悉，CSM的整個拓展計劃著眼于全國、省級和市級調查網絡的擴大和發展，并且使用國際市場最先進的技術對中國傳媒行業實現最有效的資源配置。

克頓顧問助沈陽實現收視承諾

沈陽電視臺在2005年第一季度委托“上海克頓伙伴管理顧問有限公司”運用“克頓收視引擎”電視劇優化編排系統，協助沈陽電視臺三個頻道白天的七個劇場(全部是二輪劇)的電視劇編排，在服務期內，七個劇場(后來合并成六個)有六個劇場的平均收視率比合同前一季度提高30％以上，三個劇場收視率提高超過100％，最高的達150％?！翱祟D收視引擎”還從總體上提高了一個臺各個頻道的忠實度，從而保證了總體的占有率。

“克頓收視引擎”是在運用大量數據的基礎上對電視劇優化安排的一項業務，它承諾收視率有20％以上的提升，不提升則按合同罰款。顯然，這對傳統的節目編排是一場沖擊。

“鏘鏘廣告三人行”探討廣告前沿問題及法律策略

近日，在中國廣告網和北京智捷天成公關咨詢有限公司共同主辦的“鏘鏘廣告三人行”活動中，資深律師李德成先生、藍道廣告公司總經理江紹雄先生、北京智捷天成公關咨詢公司總經理方立軍先生，與北京知名廣告公司代表一起，共同探討了這些“廣告業前沿的法律問題”。并提出了相應的應對策略。

2005年底，中國廣告業將全面放開。面對含金量極高的中國大陸市場，國際著名的廣告巨頭早已磨刀霍霍，到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國大陸設立了合資公司，一股嶄新的并購風潮正在中國大陸興起，廣告業將面臨全新的競爭環境和更復雜的法律環境。

廣告規范

江蘇11部門聯手整治違法食品藥品廣告

近日，江蘇省工商局聯合省委宣傳部、公安廳、監察廳、糾風辦、通信管理局、衛生廳、廣播電視局、新聞出版局、食品藥品監督管理局、中醫藥局等11部門制定出臺《虛假違法廣告專項整治工作方案》，決定利用一年時間開展虛假違法廣告專項整治，五種類型的虛假違法食品藥品廣告行為被列為查處重點：以新聞報道形式發布的廣告，以消費者、患者，專家的名義和形象作證明，保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能，藥品、醫療器械廣告夸大功能、保證療效，化妝品廣告夸大功能、虛假宣傳。

江蘇省同時建立并完善了整治虛假違法廣告專項行動聯席會議制度，新聞媒體單位領導責任追究制度，新聞媒體廣告業務承接登記、審核及檔案管理督查制度，重點案件查辦督辦制度，首發違法廣告重罰制度，違法廣告公告制度，廣告市場信用監督管理體系，廣告活動主體退出廣告市場機制，著力建立食品藥品廣告長效監督管理機制。

廣電總局叫停外資電視頻道經營

廣電總局近日向各地方發出《廣播影視系統地方外事工作管理規定》。規定明確指出，各地方廣播電臺、電視臺不得向境外機構出租廣播電視頻道(率)．不得與境外機構合資、合作經營廣播電視頻道(率)。同時，該規定還禁止各地廣播電臺、電視臺與境外機構合資、合作開辦固定欄目和廣播電視直播節目，并要求地方廣播影視節目制作經營機構的涉外活動也應由省級廣播影視行政部門統一管理。

鏈接：此前，廣電總局曾發出“關于實施《中外合資、合作廣播電視節目制作經營企業管理暫行規定》44號令有關事宜的通知”，指出外資機構可以在中國合資開設一家影視節目制作公司，但不能參與境內電臺、電視臺的經營業務。

廣電總局設數字付費電視開播大限

近日．國家廣電總局向各下屬廣播影視局(廳)發布通知，要求已經獲準進行全國性付費頻道集成運營業務的單位應在今年8月底前完成籌建。

通知給已經獲批的5家獲得批準開辦全國性廣播電視有線電視數字付費頻道集成運營業務的單位施加了壓力。此次廣電總局給出了“8月大限”，要求這些獲批單位應在今年8月底前完成相關籌建工作并申請驗收。如果未能到期前完成籌建并提交驗收申請，其在全國開辦業務的資格將被取消。

同時，通知還嚴格規定，如果相關單位未獲批或自動失去資格，兩年內不能重新提出申請。

據了解．目前擁有“全國性”業務資格的單位有五家：中數傳媒、上海電視臺、中廣影視傳輸網絡有限公司、電視衛星頻道節目制作中心和一個由北京廣播影視集團、中央人民廣播電臺、天津電視臺、山東廣播電視臺和安徽電視臺等組成的聯合體。

展會預告

2005年第71，屆廣州國際廣告展

AD EXPO廣州國際廣告展每年由廣州市廣告協會主辦，自1 997年以來已成功舉辦八屆，專業地位獲業界一致認可，覆蓋面涉及中(港、澳，臺)日、韓、越，新加坡及歐洲等地，成為亞太地區廣告界一年一度專業盛會．是廣告行業每年的首選盛會之一。發展中的AD EXPO本著“引進國際先進廣告技術與設備，發展中國廣告業”的精神，與國際市場接軌、同步發展。

第九屆廣州國際廣告展、2005廣州國際廣告技術設備展覽會將于2005年9月2日至5日在廣州國際會議展覽中心隆重舉行。本屆展覽會將與“廣州博覽會”同期舉辦．由廣州市人民政府支持，廣東省對外經濟貿易合作廳批準，廣州市廣告協會、廣州展華國際展覽有限公司主辦、廣州市會展服務中心協辦。

中國廣告媒介年度代理采購洽談會10月在京舉辦

2005年10月19日～21日，在北京中國軍事博物館，“中國廣告媒介年度代理，采購洽談會”將隆重推出。這也是國內第一個全國性的綜合媒介廣告行業年度交易會。

據悉，中國廣告媒介年度代理、采購洽談會由中國對外經濟貿易廣告協會、北京鏈家展覽展示中心共同主辦，旨在為媒體和廣告公司、廣告主搭建一個集中、有效的廣告交易平臺，促進中國媒體和廣告業的合作與發展，帶動媒體的市場化經營和品牌塑造，提升中國傳媒業的整體競爭力和國際化水平。

為了能夠使本屆“中國廣告媒介展”真正成為實實在在的行業交易盛會，主辦方分別采用了多種切實有效的買家組織方式：向全國80000家廣告公司、30000多家大中型企業(含跨國公司)的媒介高管發出邀請：并從現在起直至展會開幕，將在《參考消息》、《中國經營報》等強勢媒體及各大廣告專業媒體展開輪番宣傳。

除了著重對專業買家的組織以外，本屆展會還設計了一系列別具特色的展會活動，著力打造一個個展會亮點，如：促進媒體推介和交易合作的“展中會”——新銳媒體推介會；國內專項頒給媒體廣告經營負責人的獎項——“中國新銳媒體年度人物(2004～2005)”評選；另外，展會還將推出會刊《中國廣告媒介2006采購指南》，在全國發行10萬冊。