中國互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新一輪網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的競爭態(tài)勢，不僅是產(chǎn)品本身質(zhì)量的競爭，更是網(wǎng)絡(luò)出版資源的重新組合；不僅是生產(chǎn)與銷售的競爭，更是連接兩端的溝通渠道的競爭；不僅是出版行業(yè)內(nèi)的競爭，更是多行業(yè)的多元化和專業(yè)化競爭

在前不久結(jié)束的全國新聞出版局長會議上，國家新聞出版總署署長石宗源表示，從2005年起，在5年到10年的時間里，我國新聞出版單位將對新中國成立以來已出版的各類學(xué)術(shù)著作和發(fā)表的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行分類整理，最終形成“中國網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版總庫”，建立一個超大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫。與此同時，新聞出版總署還將繼續(xù)組織實(shí)施“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，在全國建立四個國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、五個國家級網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)創(chuàng)新工程中心、培育二十家中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲核心企業(yè)、建立一所培養(yǎng)游戲動漫開發(fā)高級人才的學(xué)院機(jī)構(gòu)、十所具有游戲動漫相關(guān)專業(yè)的定點(diǎn)院校和舉辦首屆中國國際互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇和首屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會，研討對策，促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

可以說，隨著信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)游戲出版、互聯(lián)網(wǎng)教育出版和互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版為主的互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢，圖書的短周期趨勢、低利潤化和高退貨率都為網(wǎng)絡(luò)出版提供了可能；同時，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和家庭化發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)出版必將成為出版產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)和增長點(diǎn)。新聞出版署的此次戰(zhàn)略調(diào)整是受到了來自國內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的新趨勢的啟發(fā)，其政策的力度和對未來的影響都是巨大的。

面對下一輪新的競爭趨勢，本文認(rèn)為中國的網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)應(yīng)當(dāng)重視以下幾點(diǎn)。

首先，從出版物的分類檢索“標(biāo)準(zhǔn)權(quán)”出發(fā)，將“溝通”渠道作為未來發(fā)展重點(diǎn)。

2004年12月，全球最大搜索引擎Google公司宣布，該公司將與美國紐約公共圖書館以及哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、密歇根大學(xué)和牛津大學(xué)的圖書館合作，將這些著名圖書館的館藏圖書掃描制作成電子版放到網(wǎng)上供讀者閱讀。屆時，Google將成為全球最大的網(wǎng)上圖書館。

Google這項(xiàng)計(jì)劃的醒目之處在于，其未來提供的網(wǎng)上閱讀圖書數(shù)量巨大，而且可以通過該公司著名的搜索引擎檢索，并重新構(gòu)建文獻(xiàn)瀏覽標(biāo)準(zhǔn)。將這些圖書制作成電子版后，Google允許上網(wǎng)用戶利用這套標(biāo)準(zhǔn)閱讀所有無版權(quán)限制圖書的全部內(nèi)容。對于那些受版權(quán)保護(hù)的圖書，上網(wǎng)用戶只能在網(wǎng)上閱讀其目錄及內(nèi)容摘要。

Google作為全球最大的搜索引擎，從表面上看，是提供網(wǎng)絡(luò)圖書搜索，給圖書館建設(shè)帶來變革，而從圖書產(chǎn)業(yè)鏈角度看，這一創(chuàng)舉影響更深遠(yuǎn)之處，在于對全球出版界的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。原因在于Google深諳網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中下一代圖書消費(fèi)的趨勢：在未來，對網(wǎng)絡(luò)出版物的消費(fèi)首先是來自對書籍的查閱，然后是對相關(guān)出版商服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)程度的選擇，最后才是直接購買。在互聯(lián)網(wǎng)這個“免費(fèi)至上”的搜閱世界，只有那些能夠?qū)ⅰ懊赓M(fèi)”與“支付”恰當(dāng)結(jié)合起來的網(wǎng)絡(luò)通道才能在未來立于不敗之地。Google公司的這一次規(guī)模空前的舉措，實(shí)際上是對整個互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)在出版商和消費(fèi)者之間搭起了一道壟斷性的橋梁，而且渡橋的實(shí)際工具就是搜索引擎和圖書制式標(biāo)準(zhǔn)。無論是互聯(lián)網(wǎng)教育出版、互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版，包括娛樂性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)游戲出版，在未來的市場競爭和文獻(xiàn)選擇上都將難以逾越這道坎。雖然，該工程規(guī)模和費(fèi)時巨大，而且在近期內(nèi)的影響以英文出版業(yè)為主，但漢語是世界第二大語言，漢語出版業(yè)內(nèi)出現(xiàn)類似的整合也為時不遠(yuǎn)了。

對國內(nèi)中文互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)來說，新的業(yè)態(tài)和競爭不僅是挑戰(zhàn)，也是很大的機(jī)遇。其中，最重要的機(jī)遇在于，漢語出版物分類檢索的權(quán)利和優(yōu)勢目前尚在國內(nèi)，因此當(dāng)前新聞出版總署“中國網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版總庫”建設(shè)，工作的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在對國內(nèi)圖書館管理系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的中文文獻(xiàn)分類檢索和圖書制式標(biāo)準(zhǔn)的重新統(tǒng)一上，改變目前國內(nèi)不同標(biāo)準(zhǔn)造成的混亂局面。而國內(nèi)的出版企業(yè)，也可以充分利用這次機(jī)遇，重新構(gòu)建國產(chǎn)圖書的“生產(chǎn)——溝通——銷售”流程中的渠道建設(shè)，打破過去只重視兩端，忽視“溝通”的局面。我們可以預(yù)見，在這個領(lǐng)域中，必將呈現(xiàn)新的激烈競爭，并涌現(xiàn)出一批專業(yè)化企業(yè)。

在未來的幾十年里，出版社將面臨傳統(tǒng)圖書出版、電子出版與網(wǎng)絡(luò)出版并存的歷史時期。網(wǎng)絡(luò)出版是朝陽產(chǎn)業(yè)，有很大的發(fā)展前景。可以說，下一步的互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的競爭，將是出版資源的競爭和出版渠道的競爭；出版物的競爭將不僅僅是“最便宜”，更是“最吸引人”和“最容易找到”。

其次，高度重視網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)與傳媒業(yè)、娛樂業(yè)結(jié)合形成的多元化經(jīng)營趨勢。

科技的發(fā)展，尤其是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使各種媒體之間的界限模糊，不同的出版媒體正在走向融合。現(xiàn)在出版業(yè)正在把文字、聲音、圖像融為一體，平面出版走向立體出版，它使得出版從一個無聲的世界進(jìn)人到有聲的世界，它使圖書、報紙、期刊等紙質(zhì)媒體，電影、電視等形象媒體，廣播等音頻媒體在一個虛擬的空間中獲得統(tǒng)一。在網(wǎng)絡(luò)出版中，過去、現(xiàn)在和未來，時間維度和空間維度達(dá)到有機(jī)統(tǒng)一，縱向媒體的歷史厚重和橫向媒體的快捷寬廣在網(wǎng)絡(luò)出版中得到了綜合發(fā)揮。

從國際出版業(yè)的發(fā)展趨勢看，多元化和專業(yè)化成為必然；就集團(tuán)總體業(yè)務(wù)而言，國外的網(wǎng)絡(luò)出版集團(tuán)都是以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，跨媒體、跨國界同時經(jīng)營多項(xiàng)業(yè)務(wù)的綜合性集團(tuán)，而這種跨越往往是在出版業(yè)與傳媒業(yè)、娛樂業(yè)之間構(gòu)造的。比如當(dāng)前英語書籍最大的網(wǎng)絡(luò)出版商貝塔斯曼，在收購蘭登書屋之前，是世界排名第三的傳媒企業(yè)。而目前，該公司的發(fā)展重點(diǎn)是開發(fā)圖書的價值延伸方式，即作為可供玩賞的媒體形式，如網(wǎng)絡(luò)音像書籍、在線書籍以及電子書籍等都成為該公司娛樂產(chǎn)品的重要載體和出版物。國際網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)并購的主要方向，也是越來越集中在娛樂業(yè)、傳媒業(yè)、出版業(yè)三者的集團(tuán)化整合方面。這反映了由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變化，出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸已經(jīng)不限于出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，更延伸到其他領(lǐng)域。

與此同時，在出版集團(tuán)內(nèi)的不同分支，國外也更強(qiáng)調(diào)專業(yè)化，形成別人無法模仿和替代的核心競爭優(yōu)勢，并注重不同業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)和互動。

由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的作用，我國出版業(yè)正在進(jìn)行著調(diào)整和重組。隨著出版集團(tuán)的橫向多元化和縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，出版業(yè)不僅從事出版、印刷、發(fā)行等傳統(tǒng)的出版業(yè)務(wù)，而且把經(jīng)營的范圍擴(kuò)展到廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、教育培訓(xùn)、咨詢、資本經(jīng)營、旅游娛樂、房地產(chǎn)、物流等等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，既有媒體經(jīng)營也有非媒體經(jīng)營，它們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營方式和利潤來源也呈多元化發(fā)展的趨勢。

總之，從國際、國內(nèi)的變化趨勢看，新一輪網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的競爭態(tài)勢，將呈現(xiàn)多樣化、綜合性的特點(diǎn)，這種競爭不僅是產(chǎn)品本身質(zhì)量的競爭，更是網(wǎng)絡(luò)出版資源的重新組合；不僅是生產(chǎn)與銷售的競爭，更是連接兩端的溝通渠道的競爭；不僅是出版行業(yè)內(nèi)的競爭，更是多行業(yè)的多元化和專業(yè)化競爭。而且這種競爭必將從國外發(fā)展到國內(nèi)。這種新渠道、新層次、新焦點(diǎn)的競爭將徹底打破地區(qū)壟斷和行業(yè)壟斷，重新整合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的格局。

對此，中國的網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)，你準(zhǔn)備好了嗎？