混戰(zhàn)第三屏幕

用手機看電視連續(xù)劇、用手機看小說、用手機發(fā)送百萬像素的照片、用手機代替iPod聽單田芳的長篇評書、用手機上MSN和QQ、用手機看網(wǎng)絡(luò)視頻片斷……2005年以來手機應(yīng)用概念再次百花齊放、激情四溢。拍照手機、音樂手機、電視手機、游戲手機、Wi-Fi手機、高端智能PDA手機……除了打電話之外，寸許見方的手機屏幕正在成為終端廠商、內(nèi)容提供商、SP、廣告主、風(fēng)險投資商共同關(guān)注的熱屏，連蘋果公司都鬧著要出iTune手機。

人們閱讀手機屏幕的時間將不斷被拉長，與之相應(yīng)的是人們花在電視屏幕和PC屏幕上的時間將被壓縮。手機作為“第三屏”所擁有的“拇指時間”不再是短信時代的點點滴滴，而是數(shù)據(jù)時代的纏纏綿綿。這也正是移動運營商、內(nèi)容增值服務(wù)商以及終端制造商所熱切期待的趨勢。風(fēng)險投資驅(qū)使下的技術(shù)廠商甚至連手機的屏保時間都不放過，例如以色列的Celltick公司已經(jīng)開發(fā)出了能夠充分利用手機空閑時間投放屏幕保護廣告的蜂窩廣播技術(shù)。Celltick亞太行銷總監(jiān)丹尼爾曾給筆者用諾基亞6600手機演示了這一新應(yīng)用，當(dāng)手機閑置進入屏幕保護狀態(tài)時，娛樂餐飲文體活動等廣告乘隙而入；如果你對其中一項感興趣可通過兩次按鍵選中進入IVR、短信或者彩信回復(fù)，也可以通過取消健讓廣告立馬消失，就像晃動鼠標(biāo)清除PC屏保那么簡單。

在缺乏短信這樣殺手級應(yīng)用的年代，音樂、小說、電視、視頻、漫畫、定位等移動應(yīng)用的一股腦兒上陣頗有駑馬十駕的陣勢。娛樂消費和媒體內(nèi)容廣告市場所醞釀的“第三屏”帝國，帳下雖無戰(zhàn)績彪炳的猛將，螞蟻雄兵倒是站了一排。

不可否認，隨著手機的顯示分辨率、電池續(xù)航能力、操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件、以及計算存儲能力的不斷提升，手機取代iPod、低端數(shù)碼相機以及單純的掌上電腦已經(jīng)只是時間問題。隨之而來的是手機正變得更加全能和面目全非，Blackberry的 “QWERTY”鍵盤正更多的出現(xiàn)在新款智能手機上；對3GPP、WMV、MPEG等格式視頻的支持使得手機視頻與網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容交匯更加容易。但目前還不能斷言移動流媒體或手機視頻是否能作為3G和第三屏的“殺手應(yīng)用”代表，因為從資費、使用習(xí)慣和用戶遷移的角度看，主要通過PC屏幕觀看的IP流媒體應(yīng)用非常有可能成為基于分組交換的“4G”的獵物。一個有目共睹的趨勢是：移動運營商對網(wǎng)絡(luò)資源、內(nèi)容、應(yīng)用和終端的獨裁正在失去價值重心，技術(shù)廠商、終端廠商和內(nèi)容廠商紛紛趁勢而起……

圍繞第三屏的商業(yè)爭奪戰(zhàn)脈絡(luò)復(fù)雜、情節(jié)跌宕，氣勢恢弘?yún)s又矛盾重重。對于國內(nèi)的消費者來說，網(wǎng)絡(luò)還是那個2G半的網(wǎng)絡(luò)，僅憑手機終端功力的大增并不能兌現(xiàn)美好愿景。手機拍照功能再強大，通過彩信傳送照片的尺寸卻不能超過50K。高端手機上播放的流媒體多半通過互聯(lián)網(wǎng)PC下載和傳播，而不是通過移動運營商的網(wǎng)絡(luò)。未來幾年在對第三屏的爭奪上，消費者將有機會目睹手機市場上演的《星戰(zhàn)前傳3》——大量的高科技運用，卻鮮有真正的創(chuàng)新，最有前途的殺手，最終卻被寫進反面教材。

在第三屏的爭奪中，國產(chǎn)手機會再次淪為弱勢群體嗎？手機會越來越笨重粗大、經(jīng)常需要兩只手操作嗎？手機會像當(dāng)初標(biāo)記財富階層那樣轉(zhuǎn)變?yōu)閷€人學(xué)識和趣味的分類標(biāo)簽嗎？讓我們一起期待手機前傳的結(jié)局。