智能手機(jī)進(jìn)入高速發(fā)展期

賽諾市場(chǎng)研究公司研究顯示，截至今年7月中國(guó)大陸市場(chǎng)共有51款智能手機(jī)銷(xiāo)售，而去年同期只有24款，型號(hào)數(shù)量的增幅達(dá)100%，這不僅為消費(fèi)者提供了更加廣泛的選擇，也從一個(gè)側(cè)面預(yù)示著智能手機(jī)發(fā)展的勢(shì)頭。2005年中國(guó)大陸市場(chǎng)移動(dòng)電話出貨量將比2004年上升約30％左右，與2004年相比，該市場(chǎng)呈現(xiàn)了以下主流趨勢(shì)：30萬(wàn)像素拍照手機(jī)的普及；百萬(wàn)像素手機(jī)的興起和迅速推廣；以MP3為特色的娛樂(lè)手機(jī)的流行和崛起；低端市場(chǎng)的爆發(fā)；智能手機(jī)的進(jìn)一步滲透市場(chǎng)。智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率達(dá)到了4.3％，在過(guò)去的7個(gè)月中增長(zhǎng)了1.3％。

在智能手機(jī)市場(chǎng)，雖然目前中國(guó)的智能手機(jī)被國(guó)外洋品牌占據(jù)了大部分的江山，但國(guó)產(chǎn)品牌有著價(jià)格、渠道等優(yōu)勢(shì)，他們的行為同樣也影響著智能手機(jī)的發(fā)展。在2005年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌整體份額比2005年1月下降2.2個(gè)百分點(diǎn)，到40.9%，但一個(gè)有趣的現(xiàn)象是市場(chǎng)增長(zhǎng)最迅速又是毛利率表現(xiàn)較好的國(guó)產(chǎn)廠商都是：聯(lián)想、海爾、CECT、夏新和多普達(dá)。

2005年智能手機(jī)容量的增長(zhǎng)幅度十分驚人：2004年1-7月中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)總銷(xiāo)售量達(dá)到58萬(wàn)，而2005同期智能手機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到了152萬(wàn)，增長(zhǎng)幅度高達(dá)162％。預(yù)計(jì)到2006年底，市場(chǎng)份額將是目前的三倍。主要原因就是：零售價(jià)格的下降拉動(dòng)智能手機(jī)走向普及（從2004年12月的4870元下滑到7月的3540元左右）；上游OS與平臺(tái)供應(yīng)商（移軟科技，Peabody）將推出更多低成本智能手機(jī)的解決方案，甚至將使2006年智能手機(jī)的BOM價(jià)格降到100美金以下。

從廠商的銷(xiāo)售收入與市場(chǎng)占有率來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、多普達(dá)主要占據(jù)了智能手機(jī)的高端市場(chǎng)，而諾基亞、聯(lián)想等廠商則占據(jù)的是低端市場(chǎng)。從價(jià)格走勢(shì)上看，這說(shuō)明智能手機(jī)市場(chǎng)正從“孵乳期”進(jìn)入高速發(fā)展期，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，用戶群體不僅限于高端用戶。但是，智能手機(jī)價(jià)格逐漸平民化的同時(shí)，高端、高價(jià)智能手機(jī)同樣受到市場(chǎng)的青睞。

智能手機(jī)消費(fèi)者特征：男性消費(fèi)者明顯偏多；15-35歲消費(fèi)者比例高于平均水平，特別是20-30歲兩個(gè)年齡段；高學(xué)歷的比重明顯高于平均水平；商務(wù)人士、公務(wù)員、白領(lǐng)、在校大學(xué)生與個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的比重明顯高于平均水平。智能手機(jī)消費(fèi)者需求特征：注重產(chǎn)品的功能與外觀設(shè)計(jì)；存有購(gòu)買(mǎi)意向的價(jià)格段集中在2000-5000元。