版面反差的魅力

辦報(bào)的人都知道，改進(jìn)報(bào)紙的內(nèi)容，猶如“三九天的冰凍”，絕“非一日之寒”；而改進(jìn)版面的形式，卻有可能“立竿見影”。這次海外版的改革，我們也首先是從版面編排形式開始的。果然初戰(zhàn)告捷!

海外版的版面如何才能改掉陳舊面孔、跟上時(shí)代步伐，以適應(yīng)廣大讀者，尤其是海外讀者審美情趣的變化呢?擴(kuò)大反差，堅(jiān)定而果敢地?cái)U(kuò)大反差!我認(rèn)為，在諸如大與小、輕與重，長與短、整與碎，聚與放、動(dòng)與靜，虛與實(shí)、濃與淡等一系列比例關(guān)系上，爭取最大限度地拉開檔次，可能足目前版面改革的一個(gè)重要突破口!

(一)關(guān)于大與小的問題。這是體現(xiàn)在版面很多方面的一個(gè)極為重要的比例關(guān)系。正因?yàn)槿绱耍覀冊谟懻撚嘘P(guān)內(nèi)容時(shí)，范圍擬適當(dāng)放寬一點(diǎn)。

1．圖像。相對說來，海外版使用新聞?wù)掌那闆r還算可以，但是，在版面處理上拉不開檔次的問題也是存在的。我們下定決心改變現(xiàn)狀：在增加數(shù)量的同時(shí)，努力擴(kuò)大反差。例如第一要聞版，現(xiàn)在每天刊發(fā)各類圖片往往都在6張以上，最多的一天達(dá)到10張。每個(gè)版上都要有1張大照片，

一般不小于四欄，而“華夏聚焦”中的照片，每張卻不足兩欄。這個(gè)通常由5張小照片組成的專欄，基本上都安排在下八欄沉底，也有從報(bào)眼下來的，個(gè)別時(shí)候甚至可上頭條位置，四版使用新聞?wù)掌埠芡怀觥?/p>

2．標(biāo)題。在這次海外版的版面改革中，我們著重抓了以下幾點(diǎn)：

其一，增加標(biāo)題的信息量。要求每個(gè)標(biāo)題都必須標(biāo)出事實(shí)，標(biāo)出、具體事實(shí)，標(biāo)出重點(diǎn)事實(shí)，尤其是標(biāo)出新鮮的事實(shí)，標(biāo)出有特色的事實(shí)，盡量標(biāo)出讀者感興趣的事實(shí)。為此，我們在版面上普遍加大了主要標(biāo)題的題區(qū)，在標(biāo)題常規(guī)種類的基礎(chǔ)上，大量采用不同于一般引題、副題和插題的“引導(dǎo)題”、“提要題”、“分述題”。讀者看了標(biāo)題后，稿件的主要內(nèi)容基本上也就清楚了。而且，版面也更加活躍。

其二，增強(qiáng)標(biāo)題的感染力。有內(nèi)容只是新聞標(biāo)題的一個(gè)基礎(chǔ)，要使新聞標(biāo)題有吸引力，還必須具備相關(guān)方面的一些特質(zhì)：

(1)有文氣，盡可能含蓄雅致一點(diǎn)。如《正是新疆好風(fēng)景》、《火車四月下?lián)P州》等，本來只是幾條較為一般的工作性稿件，但是，加上了這樣的標(biāo)題，馬上就給人一種春意盎然、浮想聯(lián)翩的感覺。

(2)有動(dòng)感，體現(xiàn)一種宏偉的氣魄。如《“三農(nóng)”問題：不信東風(fēng)喚不回》、《浦東滄桑正急》等，同樣是幾條工作性、經(jīng)驗(yàn)性的新聞，但讀者看了上述標(biāo)題以后，感到的應(yīng)該是信心，是自豪，是大氣磅礴!

(3)有思想，從小事里見到大戰(zhàn)略。如《石碾子見證中美抗日史》、《黃金村與中關(guān)村》等，這幾條稿子講的事情都比較小，但通過標(biāo)題的奮力“支撐”，新聞價(jià)值顯露出來了，思想也得到了進(jìn)一步的升華!

(4)有新意，努力避免程式化。會(huì)議消息和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的報(bào)道是我們攻關(guān)的重點(diǎn)，這方面的例子很多。

其三，增大標(biāo)題的對比度。主題用大黑或粗圓，輔題則只是很淡的報(bào)宋、書宋或仿宋。

3．篇幅、塊頭、形狀。版面上文稿顯現(xiàn)的這些方面，也都有個(gè)比例關(guān)系的問題，編排上應(yīng)該盡可能酌長短結(jié)合、大小匹配、樣式協(xié)調(diào)，加大反差。

我們在處理稿件、設(shè)計(jì)版面時(shí)，經(jīng)常有意地突破一些傳統(tǒng)的比例關(guān)系，對某個(gè)局部實(shí)行大幅度的夸張與變形。比如有的時(shí)候頭條新聞的樣式寬度不到二欄，高度就有80行，這個(gè)比例大約為1：0．25。而“假頭條”的比例則只有1：0．125：一欄寬，高度仍為80行。這些呈細(xì)長條狀的文稿再配上大標(biāo)題，看上去極其舒展，極其流暢，給人以一種長風(fēng)萬里、飛流直下的痛快淋漓之感!當(dāng)然也有相反的情況：33字(約為25行)寬，31行高，差不多就是一個(gè)正方形。但是，偶爾為之，加上周邊其他形狀的配合，似乎也挺別致的!

上述內(nèi)容盡管也涉及了其他有關(guān)方面，但重點(diǎn)還是大與小的關(guān)系問題。簡言之，就是為了版面上能有少數(shù)的“石出”，必須人為地造成大面積的“水落”，進(jìn)而以燕雀之“小”，反襯鯤鵬之“大”!

(二)關(guān)于動(dòng)與靜的問題。在編輯學(xué)領(lǐng)域，歷來就有所謂的“動(dòng)態(tài)式”和“靜態(tài)式”兩種版面設(shè)計(jì)流派。前者強(qiáng)調(diào)的是變化，即“茍日新，日日新”，讓讀者天天都有新鮮感。后者則強(qiáng)調(diào)連續(xù)性和關(guān)聯(lián)性，即一張報(bào)紙每天的設(shè)計(jì)風(fēng)格乃至設(shè)計(jì)樣式都基本一致，甚至一天報(bào)紙的各版設(shè)計(jì)也都大同小異。我國報(bào)紙版面的傳統(tǒng)編排，足比較傾向于前一種的，即形式要服從于內(nèi)容，因?yàn)槊刻斓男侣劯鞑幌嗨牛婷婢幣啪筒粦?yīng)該一模一樣?，F(xiàn)在有些報(bào)紙，包括北京的《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》，尤其是“新潮式”報(bào)紙，其版面編排則更青睞于后一種，理由是讀者看重的是“新聞”而不是“版面”，就像顧客去超市買東西，他們只關(guān)心“貨物”，而不在乎“貨架”如何一樣。這正是西方傳播學(xué)中的“貨架理論”所表達(dá)的觀點(diǎn)，不能說沒有一點(diǎn)道理，但顯然過于絕對化，他們把內(nèi)容和形式完全對立起來了。如果這樣，報(bào)紙的版面編排，“藝術(shù)性”又如何體現(xiàn)?還有什么“學(xué)問”值得研究?

我認(rèn)為，海外版的版面，比較理想的“模式”，應(yīng)該是以動(dòng)為主，以靜為輔，動(dòng)中有靜，靜中有動(dòng)，動(dòng)靜結(jié)合。每天的大多數(shù)新聞，尤其足重大新聞，內(nèi)容差別極大，只能而且必須實(shí)行“動(dòng)態(tài)式”編排。比如，在這次版面改革中，我們對頭條新聞的處理，就始終堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，靈活機(jī)動(dòng)，呈現(xiàn)在讀者眼前的，既有大頭條，也有小頭條；既有雙頭條，也有眾(組合)頭條；既有實(shí)頭條，也有“假”頭條。但總格局還是大致統(tǒng)一的，頭條也以直題中等偏大為主。而有些內(nèi)容，特別是有些專欄，卻完全可以采取“靜態(tài)式”編排。比如，現(xiàn)在兩個(gè)要聞版上的“華夏聚焦”(照片)、“談天說地”(言論)和“社會(huì)一隅”(新聞)等專欄，基本上都足在固定的時(shí)間、固定的版面、固定的位置，以固定的格式刊出的，只是要求標(biāo)題等面孔不能老一套。在讀者中這些欄目有的已成為頗具知名度的品牌。

(三)關(guān)于整與碎的問題。就海外版的版面來說，當(dāng)然應(yīng)該以整為主，這是由報(bào)紙的性質(zhì)、任務(wù)及風(fēng)格決定的。我們的問題在于，有時(shí)長稿過多，整塊的過大，但由于缺少“短”的、“碎”的陪襯，加大反差也就無從談起了。板塊式與穿插式各有特點(diǎn)，前者的優(yōu)點(diǎn)是：簡潔明快，端莊大方，平穩(wěn)厚實(shí)，閱讀方便；缺點(diǎn)是：一覽無余，沉悶單調(diào)，易顯呆板。后者的優(yōu)點(diǎn)是：長文短化，錯(cuò)落相間，秀氣活潑；缺點(diǎn)是：不易閱讀，感覺零亂。我們的版面，尤其是要聞版，如果全部實(shí)行板塊式編排，技術(shù)上都有可能出現(xiàn)難以克服的困難，因?yàn)橛械母寮в心撤N指令性，政治性、敏感性又很強(qiáng)，不能隨意刪削和挪位。所以，輔以適當(dāng)?shù)拇┎迨潜匾摹５牵裁锤寮即┎?，包括一些重要言論，則未免有點(diǎn)不大嚴(yán)肅!新聞版上不能沒有小稿，而且還要有很多的小稿，那么，為了不“碎”，是否將它們?nèi)刻幚沓伞鞍鍓K式”就可以了呢?僅此一點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有歸類編排，集中編排，才是“化零為整”、“化輕為重”的有效途徑。

根據(jù)上述精神，在這次版面改革中，我們把解決“亂”與“碎”的問題擺在突出位置。即：要求每個(gè)版必須有重點(diǎn)稿，有大照片；稿件按“模塊式”處理，沒有特殊情況不互相穿插；一組小照片橫放豎放四周都得加框，簡化了的領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的報(bào)道，標(biāo)題力爭統(tǒng)一，兩邊還需加線

這一系的列措施推出后，兩個(gè)要聞版的版面確實(shí)規(guī)整多了，而容量卻并未因此而縮小，僅第一要聞版每天刊登的稿件平均就在15條以上，6月23日竟達(dá)21條。整則重，碎則輕；大則重，小則輕。然而，沒有“鴻毛之輕”，“泰山之重”是很難顯露出來的!

(四)關(guān)于濃與淡的問題。這里涉及的主要是色彩。海外版從去年10月1日起，開始出彩報(bào)，但也就是個(gè)四版，且僅限于北京地區(qū)，絕大部分讀者看到的報(bào)紙還足黑白的。顧名思義，黑白報(bào)紙通常采用黑色與白色，主要是黑色。而有人卻嫌這種說法過于籠統(tǒng)，又從中分出一個(gè)灰色來。這樣，黑色就專指圖片、刊頭、標(biāo)題等，白色為圖、題、文等四周及段尾露出來的空，灰色則是處于兩者之間的新聞文字。黑色為實(shí)、為濃，白色為虛、為淡，灰色只是過渡性的。

在這次海外版的版面改革中：我們特別注意在標(biāo)題等周圍及其文稿之間，保留適當(dāng)空白，從而取得了非常好的效果。版面上不僅形成了鮮明的黑白對比，文與圖的強(qiáng)勢也增加了，真可謂眉清目秀、疏朗大方！

總而言之，重視版面，重視圖片，重視標(biāo)題，這與當(dāng)前的“讀版時(shí)代”、“讀圖時(shí)代”、“讀題時(shí)代”是相吻合的，也是編輯人員讀者意識、服務(wù)意識、市場意識增強(qiáng)的表現(xiàn)。