事件．動態．政策

分眾傳媒鋪設賣場聯播網

創立“中國商業樓宇聯播網”僅僅2年時間，就在納斯達克成功上市的分眾傳媒，將加大投入4000萬美元，繼續構建其第二個全國性視頻媒體網絡——“中國賣場聯播網”。這一網絡主要針對快速消費品市場，鎖定家庭消費品的民策與購買人群。據了解，分眾傳媒已同包括華潤萬家、易初蓮花。華聯吉買盛等近600家簽約。在每個大賣場投放數十個液晶屏，并專門成立了賣場事業部，此外還與1000家標準超市和1200家便利店簽了約，計劃到今年底。“中國賣場聯播網”將覆蓋中國50多個城市的750家賣場。“國賣場聯播網”今年4月開始銷售，到9月份已經實現單月盈利，比之前的“中國商業樓宇聯播網”快了約1倍。CTR(央視市場研究股份有限公司)對分眾賣場電視進行的最新調查顯示，國內大賣場的平均日人流量為1．1萬人左右，每次光顧賣場約1小時，而其中大多數消費者都是非計劃性購買。在中國，非計劃購買約占總數的60％。

美的自建連鎖門店

繼格力自建專賣店和TCL推行“幸福樹”家電連鎖計劃之后，日前國內空調巨頭美的也宣布，計劃用一年時間在全國一級城市建100家45店，并最終建立自己的連鎖體系。一旦100家45店建設完畢，將增強美的空調的自我銷售能力，加大與家電連鎖賣場的話語權。美的4S店將是形象店，每家面積約在200—300平方米左右，每店投入200—300萬元。主要功能以品牌形象展示、團購和接待政府采購為主，但也有零售業務。在北京、上海。廣州、深圳等重點市場，美的空調計劃每個城市開設2—3家4S店，而每個門店一年要完成2000萬元的銷售任務。美的表示。此舉是要找一個利益的均衡點，美的作為一個大型家電制造企業，目的是要盈利，因此希望產生一些新的模

健康元進軍直銷業

中國醫藥保健品龍頭企業健康元藥業集團(原太太藥業)近日宣布正式進軍直銷業。這是直銷法頒布后，第一家宣布進入直銷業的本土大型醫藥企業。健康元董事長朱保國表示，公司對進軍直銷業實際上已經準備了一年多的時間。希望直銷業務能夠成為公司又一利潤增長點。業界分析，受國內保健品市場整體大環境的影響，以及直銷企業開展保健品業務的沖擊，健康元的保健品銷售業績并不理想，此外傳統營銷模式中居高不下的廣告費和直銷模式低風險的吸引，都是促使健康元選擇直銷的原因。目前健康元已經成立了直銷法規小組。正在示，不會放棄原有的經銷商銷售模式，也不希望直銷影響到店鋪銷售，“推出做直銷的品種肯定是店鋪里所沒有銷售的。”

統一獲健力寶獨家經銷權

統一企業日前在臺灣宣布，已收購三水健力寶貿易公司全部股權，取得內地知名品牌健力寶所有產品獨家經銷權。三水健力寶貿易公司擁有健力寶所有產品的獨家銷售權，統一買下三水健力寶貿易，也就掌控了健力寶在大陸所有的經銷體系與通路。統一將派其原華東區總經理吳福章出任該貿易公司總經理，并向該公司派出生產、品保及研發人員；除健力寶既有產品外，統一也將自行研發，并通過健力寶代工。擴大在大陸碳酸飲料市場的布局。這次股權轉讓，將實現健力寶與統一在銷售渠道方面的合作，而雙方在渠道與網絡上存在很大的互補性，統一側重大中城市，而健力寶在二、三線城市有基礎。

手機業務巨虧，TCL阿爾卡特公司大幅裁員

在收購阿爾卡特手機業務成立TA(TCL阿爾卡特)公司并正式運營1年后，TCL終于決心對TA進行裁員。以大幅壓底為止，TA已經完成其全國的裁員計劃，其全國的員工總數從1500人裁減到約750人，裁員幅度占全部員工的50％左右。TCL普遍采用的“人海戰術”銷售模式，在今年洋品牌價格戰和黑手機的；中擊下產生大量虧損，裁員后新的架構大約可以使公司每月節省10％一20％的開支，約300萬元人民幣。業內人士分析，TCL很可能通過阿爾卡特手機主打國際市場、TCL手機主攻國內市場的策略渡過今年的市場難關。

蒙牛全球招聘新總裁

蒙牛乳業股份有限公司近日宣布．在全球范圍內招聘總裁。新任總裁必須有10年以上乳業工作經驗，且帶領過一球化。此舉是蒙牛圖謀國際化的關鍵一步，為此蒙牛不惜重金，承諾新總裁的年薪將不低于董事長牛根生，而且還有不菲的利潤分成，但條件是必須按照蒙牛的既定戰略走。新任總裁將于年底接任，屆時牛根生將辭去總裁一職，僅保留董事長職務。

另悉，繼“2005蒙牛酸酸乳超級女聲”大獲成功之后，蒙牛近日又推出“有酸就有甜，有夢就能圓”活動，再掀“超女”風暴。從“酸酸甜甜”到都市“流行色”，蒙牛酸酸乳儼然欲成為乳飲新理念的引導者。不管是全球招聘總裁還是“超女”活動的延續，都充分展示了蒙牛的造勢天分。

夏新、長虹加盟日系HD-DVD標準

兩大碟機巨頭夏新和長虹日前同時宣布加盟東芝的HD-DVD標準陣營，即將向市場投放支持HD-DVD標準的高清碟機。這對于我國具有自主知識產權的高清碟機標準——EVD來說意味著更大的沖擊。夏新電子表示，之所以選擇HD-DVD標準，是因為這一標準技術更為成熟，目前也獲得了更多內容提供商的支持。夏新將在2006年投放HD-DVD碟機，今后也會繼續做EVD。長虹方面也表示，HD-DVD標準對中國企業來說，更經濟、更開放，但是長虹今后將會在DVD、EVD、HVD領域收縮戰線并逐漸退出。

動 態

空調市場價格紊亂

日前，國家信息中心發布了“2005空調年度白皮書”。對全國106個城市750家空調經銷商的月度監測結果表明，今年國產空調市場價格體系出現嚴重紊亂，國產品牌并沒有因為低價促銷而帶來理想的銷量，價格與銷量無規律可循，其中最主要的原因就是家電連鎖經營渠道對國產空調價格體系的破壞。由于家電連鎖零售企業在渠道終端中的勢力越來越強大，他們已經直接參與生產廠家對產品價格的制定。據監測，今年全國共有空調品牌69個，比去年減少了27個，而排在前三位的海爾、美的、格力3家就占去了近4成的市場份額。面對已經來到的2006冷凍年度，空調市場激烈的競爭仍將會延續，“強者恒強”的競爭法則也將延續。

直銷巨頭發力開店，二線城市受到青睞

自《直銷法》頒布以來，各大直銷巨頭正在掀起新一輪開店高潮，不僅南方李錦記上海首家直營店日前正式開張位列全美前五大直銷巨頭的康寶萊中國首家直營店也于近日正式落戶青島。除此之外，如新、日暉、完美等直銷巨頭也在繼續抓緊店鋪布局。日暉將在上海開設兩家店鋪；完美在擁有了3000多家店鋪的基礎上，年內計劃把店鋪開設到4500家；而已擁有了170多家店鋪的如新，也將繼續在全國主要城市和一些地級城市開設專賣店。值得注意的是，大部分直銷企業新開的店鋪多鎖定在二線城市。直銷專家指出，一線城市原本競爭已趨激烈，發展空間不如二、三線城市，并不是一些急于開拓市場的直銷企業的首選，隨著店鋪的落址，未來一至兩年內直銷企業在二、三線城市對直銷人員的爭奪將趨激烈。

中國成為奢侈品第三大消費國

從事全球專業服務的安永會計師事務所日前在上海發布《中國：新的奢華風潮》報告，指出全球奢侈品產業在未來數年內可將中國作為下一個增長區域。未來幾年，中國的奢侈品銷售將以10％20％的速度增長，到2015年中國將成為世界第二大奢侈品消費國，銷售額將超過115億美元。目前中國是繼日本、美國之后全球第三大奢侈品消費國，奢侈品年銷售額為20多億美元，占全球銷售額的12％。據中國品牌策略協會稱，中國有1．75億消費者有能力購買各種品牌奢侈品，其中有1000～1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們選購的產品主要包括手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人飾品。據估計，該群體年收入為24萬元，存款在30～50萬元之間。該協會預計，這個消費群體到2010年將增加到2．5億人。

快速消費品中國市場報告

AC尼爾森近期發布的2005年《放眼中國市場》報告顯示：AC尼爾森在中國進行全國范圍監測的30個主要品類去年的整體增長率達7％，其中有20個經歷了正增長，并且有10個品類的增長率達到了兩位數，而酸奶／酸味奶以38％的增長率位列各品類銷售額增長之首，其他增長最為迅猛的品類包括護發素(33％)和嬰兒奶粉(23％)。研究表明，現代零售業態的擴張在很大程度上推動了快速消費品的迅猛增長。2004年現代業態的門店數量增加了30％，快速消費品的銷售額則增長了18％。研究還顯示，某些品類的銷售額仍主要依賴于傳統渠道，方便面、含氣飲料和電池的銷售額僅有30％左右來自于大賣場和超市。AC尼爾森同時也提醒，快速消費品領域在增長率、價格變動、業態的貢獻率以及消費方式等方面存在著極大的差異，市場人員在進行決策之前，應針對各自行業狀況，深入了解競爭態勢和消費者的需求。

政 策

國家整治商業零售企業惡意占款

為嚴厲打擊一些商業零售企業惡意占壓、騙取供應商貨款的欺詐行為，商務部會同公安部、稅務總局，工商總局等部委近日聯合發布了《關于印發<打擊商貿活動中期詐行為專項行動工作方案>的通知》，決定用一年左右的時間，在全國范圍內集中開展專項整治行動，以維護正常的市場秩序，維護社會穩定。政府將爭取10月底前制定發布《零售商與供應商進貨交易管理辦法》該《辦法》對零售商做了諸多限制，將明確零售商支付貸款的最長期限、拖欠供應商貨款行為的具體表現及承擔的相應法律責任。另外，還明確規定了11種零售商不得向供應商收取或變相收取的費用，其中包括廣為人知的“店內碼費”、“店鋪裝修費”、“節慶費”。“店慶費”、“新店開業費”等等。

液態奶加“復原乳”須如實標注

國務院辦公廳近日發出《關于加強液態奶生產經營管理的通知》、《通知》要求，在巴氏殺菌乳生產中不允許添加復原乳，大力提倡和鼓勵在滅菌乳生產中全部使用生鮮乳。自2005年10月15日起，凡在滅菌乳、酸牛乳等產品生產加工過程中使用復原乳的，不論數量多少，生產企業必須在產品包裝上用漢字醒目標注“復原乳”，并在生產產品配料中如實標注復原乳所占比例。標注“復原乳”字樣必須在產品包裝的主要展示面上緊鄰產品名稱的位置，字號不小于產品名稱的字號，字體高度不小于主要展示面高度的五分之一。10月15日前生產但未標注“復原乳”的奶制品允許銷售至2006年1月15日。

(編輯：蘇丹)