閃電戰(zhàn)，讓“超女”搭載神舟

“超女”總冠軍李宇春，在走下總決賽擂臺(tái)之后不久，就火速簽下了第一個(gè)代言品牌——神舟電腦。

這是一場(chǎng)蓄謀已久、痛快淋漓的“閃電戰(zhàn)”！

2005年8月26日晚上“超女”決賽結(jié)束，27日上午我就從南昌飛往廣州。很快和神舟電腦吳海軍董事長(zhǎng)電話溝通有關(guān)“超女”代言事宜。幾個(gè)電話來(lái)回，確定代言人選及其他一些相關(guān)細(xì)節(jié)以后，已經(jīng)接近一點(diǎn)半鐘；我費(fèi)了好大力氣，才撥通了湖南天娛公司王鵬董事長(zhǎng)的電話，他表示：可以來(lái)談。

這時(shí)距離起飛時(shí)間只有1小時(shí)45分鐘，而我還在廣州。我必須以最快的速度趕到深圳。我對(duì)司機(jī)說(shuō)：你只管超速吧，我們沒(méi)別的選擇！到達(dá)深圳機(jī)場(chǎng)時(shí)，離航班起飛還有20分鐘。

在電廣傳媒的國(guó)際影視會(huì)展中心，我們見(jiàn)到了天娛公司王鵬董事長(zhǎng)。談到神舟，談到 “超女”，談到李字春代言問(wèn)題，只經(jīng)過(guò)一輪異常簡(jiǎn)短的談判，雙方條件就基本談妥，以七位數(shù)價(jià)碼，聘請(qǐng)李字春作為神舟電腦品牌形象代言人，為期兩年。

8月28日早上一覺(jué)醒來(lái)，已經(jīng)是快9點(diǎn)了。

28日這天，神舟電腦和天娛公司正式簽約。不管怎么說(shuō)，我們已經(jīng)成為第一個(gè)簽約的公司，贏得了寶貴的先機(jī)。后來(lái)有傳聞?wù)f，另外也有幾家老牌間企業(yè)瞄上了“超女”，只是在我們和天娛方面洽談簽約事宜的時(shí)候，它們可能還在開(kāi)董事會(huì)，左右權(quán)衡舉棋不定。

雷厲風(fēng)行、立竿見(jiàn)影、看準(zhǔn)就上、決不優(yōu)柔。這是神舟老吳的風(fēng)格，也是一貫以“快速反應(yīng)部隊(duì)”名號(hào)著稱的東方船的風(fēng)格。

打鐵要趁熱。簽約完畢，我和老吳決定28日上午馬上再飛回深圳。在趕去機(jī)場(chǎng)的路上，我打電話通知東方船的幾個(gè)同事趕赴深圳，我們要在神舟總部會(huì)合，馬上就廣告片創(chuàng)意進(jìn)行討論。創(chuàng)意腳本我已經(jīng)交代公司同事加班加點(diǎn)趕出來(lái)，就等我們會(huì)合以后，再進(jìn)一步討論確定。

下午2點(diǎn)，我們?cè)谏裰垭娔X深圳總部老吳辦公室里，與東方船廣州同事會(huì)合，馬上進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的廣告創(chuàng)意討論。最后，我們公司根據(jù)李宇春的形象、個(gè)性特質(zhì)以及神舟電腦品牌形象提升工程的需要，提出的“無(wú)線時(shí)尚，一手掌握”及“就是這么簡(jiǎn)單”!兩個(gè)廣告創(chuàng)意被神舟采納；又經(jīng)過(guò)一番熱烈的討論，兩個(gè)創(chuàng)意的細(xì)節(jié)問(wèn)題也一一得到落實(shí)，使創(chuàng)意表現(xiàn)更加豐滿完善。

這時(shí)，老吳笑著建議說(shuō)，要我跟他合一個(gè)影，以紀(jì)念我們這次湖南之行的果斷、快捷，神舟、東方船雙方皆大歡喜。更值得一提的是，這一切，從頭到尾不過(guò)24小時(shí)!

這是一次非同尋常的行動(dòng)，神舟由此正式拉開(kāi)了神舟品牌形象提升工程的序幕。

想當(dāng)年，東方船為神舟創(chuàng)意制作那條被業(yè)界視為“有銷售力的廣告”——“四千八百八，奔四扛回家”廣告片時(shí)，前后也只用了7天時(shí)間。也就是從那個(gè)時(shí)候起，風(fēng)格硬朗、勇往直前的神舟和東方船，我和這個(gè)愛(ài)寫詩(shī)、愛(ài)喝路易十三、喜歡深更半夜甚至；麥晨打電話“騷擾”我探討思路的老吳，就此結(jié)下了不解之緣。

今年第一次進(jìn)入IDC調(diào)查報(bào)告的神舟電腦，二季度在中國(guó)筆記本電腦零售市場(chǎng)的占有率僅次子并購(gòu)國(guó)際著名品牌IBM之后的新聯(lián)想，居排行榜第二位。

而最近東方船也獲喜訊，憑借操作神舟廣告運(yùn)動(dòng)在銷售力方面的突出表現(xiàn)，東方船獲得了以實(shí)效為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、用銷售力說(shuō)話的“2005中國(guó)艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)”，這是對(duì)神舟和東方船共同努力的高度認(rèn)可，我想老吳也會(huì)為此備感欣慰!

(本文作者為廣州東方船廣告有限公司董事長(zhǎng))

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