報(bào)紙應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的對(duì)策研究

作為一種全新的信息交流平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)具有實(shí)現(xiàn)新聞傳播、商務(wù)、會(huì)議、交友、游戲、遠(yuǎn)程教育等多種社會(huì)活動(dòng)的功能，而新聞傳播是其中相當(dāng)重要的一項(xiàng)功能。網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，日漸成熟，影響力也日趨擴(kuò)大，對(duì)報(bào)紙形成了強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生了什么影響？報(bào)紙應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)來自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)？

報(bào)紙受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)有所減少。網(wǎng)絡(luò)媒體不斷分化著報(bào)紙的受眾群。我國(guó)１９９８年的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，上網(wǎng)的青少年中有６％減少了對(duì)報(bào)紙的接觸。網(wǎng)絡(luò)媒體被越來越多的人當(dāng)作獲取新聞的主要手段。２００１年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》指出，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常查詢的信息中新聞信息占７４％，為各類信息查詢之首。

網(wǎng)絡(luò)媒體從不同側(cè)面沖擊著報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

第一，報(bào)紙只能以有限的版面承載有限的新聞，而網(wǎng)絡(luò)媒體的容量卻是巨大的，因而網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息量是報(bào)紙無法相比的。例如，對(duì)某個(gè)重大新聞事件的報(bào)道，報(bào)紙充其量以整版的篇幅進(jìn)行報(bào)道，但網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)此事件的報(bào)道卻是全程全景式的，還可以將來自不同新聞源的所有相關(guān)新聞以鏈接的形式呈現(xiàn)出來。

第二，報(bào)紙對(duì)新聞的傳播受到時(shí)空的限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播卻是突破時(shí)空的，可到達(dá)全球任何有互聯(lián)網(wǎng)的地方。從空間上看，世界上印數(shù)最多的報(bào)紙不過以千萬計(jì)，發(fā)行面最廣的報(bào)紙也主要在一個(gè)國(guó)家或一定區(qū)域內(nèi)，而網(wǎng)絡(luò)新聞打破了新聞傳播的空間限制。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體不同的開放程度還體現(xiàn)在其他方面，報(bào)紙新聞的來源相對(duì)而言較單一，而網(wǎng)絡(luò)媒體提供的新聞卻源于不同渠道，使網(wǎng)絡(luò)媒體真正成為“新聞集散地”。目前國(guó)內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞主要以各類傳統(tǒng)媒體作為新聞源，大量地將傳統(tǒng)媒體新聞轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)新聞。這些被轉(zhuǎn)發(fā)的傳統(tǒng)媒體新聞，既來自國(guó)內(nèi)媒體，也轉(zhuǎn)自海外媒體。多渠道新聞的呈現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道整體上更為平衡，更能滿足公眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)公正的要求。從時(shí)間上看，報(bào)紙的印刷有時(shí)段限制，網(wǎng)絡(luò)媒體卻完全成為“流動(dòng)的媒體”，可隨時(shí)更新。

第三，報(bào)道形式上，報(bào)紙較為單一，網(wǎng)絡(luò)媒體更為豐富，而且，隨著網(wǎng)絡(luò)本身服務(wù)功能的不斷拓展，其報(bào)道形式的可拓展性不可限量。例如，設(shè)置鏈接功能充分提供背景資料，利用交互技術(shù)采取互動(dòng)的新聞傳播，使用Ｆｌａｓｈ等技術(shù)制作“短片”、“示意圖”等將新聞攝影、繪圖、動(dòng)漫主持人播報(bào)等要素融為一體的“圖解新聞”形式。網(wǎng)上“９·１１”飛機(jī)撞擊世貿(mào)大廈的“短片”，美國(guó)攻打伊拉克時(shí)軍事局面的“示意圖”都令人難忘。

第四，報(bào)紙不具備網(wǎng)絡(luò)媒體交互傳播的功能。報(bào)紙新聞的受眾只能是信息接受者，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾可同時(shí)兼任接受者、發(fā)布者、再發(fā)布者等多種角色。以往，報(bào)紙新聞的接受者與發(fā)布者之間可通過讀者來信、電話反饋等形式進(jìn)行溝通，而網(wǎng)絡(luò)新聞的接受者與發(fā)布者之間的溝通手段更為先進(jìn)、多樣、快捷。

報(bào)紙應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的對(duì)策

目前，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體之間形成一種復(fù)雜的相持關(guān)系。一方面，雙方最大限度地相互利用；但另一方面，每一方都力爭(zhēng)搶占戰(zhàn)略上的有利位置。許多報(bào)紙?jiān)趧?chuàng)辦自己的網(wǎng)站、積極在互聯(lián)網(wǎng)上“占位”的同時(shí)，還在報(bào)紙內(nèi)容、編排形式等方面進(jìn)行改革。而網(wǎng)絡(luò)媒體同樣態(tài)度積極，它們?cè)谶x登報(bào)紙?jiān)瓌?chuàng)新聞的同時(shí)，又向外約稿或自建力量，開展新聞的深度報(bào)道。應(yīng)該說，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體各具優(yōu)勢(shì)、各有弱點(diǎn)，而且往往一方的優(yōu)點(diǎn)恰是另一方的弱點(diǎn)。故報(bào)紙要在競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住地盤，須從網(wǎng)絡(luò)媒體劣勢(shì)中尋找突破口。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體信息量龐大，受眾在被賦予更多選擇權(quán)的同時(shí)，也面臨著更大的負(fù)擔(dān)，他們必須靠自己在有限的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞。但有價(jià)值的新聞經(jīng)常被淹沒在大量的無效信息中，重復(fù)、冗長(zhǎng)、空洞的信息干擾著新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，即使是搜索引擎，也無法真正解決這一矛盾。而且，隨著技術(shù)進(jìn)步帶來網(wǎng)絡(luò)容量的繼續(xù)擴(kuò)展，受眾需求的急速擴(kuò)張，該矛盾會(huì)日益加劇，成為制約網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的瓶頸性問題。而對(duì)于報(bào)紙來說，這是一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)會(huì)。經(jīng)過精心選擇、質(zhì)高量少的報(bào)紙新聞將更好地滿足受眾的需求，所以，更精良地選擇信息、經(jīng)營(yíng)版面，應(yīng)當(dāng)是報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體持續(xù)努力的目標(biāo)。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體要真正成熟起來，還需要一個(gè)過程。有著漫長(zhǎng)歷史的報(bào)紙，已形成了較為成熟的生產(chǎn)方式、運(yùn)行機(jī)制、管理體制等，這些都不是網(wǎng)絡(luò)新聞可以一蹴而就的。處于成長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)媒體還需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才能逐漸摸索出屬于自己的、更為成熟的新聞傳播方式。

值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，營(yíng)造了人人有能力參與大眾輿論的局面，但在提高受眾地位的同時(shí)，也為虛假新聞和不良信息的泛濫提供了土壤。例如，個(gè)別商業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)生了幾次重大的新聞失實(shí)事件，這些都使網(wǎng)絡(luò)新聞的信譽(yù)度和權(quán)威性受到影響；報(bào)紙嚴(yán)密、系統(tǒng)的編輯機(jī)制和程序能更有效地確保新聞的真實(shí)性，實(shí)際上也為受眾的新聞消費(fèi)提供了質(zhì)量保證。受眾接受新聞的目的是了解真實(shí)的世界，自然會(huì)為品牌產(chǎn)品埋單。今后，報(bào)紙這一媒體應(yīng)在新聞判斷力和鑒別力方面有更佳表現(xiàn)。

對(duì)報(bào)紙的前景、網(wǎng)絡(luò)媒體的未來，時(shí)下存在多種猜測(cè)和爭(zhēng)議。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，因?yàn)槭鼙姴煌枨蟮拇嬖冢W(wǎng)絡(luò)媒體不會(huì)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生嚴(yán)重的威脅，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)長(zhǎng)期共存，呈互補(bǔ)關(guān)系。有人提出論據(jù)，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，上世紀(jì)６０年代電視興起，７０年代錄像興起，８０年代有線電視興起時(shí)，都有人預(yù)測(cè)會(huì)嚴(yán)重沖擊報(bào)紙，但結(jié)果并非如此，互聯(lián)網(wǎng)的情況也將類似。相對(duì)立的觀點(diǎn)認(rèn)為，若干年后報(bào)紙將消失，網(wǎng)絡(luò)媒體將集多種媒體的功能于一身，成為主導(dǎo)媒體。還有一種比較折衷的觀點(diǎn)認(rèn)為，在科技的推動(dòng)下，新聞無紙化傳播普遍實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體將成為最主要的媒體，但人們對(duì)紙質(zhì)載體的需求仍然存在，報(bào)紙會(huì)一改大批量印刷的傳統(tǒng)，以“定量印刷”的形式存在，當(dāng)受眾需要某家媒體以紙質(zhì)載體形式提供新聞內(nèi)容時(shí)，可以自由購(gòu)買并隨時(shí)印刷。筆者認(rèn)為第三種局面出現(xiàn)的可能性較大。要應(yīng)對(duì)大環(huán)境的變化，報(bào)紙應(yīng)預(yù)先邁出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化這一步，同時(shí)在與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)動(dòng)協(xié)作、良性競(jìng)合中尋找機(jī)會(huì)，尋求新的定位。

（作者單位：開封大學(xué)人文學(xué)院）