讓社會新聞成為電視的亮點

如今已經(jīng)走進市場大門的中國電視正面臨著殘酷的競爭，能否吸引更多的“眼球”，成為各家電視臺在競爭中取勝的關(guān)鍵。在這種背景下，各地電視臺紛紛調(diào)整節(jié)目編排，不謀而合地把目光轉(zhuǎn)向了容易獲得獨家頭條的社會新聞。

一、社會新聞成為新一輪電視新聞競爭的主力

在河南的電視媒體中，河南經(jīng)濟生活頻道率先發(fā)力，把收視表現(xiàn)一向平平的《陽光生活報道》脫胎換骨地改造成現(xiàn)在的《民生大參考》。可以說經(jīng)濟生活頻道的改版引發(fā)了河南電視媒體新一輪的新聞改革潮流。隨后，都市頻道的名牌欄目《都市報道》也正式改版，改版后《都市報道》中的大部分新聞都圍繞老百姓身邊的人和事展開。河南電視臺公共頻道的《第８新聞眼》、鄭州電視臺二套的《直播鄭州》，也將節(jié)目編排的重點放在了與人們生活密切相關(guān)的社會新聞上。

從內(nèi)容看，改版后的河南電視媒體無一例外都讓服務(wù)性內(nèi)容和社會新聞?wù)紦?jù)了相當(dāng)大的比例，而這些新聞無一不是市民感興趣的茶余飯后樂意談?wù)摰氖虑椤?/p>

可以預(yù)見，今后，隨著社會新聞在電視新聞中分量和影響的不斷增大，社會新聞必將成為電視新聞的一個亮點，成為營造電視與受眾親和力的重要因素。

二、社會新聞應(yīng)具有社會性、人情味和可讀性等主要特點

作為與受眾心理聯(lián)系較多的一種新聞類型，社會新聞需要隨時關(guān)注老百姓的心理走向。社會上流行什么，老百姓在思考什么，想得到些什么，這些都是社會新聞要及時把握的。可以說受眾心理的需求造就了社會新聞的誕生，反過來社會新聞也最大限度地滿足了受眾的心理需求，兩者相輔相成，不可分割。社會新聞關(guān)注的應(yīng)該是世態(tài)世相，人生人情。也就是說，社會新聞的著眼點應(yīng)該是“人”。

１．鮮明的社會性。

相對于政治、經(jīng)濟等主流新聞而言，社會新聞最突出的特征就是它的社會性和廣泛性。社會新聞反映的是民生民情民意、百姓的日常生活、百姓的情感情緒以及百姓的意見建議。

２．濃濃人情味。

社會新聞要以老百姓為主角，要講述老百姓身邊的故事，就不能再像以往的新聞那樣，板著臉說教，而應(yīng)體現(xiàn)其人性化、人情味的一面。

３．引人的可讀性。

社會生活五光十色，不管是垃圾污水、奇花異草，還是最近社會上的流行時尚，都是社會新聞報道的好體裁。但好體裁如何才能變成觀眾認可、愛看的好的節(jié)目，就需要電視人費點心力思考了。用什么方式敘事才能達到最好的效果？是由記者代筆，還是讓老百姓自己講述？不管采取什么方式，社會新聞敘事都應(yīng)生動、形象，不能無聊搞笑，迎合低級趣味。

４．及時的服務(wù)性。

五一黃金周前夕，都市頻道２００５年４月３０日的《都市報道》中播出了預(yù)告五一期間天氣情況的節(jié)目——《黃金周陰雨天氣為主》；今年高考期間，６月８日的《都市報道》又適時推出了指導(dǎo)學(xué)生合理飲食的節(jié)目——《全天高考餐吃好最重要》，這些節(jié)目都凸顯了社會新聞為百姓服務(wù)的及時性。這種服務(wù)是社會新聞內(nèi)在的品格，并非外加因素。

三、提高社會新聞的質(zhì)量，使社會新聞成為電視吸引觀眾的亮點

在電視媒體紛紛把目光轉(zhuǎn)向社會新聞的時候，電視臺在報道社會新聞時應(yīng)注意什么？又該如何提高社會新聞的質(zhì)量，使社會新聞成為電視吸引觀眾的亮點呢？

１．要走出認識上的誤區(qū)。

電視是黨和人民的喉舌，什么時候都應(yīng)把社會責(zé)任和社會效果放在首位，它報道的社會新聞應(yīng)該是健康、向上、有益、有用的好新聞，而不能靠“獵奇”的東西，滿足極少數(shù)讀者的媚俗之需。真正感人至深、讓觀眾印象深刻的新聞，往往是正面的、正義的和動人的東西。如２００４年４月，鄭煤集團超化煤礦的１２名礦工在地下生活了５天５夜后被安全解救，創(chuàng)造了生命奇跡的人們在返回地面時，現(xiàn)場有人歡呼雀躍，也有人激動得抱頭痛哭。這則新聞在都市頻道播出后，許多觀眾打電話說它現(xiàn)場感強，極富感染力，有的甚至熱淚盈眶。

２．與觀眾形成互動。

要增強社會新聞的吸引力、感召力和親和力，就需要記者在日常生活和工作中多觀察，勤思考，想辦法與觀眾形成互動性交流，讓觀眾不只是看節(jié)目，還要積極參與到節(jié)目中來。

如２００４年５月份鄭州市動物園從濮陽租來了一只６米多高的長頸鹿，如果只是簡單地把這件事作為消息報道出去，人們看了也就看了，不會有太深刻的印象。但記者在與動物園工作人員交談時得知這只長頸鹿已經(jīng)１２歲了卻一直沒有名字時，就決定發(fā)動觀眾共同為長頸鹿起名。隨后記者與鄭州市動物園聯(lián)系公布了百姓取名熱線以及所取名字被選中后的獎勵辦法。這種報道方式顯然吸引了不少觀眾的注意，在之后的幾天里，都市頻道的新聞熱線共接到將近２００個為長頸鹿起名字的電話，客觀上擴大了新聞報道的影響力。

３．采制社會新聞應(yīng)遵循的原則。

長久以來，社會新聞似乎就是市井新聞、百姓新聞，而官員們對其總是冷眼相看、側(cè)目而視。

在處理社會新聞時，如何做到“官民”共同關(guān)心關(guān)注呢？由劉富、張未民主編的《晚報新聞學(xué)》中提出要做到九個“要”：新聞價值要有利于社會效果；作案現(xiàn)場與細節(jié)描寫要以正壓邪；突發(fā)災(zāi)難事件和現(xiàn)場要向前看；社會新聞內(nèi)容要提煉出正確的主題；批評性的社會新聞要真實準(zhǔn)確；報道自然界奇異現(xiàn)象要作科學(xué)解釋；采編社會新聞要遵守新聞紀律；社會新聞的采編人員要有良好的工作作風(fēng)；社會新聞要注重正面題材，但并不排斥“反面教材”。這九個“要”，可以說基本概括了電視采制社會新聞應(yīng)遵循的原則。

（作者單位：河南電視臺都市頻道）