圖書編輯的新聞視角

隨著信息時代的出現，新聞出版等文化產業的時效性得以增強，出版新聞化的現象也日益凸現。從新聞的角度捕捉、感知、整合出版文化信息，時下已成為一些出版社特別是新聞媒體出版社的出版視角。

眾所周知，最大限度地縮短出版周期，最快地滿足讀者的精神需求，一直是出版業追求的目標。以網絡、信息化技術為代表的現代編輯出版技術給新聞出版業注入了新的活力，使出版新聞化現象成為可能；大眾文化消費時代，讀者除了希望出版物承載文化積累、塑造人類精神的功能以外，還希望它有提供即時有效的信息及娛樂等功能；同時，隨著市場經濟體制的發展，出版業面臨著巨大的競爭壓力，國外出版資金滲透國內市場、同行競爭異常激烈。總之，技術手段的高科技化，閱讀心態的即時性、功利性，出版業競爭意識的提高，使出版新聞化現象應運而生。

我們可以從以下四個方面來看出版新聞化現象的表現形式。

１．匯輯專欄佳作，與報刊互動。２００３年，由中州古籍出版社出版的《厚重河南》（１、２集）成為圖書與《大河報》合作雙贏的新亮點。由名報中的名欄目文章合成的專題性圖書，既方便讀者的閱讀，又容易收藏。同時，把有價值的報紙專欄內容匯輯整合成圖書，一方面提升了報紙的閱讀價值和品牌效應，另一方面，也擴大了出版人的新聞視野，開拓了圖書出版的市場空間。

２．及時推出熱點新聞人物。２００４年４月１４日，河南登封市公安局局長任長霞因公殉職，其感人事跡受到中央的關注，立刻引起以中央媒體為首的各大媒體的紛紛報道，河南人民出版社的編輯以其敏銳的新聞嗅覺，捕捉到了這件蘊涵著社會效應和商機的新聞事件，迅速組織記者進行深入采訪，一星期后就推出了《公安局長的榜樣任長霞》一書，使該社收到了很好的社會效益和經濟效益。

３．緊跟影視作品，拓展圖書市場空間。那些具有很高票房價值或高收視率的影視作品，對相關圖書的暢銷可以起到不可小視的推動作用。近日湖南電視臺熱播的韓國電視連續劇《大長今》就被兩家出版社簽訂了版權貿易，幾乎同時出版了封面標有電視劇女主角的同名圖書。

４．關注重大新聞事件。如２００３年４月份在全國范圍內流行的非典，當代出版人以“即時發現”的新聞敏感迅速組織出版，同月就推出了４０多種相應的非典圖書，從發現、策劃到編輯、出版，這批圖書的整個運作過程沒有超過半個月。中國輕工出版社的《非典型肺炎不可怕》操作更為迅捷，前后只有５天時間就面世了。

從以上四個方面，我們不難看出新聞視角對圖書的編輯出版有著舉足輕重的影響。

首先，新聞視角拓寬了編輯視野。在圖書出版市場化的激烈競爭中，編輯開發的文化類新聞和重大題材的社會新聞，越來越被業界所關注。尤其以報道文化方面的事件、動態和走向為中心的文化新聞，已逐漸成為編輯選題開發的“富礦”。在選題資源的發掘和市場營銷中發揮著越來越大的作用。加快河南建設，打造河南新形象，提出了“熱愛河南，增輝中原”的口號，《大河報》迅速推出了專題欄目“厚重河南”，其中的文章多是新聞、歷史、文學的跨文體新聞之作，同時也是以新聞的眼光打撈河南遠逝的歷史并從新聞文化的層面觀照河南的經典之作。幾期下來，影響不凡，受到讀者的如潮好評，該欄目也在短時間內成為《大河報》的名欄目。中州古籍出版社的編輯及時敏銳地發現了這一很有開發價值的選題，立刻投入整體策劃，迅速編輯出版，３個月內就進行了重印。由此可見，每一雙新聞慧眼，對選題資源的發現與開發，都大有裨益。

其次，新聞視角提高了編輯開發選題的價值。《大河報》的“厚重河南”這一欄目所蘊涵的新聞價值，成了編輯判斷此選題出版價值的關鍵。編輯的新聞視角，往往會影響選題的正確定位。所以說不同的視角會有不同的發現和不同的效果。有些編輯在選題資源開發上經常會不自主地陷入一個誤區，或者說是他們職業的感覺慣性太強，眼睛往往盯著同行，關心和關注別人在出什么書、流通渠道暢銷什么書、市場上熱銷什么書。思維不敏銳，視野狹窄，就難以開發出有生命力和特色的選題，事實上，作為編輯來說，新聞價值以及由此提升而來的出版價值，一個決定性因素在于編輯的立足點和視角。

其三，新聞視角協助編輯整合媒體資源。在當今的信息時代，各種媒體之間互相滲透和合作的趨勢已日漸明顯。報紙、期刊、圖書、音像、影視、互聯網等多媒體信息資源整合互動已成為選題開發和市場營銷的重要選擇。整合媒體資源，引領讀者閱讀潮流，使傳播價值達到最大化，也是新聞視角下編輯所追求的境界和目標。新聞總是反映著一定時期的社會動態、社會需求、社會心理、社會風氣等，整合新聞資源，即從眾多的新聞信息中找出其中的邏輯關系，組合成新的出版文化信息資源。一些頭腦靈敏、悟性極好的編輯，善于從各大報刊上挑選有價值的出版文化信息，制作成不同門類的“匯編”，然后對這些林林總總的信息進行選擇、分析、比較和組合，融會成新的出版信息資源，由此鍛煉了編輯開發有價值選題的眼光，也使這些編輯的選題資源源源不斷，開發的選題更充滿生命力和競爭力。比如報刊上連載的作品，可供編輯出版成圖書，也可以制作成動畫片，還可制作成網絡游戲和配套的文具、玩具等。這就使媒體資源的利用率達到了最大化，并形成了產業價值鏈。

其四，新聞視角促使編輯選擇新聞時機，發掘新聞話題。新聞學有“注意力經濟”之說，新聞事實的“注意力”內核即吸引讀者眼球的新聞價值要素。如何選擇新聞時機，最大限度地吸引讀者的注意力，是選題開發和出版營銷過程中一個值得重視的課題（本文在此不做詳細論述）。只有順應社會發展趨勢及讀者閱讀需要的選題才能獲得出版價值和市場價值。一旦錯過最能吸引讀者注意力的新聞時機，就等于失去了編輯開發的黃金時段。復旦大學出版社編輯善于用敏銳的新聞視角尋找選題開發的契機。１９９３年８月，復旦大學在國際大專學生辯論賽上力挫群雄，一舉奪冠。新聞媒體對此廣泛報道，一時間成為社會熱點，復旦大學出版社看準這一時機，兩個月時間就推出了《獅城舌戰》一書，在社會上掀起了一陣辯論旋風，并經久不衰。因此，社會公眾對某類新聞事實越關注，新聞事實就越容易成為熱點、就越具有新聞價值和出版價值。

（作者單位：中州古籍出版社）